Vous ne pouvez pas juger un livre par sa couverture... ou pouvez-vous ?

Vous ne pouvez pas juger un livre par sa couverture… ou pouvez-vous ?

Horodatage: 2 juin 2023 8h30
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Photo : Studios LightField / Shutterstock

"Vous ne pouvez pas juger un livre par sa couverture."

Je peux en témoigner. J'ai lu des livres vraiment terribles enfermés dans de magnifiques vestes. Malheureusement, je ne suis pas le seul à laisser mes yeux dominer mon intellect. Des recherches ont montré qu'après le titre, la couverture d'un livre est le moteur de ventes le plus important. C'est pourquoi les éditeurs et les auteurs indépendants dépensent des milliers de dollars pour créer l'emballage parfait pour taquiner le contenu à l'intérieur. Un excellent exemple : à l'exception d'Arlequin, combien de romans d'amour hétérosexuels avez-vous vus sans un homme à moitié nu sur la couverture ? Les romans de mystère et de suspense se vendent mieux avec des illustrations sombres et atmosphériques entre les pages. Les couvertures de livres d'auto-assistance s'efforcent de transmettre le pouvoir et la positivité, et les livres pour enfants présentent souvent des illustrations légères à l'avant.

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Les magazines suivent également la « règle d'or » de l'édition en plaçant des titres intrigants et des photographies ou des illustrations sur leurs couvertures. Même les journaux traditionnels arborent la zone au-dessus du pli sur la première page - la partie visible dans les kiosques à journaux - avec un titre de bannière audacieux et une photographie convaincante.

Pourquoi? Parce que les lecteurs jugent les livres, les magazines et les journaux par leurs couvertures. Dans l'édition, le simple fait d'amener un client potentiel à prendre le produit dans une étagère bondée représente plus de la moitié de la bataille pour l'inciter à l'acheter.

De la même manière, les consommateurs jugent les produits à leur emballage. Vous pouvez tester cette hypothèse vous-même. Entrez dans un magasin de détail que vous n'avez jamais fréquenté et visitez une section avec des produits que vous n'achetez pas normalement. (Essayez le rayon des aliments étrangers d'une épicerie.) Qu'est-ce qui vous attire ? Que retirez-vous de l'étagère pour regarder de plus près ?

Bien sûr, il y a beaucoup plus à concevoir un emballage parfait pour les biens de consommation emballés que de simplement créer une belle coque extérieure. L'emballage doit également protéger ce qu'il contient et véhiculer l'esprit de la marque, en particulier lorsqu'une partie de la mission est la durabilité. Dans de nombreux cas, les conteneurs doivent présenter des avertissements et des instructions d'utilisation et/ou de stockage. Ils peuvent également devoir être à l'épreuve des enfants ou adaptés aux personnes âgées et, en particulier dans le cas du cannabis et d'autres produits réglementés, respecter les mandats d'étiquetage spécifiques au secteur. C'est un gros travail pour un composant de produit qui peut être jeté immédiatement.

Dans cette industrie, l'emballage est un opportunité de marque personne ne peut se permettre de gaspiller. Les lecteurs et les consommateurs de cannabis jugent les produits par leurs couvertures. Que disent vos couvertures de vous ?

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