Urbn Leaf déménage dans le centre-ville

Le célèbre Sunset Strip de Los Angeles a une histoire riche et souvent sordide en tant qu'épicentre du sexe, de la drogue et du rock 'n' roll en Amérique. Le corridor d'un mille et demi de long a embrassé son contre-culture réputation et ses lieux emblématiques comme le Viper Room, le Roxy, le Whisky a Go Go et le Comedy Store ont tous joué un rôle central en tant que rampes de lancement de la culture américaine. 

Alors que la bande était tristement célèbre pour son hédonisme des drogues dures des années 1980 et du début des années 1990, le cannabis a été largement absent, même si la ville de West Hollywood a lancé un projet ambitieux pour devenir la première destination touristique du cannabis au monde.

Cela devrait changer avec l'ouverture récente de Urban Leaf West Hollywood, Le premier dispensaire légal de Sunset Strip. Alors que plusieurs magasins de renom se trouvent à proximité du boulevard Santa Monica et de l'avenue Melrose, Urbn Leaf, originaire de San Diego, sera le premier à planter son drapeau sur la bande emblématique. Entouré de clubs de luxe, d'hôtels somptueux et de boutiques somptueuses, le dispensaire sera service un dollar élevé encore une clientèle majoritairement touristique qui sera sans doute séduite par la présentation luxueuse du magasin du cannabis californien.

Le magasin Sunset a officiellement ouvert ses portes le 3 février et est le quinzième magasin du portefeuille de la société mère StateHouse Holdings, qui a fusionné l'année dernière les géants de la vente au détail nord-sud Harborside et Urbn Leaf pour créer l'une des plus grandes empreintes en Californie.

Will Senn, fondateur d'Urbn Leaf et actuel directeur du développement de StateHouse, évaluait les opportunités à West Hollywood depuis des années. En fin de compte, il a fallu la fusion pour présenter une licence en partenariat avec Sol Yamini, propriétaire de la bodega populaire du quartier et du service de livraison The Pink Dot, qui est à côté du nouveau magasin.

"J'adore ce marché", a déclaré Senn. « La ville est très favorable au cannabis, et c'est un épicentre de la culture et des marques. je pensais que notre la marque se traduirait très bien à West Hollywood, et une fois qu'il est devenu clair que nous avions une opportunité dans un endroit aussi privilégié, nous nous sommes immédiatement mis au travail.

L'attente a peut-être finalement été à l'avantage du magasin. Avec le tourisme post-COVID qui devrait poursuivre son rebond positif en 2023, la région devrait voir plus d'invités bien nantis remplir ses 10,000 XNUMX chambres d'hôtel, tandis que les bars, restaurants et lieux d'événements de renommée mondiale de la région continuent d'attirer les fêtards de tous À travers la ville.

"Nous sommes extrêmement enthousiasmés par cet emplacement", a déclaré Angela Pih, responsable du marketing de StateHouse. "Même si nous avons beaucoup de grands magasins dans notre empreinte, celui-ci sera notre produit phare."

Urbn Leaf West Hollywood est relativement petit mais très efficace dans son mise en page et conception. La combinaison de hauts plafonds et d'un plan d'étage ouvert spacieux divisé par un trio d'élégants écrans en verre - présentant actuellement les marques King Pen, Fuzzies et Smokiez appartenant à StateHouse, bien qu'elles soient ouvertes aux prises de contrôle de la marque - rend l'espace intime sans être claustrophobe.

Le comptoir de contrôle d'identité se trouve sur le côté devant un magasin en magasin, qui, selon Pih, sera disponible pour les marques tierces à l'avenir. "Nous voulons donner aux marques une chance d'avoir une présence plus personnalisée dans le magasin, comme vous pourriez en trouver chez Bloomingdales ou Nordstrom", a-t-elle déclaré.

La référence des grands magasins est plus qu'appropriée. À partir du moment où un client ouvre les imposantes portes vitrées pour se pavaner sur le sol en marbre blanc, il est clair qu'il s'agit d'un environnement propice à l'indulgence et aux soins personnels. Compte tenu de la richesse qui traverse ou réside en permanence dans le quartier, Urbn Leaf fait plus que répondre aux attentes d'opulence.

"Au cours de notre première semaine, nous avons eu un client de l'extérieur de la ville dont la valeur du panier était de 1,200 XNUMX $", a déclaré Pih. « Il prévoyait de tout ramener dans son jet privé ! Ce sont les types d'acheteurs que nous nous attendons à voir à West Hollywood.

Le magasin est parmi les premiers à Los Angeles à offrir aux clients un panier de courses, une stratégie mise au point par l'emplacement d'Oakland de Harborside et d'autres autour de la Bay Area qui a mis du temps à décoller plus au sud.

"Le panier rend l'expérience très spéciale", a déclaré Pih. « Les gens adorent pouvoir toucher le produit, interagir avec lui, assimiler confortablement l'information à leur rythme, puis la mettre dans leur panier. Et si quelqu'un a besoin d'aide, le budtender est là sur le sol. Le but est de ne jamais faire en sorte que quelqu'un se sente pressé.

La majorité du produit est logée dans des étagères en chêne blanc encastrées subtilement éclairées, des murs en panneaux perforés ou des réfrigérateurs autour du périmètre de la pièce, avec un comptoir en marbre présentant une variété de prises rapides comme pré-rolls.

Outre les marques du portefeuille de StateHouse, le magasin propose une gamme large et dynamique sélection de marques tendances et de qualité y compris Jeeter, Ball Family Farms, Uncle Arnie's et Traditional. L'assortiment de l'inventaire penche vers les touristes et ceux qui viennent dans le quartier pour un spectacle, mis en évidence par l'accent mis sur les produits à emporter qui peuvent être consommés sans équipement.

"Nous donnons la priorité à davantage d'articles prêts à l'emploi, tels que les pré-rolls premium, vapos sans solvant, comestibles et les boissons", a déclaré Pih. «Nous avons définitivement conçu le magasin en pensant aux acheteurs entrants et sortants, mais nous n'ignorons certainement pas la communauté WeHo locale. Nous avons près de 500 [produits] dans toutes les catégories principales et un service de livraison sera lancé très prochainement. »

Le potentiel de l'emplacement s'étend au-delà du magasin lui-même. Dans le cadre de la relation Pink Dot, Urbn Leaf utilise pleinement le parking de quarante-quatre voitures niché derrière, qui peut être utilisé pour des événements de consommation en plein air. Mais là où les choses deviennent vraiment intéressantes, ce sont les vitrines vacantes du centre commercial entre Urbn Leaf et The Pink Dot. StateHouse a obtenu une licence de consommation pour l'espace et a de grands projets pour activer les 6,500 XNUMX pieds carrés dans un proche avenir.

«Il y a une réelle commodité si vous êtes un touriste ou un voyageur d'affaires de pouvoir acheter votre cannabis dans le magasin, marcher à côté et l'essayer. Cela change la donne », a déclaré Senn. "Mais il doit s'agir d'une extension du magasin plutôt que d'une entreprise autonome. Ils doivent travailler ensemble. »

Prendre du recul par rapport à ce magasin et regarder le portefeuille de StateHouse offre une vue d'ensemble du parcours remarquable de la vente au détail de cannabis. Depuis l'ouverture de Harborside Oakland il y a dix-sept ans, les dispensaires sont passés de l'occupation de sites industriels ombragés et éloignés à une place de choix dans l'un des couloirs commerciaux les plus fastueux d'Amérique desservant les touristes de haut vol.

"Historiquement, le zonage pour la vente au détail de cannabis a relégué les magasins à des emplacements moins que privilégiés comme notre magasin Urbn Leaf San Jose, qui est hors des sentiers battus derrière la mécanique et les installations industrielles", a déclaré Pih. « Maintenant, nous ouvrons un véritable dispensaire de grande rue sur le Sunset Strip. C'est un arc de normalisation incroyable pour les clients, les régulateurs et notre entreprise. Nous sommes extrêmement fiers d'avoir ce genre d'histoire au sein de StateHouse et de nous faire confiance pour innover dans de nouvelles communautés.

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• La source: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/urbn-leaf-dispensary-west-hollywood/