जीएम चाहते हैं कि आप नेटफ्लिक्स पर ईवी देखें, लेकिन ईवी में नेटफ्लिक्स देखना बहुत अच्छा है

प्लेटो द्वारा पुनर्प्रकाशित

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जीएम ने अभी-अभी एक सुपर बाउल विज्ञापन जारी किया है विशेषता विल Ferrell और क्वीर आई के एंटोनी पोरोव्स्की के साथ-साथ नेटफ्लिक्स शो जैसे संदर्भ भी स्क्वीड गेम, अजनबी बातें, ब्रिजर्टन, तथा मृतकों की सेना. मुख्य विज्ञापन का संदेश यह है कि जीएम इलेक्ट्रिक हो रहा है, और नेटफ्लिक्स अपने शो में ईवी को शामिल करेगा, लेकिन, जैसा कि जीएम-प्रायोजित फेरेल कहते हैं, केवल "जहां यह समझ में आता है।"

यह कोई नई बात नहीं है - फिल्मों और टीवी में ईवीएस पहले ही समझ में आ चुका है। टेस्ला लगभग एक दशक से फिल्मों और टीवी में कैमियो कर रहे हैं 625 से अधिक प्रस्तुतियाँ दुनिया भर की फिल्मों, टीवी और संगीत वीडियो में। अमेरिकी पाठकों के लिए पहचाने जाने वाले कुछ शो में टेस्ला का प्रमुखता से उल्लेख किया जाना हो सकता है द सिम्पसंस, साउथ पार्क, रिक एंड मोर्टी, कर्ब योर उत्साह, डेडपूल 2, द गुड डॉक्टर, सिलिकॉन वैली, हैंडमिड्स टेल, डेड टू मी, शेमलेस, सक्सेशन, अमेरिकन डैड, स्टार ट्रेक: पिकार्डया, स्टोंक्स के राजा. पॉप संस्कृति का जुनून यहीं ख़त्म नहीं होता, क्योंकि ऐसे सैकड़ों गाने हैं जिनमें टेस्ला का उल्लेख है (बीप बीप, क्या वह टेसी में मेरी बेस्सी है?), जिसमें कुछ ने इसे गीत की केंद्रीय अवधारणा बना दिया। युंग ग्रेवी दिलचस्प सवाल पूछते हैं "हे एलेक्सा, हम टेस्ला में कितनी कुतिया फिट कर सकते हैं?” अपने गीत व्हिप ए टेस्ला में, रीना स्वेयामा इसके बारे में गाती हैं कैलाबास में मॉडल एक्स की अधिकता उसके गीत XS (ओह मी ओह माय) में, और इंजरी रिज़र्व "चाहने" के बारे में रैप करता हैटेस्ला को जेलब्रेक करें".

टेस्ला ने पहले ही ईवी को पॉप कल्चर स्पॉटलाइट में डाल दिया है, लेकिन जीएम सुपर बाउल विज्ञापन में कहा गया है कि वह "ईवी को वह मंच देना चाहता है जिसके वे हकदार हैं।" ऐसा लगता है कि जीएम के लिए मंच चुराने की कोशिश करना कोई नई बात नहीं है। उदाहरण के लिए, 2016 में, जीएम ने टेस्ला के मॉडल 3 को पछाड़कर पहली किफायती वास्तव में मास-मार्केट ईवी बनने की कोशिश करने के लिए उत्सुकता से शेवरले बोल्ट को बाजार में उतारा। परिणामस्वरूप, जीएम को लंबे समय के लिए शेवरले बोल्ट का उत्पादन बंद करना पड़ा और बड़े पैमाने पर रिकॉल जारी करना पड़ा क्योंकि बैटरी में आग लगने की समस्या ने वाहन निर्माता को परेशान कर दिया था। शेवरले बोल्ट अब कम मात्रा में केवल $25k में बिकता है और पैसे खो देता है। सस्ते दामों के बावजूद यह बमुश्किल शीर्ष 5 मॉडलों में से एक को पार कर पाता है।

बोल्ट का उत्पादन बंद होने के कुछ ही समय बाद, जीएम ने राष्ट्रपति जो बिडेन को अपने कारखाने का दौरा करने और टेलीविज़न भाषण में बोलने के लिए आमंत्रित करके फिर से मंच चुराने की कोशिश की, जिसके दौरान उन्होंने कहा कि जीएम ने "पूरे ऑटोमोटिव उद्योग को विद्युतीकृत कर दिया," और अब कुख्यात उद्धरण कि "[ मैरी] ने नेतृत्व किया। वास्तव में, जीएम ने संचयी रूप से बिक्री की है, और सबसे हाल के वर्ष में, अमेरिका में ईवी का केवल एक अंकीय प्रतिशत कम है, और 1.7 में इसके द्वारा बेचे गए केवल 2022% वाहन इलेक्ट्रिक थे।

इस बार, जीएम की स्टेज-चोरी में केवल 7-सेकंड के विज्ञापन स्थान के लिए $30 मिलियन का खर्च आया, और संभवतः विल और एंटोनी के कैमियो के लिए काफी अधिक। ऐसा प्रतीत होता है कि जीएम की आकर्षक ईवी की कमी की भरपाई करने के लिए शांत रहने की बहुत अधिक कोशिश की जा रही है। जीएम की सुपर बाउल विज्ञापन खरीदारी से टेस्ला की बिक्री उसकी तुलना में अधिक होने की संभावना है, जैसा कि पिछले साल सुपर बाउल के बाद टेस्ला के ऑर्डर प्रवाह से देखा जा सकता है, जब इस पर स्वाइप करने वाले बहुत सारे विज्ञापन थे, और टेस्ला की ओर से कोई विज्ञापन नहीं था।

कुल मिलाकर, विवविक्स, जो विज्ञापन खर्च पर नज़र रखता है, के अनुसार जीएम ने 1.36 में विज्ञापन पर कुल 2022 बिलियन डॉलर (बी के साथ!) खर्च किए। जनरल मोटर्स के मुख्य विपणन अधिकारी डेबोरा वाहल ने जीएम और नेटफ्लिक्स साझेदारी से संबंधित एक हालिया प्रस्तुति में कहा: "जितना अधिक हम इलेक्ट्रिक वाहनों को इस प्रकार की अत्यधिक योग्य सामग्री में दिखाते हैं, उतनी ही तेजी से हर किसी को उनकी आदत हो जाती है।" टेस्ला के मुख्य विपणन अधिकारी ने टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।

पूरी गंभीरता से और बेहतर देखने की सच्ची इच्छा के साथ, मैं जीएम से ईवी लीडर के रूप में मार्केटिंग में अतिरिक्त कटौती करने का आग्रह करूंगा। खासतौर पर 2000 के दशक में इलेक्ट्रिक वाहनों को जानबूझकर कुचलने (लाक्षणिक और शाब्दिक रूप से) और फिर 2021 में शेवरले बोल्ट की हार के बाद। शायद जीएम को अपने अरबों डॉलर के विज्ञापन बजट में से कुछ को बेहतर करने और आकर्षक, विश्वसनीय और सुरक्षित ईवी बनाने के लिए खर्च करना चाहिए। जिसे लोग पसंद करते हैं. जैसा कि टेस्ला ने दिखाया है, अच्छा कारक, पॉप संस्कृति की प्रशंसा और मुनाफा वहीं से प्रवाहित होता है। आख़िरकार, नेटफ्लिक्स पर ईवी देखने की तुलना में अपने ईवी में नेटफ्लिक्स देखना अधिक अच्छा है।