Legal Clash: Delhi High Court Halts Parle’s Use Of ‘For The Bold’ Tagline In ‘B Fizz’ Drink Advertising Following PepsiCo’s Suit

प्लेटो द्वारा पुनर्प्रकाशित

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परिचय:

एक हालिया कानूनी लड़ाई में, जिसने पूरे भारतीय पेय उद्योग का ध्यान और विचार खींचा है, माननीय दिल्ली उच्च न्यायालय ने एक महत्वपूर्ण और ऐतिहासिक फैसला सुनाया है, जिसमें पारले एग्रो को टैगलाइन का उपयोग करने से रोक दिया गया है। 'साहसिक के लिए' 'बी फ़िज़' के लिए उनके विज्ञापन के प्रमुख और प्रारंभिक भाग के रूप में। यह निषेधाज्ञा एक प्रसिद्ध पेय पदार्थ कंपनी पेप्सिको द्वारा दायर मुकदमे के परिणामस्वरूप सामने आई, जिसमें ट्रेडमार्क उल्लंघन के साथ-साथ अनुचित प्रतिस्पर्धा का आरोप लगाया गया था। इसके अलावा, मुकदमे के इस विकास ने न केवल प्रतिस्पर्धी पेय बाजार में हलचल पैदा कर दी है, बल्कि बौद्धिक संपदा अधिकारों और ब्रांडिंग रणनीतियों के बारे में कुछ बहुत महत्वपूर्ण सवाल भी उठाए हैं।. “पारले द्वारा किसी भी नए विज्ञापन अभियान, या विज्ञापन की स्थिति में, जो “फॉर द बोल्ड” को अपने प्रमुख/मुख्य भाग के रूप में उपयोग करता है, पेप्सिको वर्तमान मुकदमे में एक अंतरिम आवेदन के माध्यम से इस न्यायालय में जाने की मांग करने का हकदार होगा। निषेधाज्ञा राहतें,'' अदालत ने कहा

मामले का संदर्भ स्थापित करना

इस मामले की कहानी शुरू में तब शुरू हुई जब वर्तमान मामले में प्रतिवादी पारले एग्रो ने एक कार्बोनेटेड पेय 'बी फ़िज़' पेश किया, जिसने खुद को उपभोक्ताओं के लिए एक ताज़ा और साहसिक विकल्प के रूप में पेश किया। जिस चीज़ ने पेप्सिको के वादी का ध्यान खींचा, वह 'बी फ़िज़' के विज्ञापन अभियान में प्रतिवादियों द्वारा इस्तेमाल की गई टैगलाइन थी - 'फॉर द बोल्ड।' उन्हें नवंबर 2020 तक पता चला कि पारले एग्रो ने भारत में इस टैगलाइन के साथ एक ऐसा उत्पाद लॉन्च किया है। पेप्सिको का दृढ़ विश्वास था कि यह टैगलाइन उनकी अपनी प्रसिद्ध टैगलाइन, 'फॉर द बोल्ड, द यंग, द ओरिजिनल' से काफी मिलती-जुलती है, जो सबसे लोकप्रिय शीतल पेय में से एक पेप्सी से जुड़ी है।

पेप्सिको ने शुरुआत में डोरिटोस के उपभोक्ताओं को जीवन के क्षणों को जब्त करके और रोजमर्रा की जिंदगी के मानदंडों से बाहर निकलकर और अधिक अनुभव करने और अपना जीवन जीने के लिए साहसपूर्वक जीने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए "फॉर द बोल्ड" टैगलाइन और तत्वाधान के तहत एक वैश्विक विपणन अभियान शुरू किया था। अधिक मुखर तरीके से. इसने दावा किया कि उसने 2013 में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर और 2015 में अपनी शुरुआत के बाद से भारत में 'फॉर द बोल्ड' टैगलाइन का उपयोग करना शुरू कर दिया। दूसरी ओर, पारले ने अपने लिखित बयान में आग्रह किया कि पेप्सिको सभी पर "फॉर द बोल्ड" टैगलाइन का उपयोग नहीं करती है। यह DORITOS चिप्स का पैक है। यह पेप्सिको के उत्पादों के पैक में आया, जो इसके बजाय, "अधिक बोल्ड अनुभवों के लिए", "स्नैक बोल्डली", "बोल्ड क्रंच", "बोल्ड फ्लेवर" और "क्या आप बोल्ड स्नैक करते हैं" जैसी टैगलाइन का उपयोग करते हैं। पारले ने आईपीडी धारक सीओ (COMM. IPD-TM) 5/2021 के समक्ष पेप्सिको के मार्क "फॉर द बोल्ड" के खिलाफ स्वतंत्र रूप से एक सुधार याचिका दायर की है, जिसमें पेप्सिको को दिए गए "फॉर द बोल्ड" शब्द मार्क के पंजीकरण को रद्द करने की मांग की गई है, जो वर्तमान में 25 सितंबर 2023 तक स्थगित कर दिया गया है।

पेप्सिको ने आगे आरोप लगाया कि पारले एग्रो द्वारा लगभग समान टैगलाइन का उपयोग केवल एक संयोग नहीं था, बल्कि वास्तव में पेप्सी ने वर्षों में जो प्रतिष्ठा और सद्भावना बनाई थी, उस पर सवारी करने का एक जानबूझकर किया गया प्रयास था। इसके अलावा, उन्होंने तर्क दिया कि यह शुरू में सभी उपभोक्ताओं को भ्रमित कर सकता है और उन्हें विश्वास दिला सकता है कि 'बी फ़िज़' किसी तरह पेप्सिको से संबद्ध था। जवाब में, पेप्सिको ने पार्ले एग्रो द्वारा 'फॉर द बोल्ड' टैगलाइन के इस्तेमाल के खिलाफ निषेधाज्ञा की मांग करते हुए एक मुकदमा दायर किया। पेप्सिको को सबसे अधिक दुख तब हुआ जब पारले का आवेदन टैगलाइन "बी द फ़िज़!" के पंजीकरण की मांग कर रहा था। साहसिक के लिए!" सितंबर, 2020 में, "प्रस्तावित उपयोग के लिए" आधार पर ट्रेडमार्क के रूप में।

माननीय दिल्ली उच्च न्यायालय के न्यायाधीश न्यायमूर्ति सी हरि शंकर ने पेप्सिको के मुकदमे में अंतरिम आदेश पारित किया, जिसमें पारले के खिलाफ "फॉर द बोल्ड" टैगलाइन का उपयोग करने से स्थायी निषेधाज्ञा की मांग की गई थी। यह मुकदमा वादी की पेप्सिको इंक और पेप्सिको इंडिया होल्डिंग्स प्राइवेट लिमिटेड द्वारा दायर किया गया है।

न्यायालय का निर्णय:

माननीय दिल्ली उच्च न्यायालय ने दोनों पक्षों की दलीलें सुनने और प्रस्तुत साक्ष्यों का सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करने के बाद, पेप्सिको के पक्ष में प्रारंभिक निषेधाज्ञा जारी की। ““बी द फ़िज़! साहसिक के लिए!" टैगलाइन को लेबल की सीमा पर "बी द फ़िज़!" के साथ हटा दिया गया है। ऊपरी भाग में और "फॉर द बोल्ड!" निचले आधे भाग में उल्टा लिखा हुआ है। इसलिए, "फॉर द बोल्ड!" पारले के विवादित लेबल का केवल एक हिस्सा है - और कुछ हद तक महत्वहीन है। भले ही इसे "बी द फ़िज़" का हिस्सा माना जाए! साहसिक के लिए!" टैगलाइन, फिर भी यह टैगलाइन का केवल उत्तरार्द्ध भाग है,“अदालत ने कहा। अदालत ने आगे पाया कि पारले एग्रो द्वारा इस्तेमाल की गई 'फॉर द बोल्ड' टैगलाइन वास्तव में पेप्सिको की टैगलाइन से काफी मिलती-जुलती थी, जिससे उपभोक्ताओं के बीच भ्रम की स्थिति पैदा हो सकती थी।

"जैसा कि उपरोक्त फेसबुक विज्ञापनों में उपयोग किया गया है, इसलिए, "फॉर द बोल्ड" एक स्वतंत्र चिह्न का गठन करता है, न कि केवल एक बड़े लेबल का एक महत्वहीन हिस्सा, जैसा कि "बी फ़िज़" बोतल की सतह पर होता है। एक स्वतंत्र चिह्न के रूप में, यह पेप्सिको के पंजीकृत "फॉर द बोल्ड" शब्द चिह्न के समान है। दोनों चिह्न समान होने के कारण, धारा 29(2)(सी) को धारा 29(3) के साथ पढ़ा जाएगा, और न्यायालय "बोल्ड के लिए" चिह्न के उपयोग के परिणामस्वरूप भ्रम की संभावना को मानने के लिए बाध्य है। पार्ले. इसलिए, पारले द्वारा अपने "बी फ़िज़" पेय के विज्ञापन अभियान के हिस्से के रूप में "फॉर द बोल्ड" का उपयोग, निस्संदेह प्रकृति का उल्लंघन है। कोर्ट ने आगे कहा.

अदालत का निर्णय ट्रेडमार्क कानून के बुनियादी सिद्धांतों पर निर्भर करता है, जो किसी कंपनी की ब्रांड पहचान और प्रतिष्ठा की रक्षा करता है। इसने फैसला सुनाया कि पारले एग्रो द्वारा पेप्सिको के समान टैगलाइन का उपयोग संभावित रूप से पेप्सिको के ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकता है, जो विशिष्ट विशेषता को खत्म कर सकता है और जो शुरुआत में इसे इतना खास बनाता है और उपभोक्ताओं के बीच भ्रम पैदा कर सकता है। अदालत ने यह भी कहा कि 'बी फ़िज़' की शुरुआत के समय और टैगलाइन में समानता ने पारले एग्रो के इरादों पर सवाल उठाए हैं।

निष्कर्ष:

प्रतिवादी को 'बी फ़िज़' के विज्ञापन के मुख्य भाग के रूप में 'फॉर द बोल्ड' टैगलाइन का उपयोग करने से रोकने का माननीय दिल्ली उच्च न्यायालय का निर्णय ट्रेडमार्क सुरक्षा के महत्व की याद दिलाता है और लाता भी है। संभावित कानूनी परिणामों पर प्रकाश डालें जो ब्रांडिंग समानताओं के कारण किसी को भुगतना पड़ सकता है। इसके अलावा, यह पेय उद्योग की वास्तविक प्रतिस्पर्धी प्रकृति को भी रेखांकित करता है, जहां ब्रांडों को अपने प्रतिस्पर्धियों और प्रतिद्वंद्वियों के बौद्धिक संपदा अधिकारों का उल्लंघन न करने के लिए हर समय सतर्क रहना चाहिए। यह मामला संभवतः एक मील का पत्थर साबित होगा और कंपनियों को अपनी ब्रांडिंग रणनीतियों के मामले में अधिक सतर्क रहने और तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में अपनी ब्रांड पहचान की रक्षा के लिए सक्रिय कदम उठाने के लिए प्रेरित करेगा।