संतृप्त बाजार को मात देने के 4 तरीके

कैनबिस ब्रांड वाला कोई भी व्यक्ति अच्छी तरह से जानता है कि बाजार में कितनी भीड़ हो गई है। निरंतर वृद्धि के बावजूद, ऐसे बहुत से ब्रांड हैं जो एक ही चीज़ बहुत अधिक कर रहे हैं।

एक संतृप्त बाजार केवल एक ही कारण से अच्छा है: यह इंगित करता है कि मांग है। हालाँकि, रणनीति, कनेक्शन, पूंजी और भाग्य के सही मिश्रण के बिना अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे रहना या इतने व्यस्त उद्योग में प्रवेश करना असंभव लग सकता है।

मैं यहां आपको यह बताने के लिए हूं कि आपके भाग्य को भाग्य पर नहीं छोड़ा जाना चाहिए। साथ सही रणनीति और मार्केटिंग, आप सभी शोर-शराबे को दूर कर सकते हैं और सफलता के लिए खुद को तैयार कर सकते हैं।

अपने ब्रांड को भरे बाज़ार में अलग दिखाने के चार तरीके यहां दिए गए हैं।

एक मजबूत ब्रांड कहानी विकसित करें

A ब्रांड की कहानी सार को पकड़ती है अपने ब्रांड की भावनाओं के माध्यम से आप अपने ग्राहकों को महसूस कराना चाहते हैं। आप अपने ग्राहकों से कैसे जुड़ते हैं और अपने ब्रांड का मानवीकरण कैसे करते हैं, यह आपकी मार्केटिंग का सबसे कम आंका गया लेकिन सबसे सफल पहलू है।

यही कारण है कि कैन जैसे ब्रांड सभी प्रतिस्पर्धी शोर को खत्म कर देते हैं। "शराब छोड़ो, चर्चा नहीं" और "गर्मी को अपने सिर पर चढ़ने दो" जैसे मजेदार वाक्यांशों के साथ, कैन हल्के ढंग से भांग के लिए शराब की अदला-बदली के आसपास की भावनाओं को प्रस्तुत करता है। एक पदार्थ से दूसरे पदार्थ के लाभ या हानि पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, कैन कैनबिस के विचार को एक अलग, अल्कोहल-मुक्त प्रकार की चर्चा के रूप में अपनाता है।

दूसरों के लिए एक मानक स्थापित कर सकते हैं इन्फ्यूज्ड ड्रिंक ब्रांड, और आप वहां प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते जहां आप तुलना नहीं करते। दूसरे शब्दों में, एक ब्रांड कहानी विकसित करें यह आपके दर्शकों को बांधे रखता है और उन्हें हर बार आपके पास - और केवल आपके पास - वापस आने के लिए प्रेरित करता है।

एक आला खोजें

जबकि उद्योग संतृप्त हो सकता है, संयंत्र का उपयोग करने के बहुत सारे तरीके हैं। कुछ लोग औषधीय कारणों से भांग का उपयोग करते हैं, जबकि अन्य लोग इस पौधे का उपयोग यौन कल्याण और आनंद के लिए कर सकते हैं।

उद्योग निचे से भरा हुआ है। ऐसा चुनें जो आपको अपने ग्राहकों के साथ बढ़त दिलाए और आपको बाज़ार के कम व्यस्त क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति दे। द्वारा एक विशिष्ट खंड में विशेषज्ञता, आप अधिक लक्षित, संभावित रूप से अधिक खरीदने के लिए तैयार दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।

एक अद्वितीय प्रस्ताव को परिभाषित करें

जब आप एक या दो चीजें वास्तव में अच्छी तरह से करते हैं, तो आपका ब्रांड उन चीजों के लिए पहचाना जाता है। अधिकांश लोग अपने अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव (यूएसपी) को ही एकमात्र चीज़ मानते हैं अपने ब्रांड को प्रतिस्पर्धियों से अलग बनाता है बाजार में.

हालाँकि, मैं आपको अपनी यूएसपी को दो तरीकों से परिभाषित करने के लिए प्रोत्साहित करता हूं: आपका मुख्य प्रस्ताव और आपका मुख्य मूल्य-वर्धन। आपका मुख्य ऑफ़र आम तौर पर आपका सबसे लोकप्रिय उत्पाद होता है, वह जो आपके ग्राहकों के बीच सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है और जिसका आप अपने ब्रांड के प्लेटफ़ॉर्म पर लाभ उठा सकते हैं। दूसरे शब्दों में, आपके किस उत्पाद को सबसे अधिक चर्चा मिलती है आपके लक्षित दर्शक? आपका मुख्य मूल्य-वर्धन विभेदन का एक बिंदु है। यह ग्राहक सेवा, ऑनलाइन ऑर्डरिंग अनुभव, आदि हो सकता है सोशल मीडिया समुदाय, या कुछ और। यह एक पहलू है जिसे आपको लगातार विकसित करना चाहिए।

जब आप ध्यान केंद्रित करने और सुधार करने के लिए एक या दो चीजें चुन सकते हैं, तो आप विश्वास के साथ कह सकते हैं कि आपके पास श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ "एक्स" है और तदनुसार लोगों को आकर्षित कर सकते हैं। कई ब्रांडों के लिए, ऐसा होता है शिक्षा या बजट प्रशिक्षण, लेकिन दुनिया आपकी सीप है। उत्पाद-आधारित ब्रांड के रूप में, ग्राहक सेवा और ऑनलाइन ऑर्डरिंग भी ग्राहकों के लिए अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं।

चाहे आप कुछ भी चुनें, आप अपने व्यवसाय के उस पहलू पर तब तक लगातार ध्यान दे सकते हैं जब तक कि वह वस्तुनिष्ठ रूप से आपके प्रतिस्पर्धियों से बेहतर न हो जाए। अंत में, आपके पास एक यूएसपी होगी जो एक उत्पाद और एक मूल मूल्य के इर्द-गिर्द घूमती है जो मिलकर आपके ब्रांड की पहचान को आगे बढ़ाती है: बेहतर ग्राहक सेवा के साथ प्रीमियम फूल, हाई-एंड सीबीडी एक सुगठित ऑनलाइन समुदाय के साथ, सहज ऑनलाइन ऑर्डर के साथ लजीज खाद्य पदार्थ... आप समझ गए होंगे।

कठोर परिश्रम की जगह बुद्धिमानी से काम करो

हर कोई ध्यान आकर्षित करने की होड़ में है। होशियारी से काम करो अपनी पहुंच का विस्तार करने और रचनात्मक होकर अपने ब्रांड को एक ठोस आधार देने के लिए।

उदाहरण के लिए, यदि आपका ब्रांड मनोरंजक खाद्य पदार्थों में माहिर है, तो ऐसे खाद्य ब्रांड के साथ साझेदारी करने पर विचार करें जो आपके ऑफ़र के साथ अच्छी तरह मेल खाता हो। या शायद आप किसी खाद्य प्रभावकार या जाने-माने शेफ के साथ टीम बना सकते हैं। इसी तरह की रचनात्मकता को अन्य दर्शकों तक पहुंचने के लिए नियोजित किया जा सकता है, जैसे कि प्रभावक विपणन या संगीत वीडियो, नेटफ्लिक्स शो आदि जैसे लोकप्रिय मनोरंजन में विज्ञापन प्लेसमेंट।

जैसे-जैसे उद्योग में तेजी जारी रहेगी, विज्ञापन और मार्केटिंग आपके पारंपरिक चैनलों से कहीं आगे निकल जाएगी। बड़ा सोचें और ऐसे अभियान और अनुभव बनाने के लिए रचनात्मक बनें जो आपके दर्शकों को आपके प्रतिस्पर्धियों के बारे में पता चलने से पहले ही आपके ब्रांड से जोड़ दें।

अपने बारे में सोचो पसंदीदा कैनबिस ब्रांड. वे संभवतः अपनी ब्रांड रणनीति में उतने ही परिष्कृत हैं जितने वे अपने उत्पाद प्रस्तावों में सक्षम हैं। अपने ब्रांड को अलग दिखाने के लिए, आपको ब्रांड रणनीति में भारी निवेश करना होगा। आपकी स्थिति और संदेश से लेकर आपकी दृश्य पहचान और बहुत कुछ, ब्रांडिंग आपके व्यवसाय का एक प्रमुख हिस्सा है.

यदि आप भीड़-भाड़ वाले उद्योग में जीवित रहने के विचार से अभिभूत महसूस कर रहे हैं, तो जान लें कि उद्योग अभी भी बढ़ रहा है - और यदि आप मार्केटिंग के प्रति सही दृष्टिकोण अपनाते हैं तो इसमें आपके फलने-फूलने की गुंजाइश है। एक समय में एक ही कदम उठाएँ, यदि आवश्यक हो तो किसी विशेष मार्केटिंग एजेंसी से परामर्श लें और लीक से हटकर सोचने से न डरें।

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डैन सेरार्ड विपणन एजेंसी के लिए व्यवसाय विकास और रणनीतिक साझेदारी की देखरेख करता है कैनबिस क्रिएटिव ग्रुप. उद्योग में चार से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ, वह कैनबिस मार्केटिंग एसोसिएशन, रोलिंग स्टोन कल्चर काउंसिल और नेशनल एसोसिएशन ऑफ़ कैनबिस बिज़नेस सहित संघों में सक्रिय है। वह राष्ट्रीय कैनबिस उद्योग संघ की विपणन और विज्ञापन समिति में कार्य करता है और सामग्री और शिक्षा समिति की सह-अध्यक्षता करता है।

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• स्रोत: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/4-ways-to-beat-a-saturated-market/