L'arbre de l'artiste se complaît à appliquer une touche artistique

Faire en sorte que les dispensaires avec des salons de consommation fonctionnent de manière cohérente en tant qu'entreprises uniques sera l'un des défis les plus intéressants pour l'industrie dans les années à venir. Si les ventes de produits sont le principal moteur de revenus d'un salon de consommation, cela réduira inévitablement les ventes du magasin. Pour faire la quadrature de ce cercle, les propriétaires de salons de consommation devront faire preuve de créativité.

En matière de créativité, un concept se démarque : The Artist Tree. L'emplacement de la chaîne de dispensaires à West Hollywood, en Californie, l'un des cinq de l'État, est un complexe de trois étages qui place l'art et la créativité au cœur, traitant partiellement sa surface de vente comme une galerie d'art et son salon de consommation comme un espace événementiel. Conçu par le cabinet d'architectes RDC et situé aux côtés d'autres dispensaires haut de gamme dans le soi-disant Emerald Village de WeHo, l'espace s'est positionné comme le magasin de cannabis pour les créatifs dans une Mecque créative majeure, se penchant sur le concept pour se différencier d'une concurrence de plus en plus féroce.

Le complexe sur Santa Monica Boulevard fonctionne sous une pile de licences, avec un dispensaire au rez-de-chaussée pour s'assurer que tous les clients passent d'abord par le lieu de vente le plus important. En entrant, les clients sont accueillis avec un cube de verre du sol au plafond illuminé d'une teinte violette et rempli de clones, qui sont disponibles à l'achat. Un salon de consommation occupe le deuxième étage, et un autre espace de consommation et d'événement réservé aux produits comestibles se trouve au-dessus.

"Les gens adorent que le spectacle grandisse" au rez-de-chaussée, a déclaré Patrick Mullarkey, directeur du site WeHo. "Nous avons un budtender qui se spécialise également dans la culture, il est donc en plus de s'assurer que les plantes restent en bonne santé et de donner des conseils aux consommateurs qui souhaitent les acheter."

Dès cette première impression, il est clair que la fleur est reine chez The Artist Tree. Dans le magasin, les tables regorgent d'options de haut en bas, allant de l'indica à la sativa. Le menu propose un solide portefeuille de marques de fleurs californiennes bien connues comme Alien Labs, Maven Genetics et Cannabiotix, toutes logées dans de nouveaux bocaux qui permettent aux clients de pomper de l'air à travers eux et de sentir les terpènes.

La sélection de produits comestibles du magasin propose des produits de base comme Kiva, Wyld et Cann, en plus d'une distribution rotative de produits de niche, notamment des dosettes de café infusées de type Keurig, du beurre de cacahuète et des exhausteurs de boissons nano élégants d'Alt. Ce dernier s'associe au magasin pour exploiter un bar à cocktails sans alcool avec de la musique live dans le salon de consommation à l'étage.

Dans tout l'atelier, des œuvres d'art de créateurs locaux accomplis sont suspendues à des luminaires sur mesure. Tout l'art est à vendre, et le dispensaire ne prend pas de part, contrairement aux galeries traditionnelles, qui peuvent prendre jusqu'à 50 % des recettes sous forme de commission. Aux yeux de The Artist Tree, c'est juste un autre enrichisseur d'expérience qui différencie les magasins et établit des relations avec la communauté.

"Ce sont les choses qui maintiendront The Artist Tree en vie chaque fois qu'Amazon commencera à vendre de l'herbe", a déclaré Mullarkey. "Cela nous donnera un pied et une importance pour notre communauté qui les incitera à venir ici au lieu d'aller simplement au moins cher."

Au fond du dispensaire, un mur de visages peints par Jahlil Nzinga s'ouvre comme un repaire de méchants sur une salle de vente VIP pour les invités de marque et les amis privilégiés du magasin.

À l'étage, le salon de consommation spacieux et aéré est détendu et propre. Son décor majestueux, ses étagères aux couleurs assorties et ses sièges de balcon en font un lieu très éloigné des coffeeshops enivrants et caverneux d'Amsterdam. À l'autre bout, les clients peuvent s'afficher sur des tabourets dans un long bar où ils peuvent louer des bangs, des dab rigs et des infuseurs à gravité Stündenglass® (les coûts varient de 15 $ à 40 $) ou commander du café et des macarons par Hervé ou des cocktails sans alcool infusés.

"Nous avons consacré beaucoup de temps et d'efforts au développement de cocktails sans alcool au goût extrêmement agréable et qui vous offrent également une expérience particulière", a déclaré Mullarkey.

Là où le salon prend tout son sens, c'est avec la programmation, en particulier les événements payants. L'Artist Tree accueille quelque chose presque tous les soirs de la semaine. Certains sont gratuits; d'autres ne le sont pas. Cela ouvre une nouvelle source de revenus importante pour le salon au-delà de la vente de produits.

Si le dispensaire et le salon ne se font pas concurrence pour vendre des produits, les billets permettent une source de revenus stable sans forcer le salon à se doubler d'un restaurant, ce qui est la voie déconcertante sur laquelle certains autres établissements se lancent. Le calendrier des événements de l'Artist Tree regorge de yoga lapidé, de bains sonores, de comédie debout, de micros ouverts et de brunchs drag, qui sont tous bien fréquentés, parrainés par la marque et organisés par un membre dévoué du personnel. Mullarkey et son équipe considèrent la composante événementielle comme essentielle pour faire connaître l'entreprise.

"Les gens disent à leurs amis qu'ils ont vu un spectacle d'humour au seul endroit à Los Angeles où vous pouvez acheter et fumer de l'herbe", a-t-il déclaré. "Ce type de marketing de bouche à oreille est inestimable, en particulier dans un domaine très concurrentiel."

Le dernier étage, également techniquement un salon de consommation, est réservé aux événements spéciaux et aux expositions de galeries. Il a même une presse à colophane de table, permettant aux clients d'acheter des têtes en bas et de faire leurs propres concentrés.

Alors que l'emplacement de West Hollywood pourrait être le joyau de la couronne de la chaîne, la société possède un solide portefeuille de magasins dans de superbes endroits. Les emplacements comprennent une magnifique boutique à Beverly Hills, un magasin à Riverside, un magasin au milieu des monuments de Koreatown à Los Angeles et l'un des deux seuls dispensaires opérationnels à Fresno, la plus grande ville de la vallée centrale de Californie.

À West Hollywood, la société a créé un plan passionnant pour le mariage réussi du commerce de détail et de la consommation dans un quartier qui s'adresse à la fois aux habitants et aux touristes. La direction se rend compte que créer un espace pour que les gens fument leur herbe et partent n'est pas vraiment nécessaire, voulu ou financièrement lucratif dans un endroit comme Los Angeles. Mais en ajoutant un élément de divertissement, The Artist Tree a créé un tirage au sort, établi une nouvelle source de revenus et évité le triste sort que subissent de nombreux salons : le vide.

"Dès que votre espace commence à se sentir vide, vous allez commencer à perdre la clientèle que vous aviez", a averti Mullarkey. « Les clients ne ressentiront pas l'énergie ou l'ambiance qu'ils recherchent dans cet espace. Nous voulons nous assurer que nous apportons toujours quelque chose de nouveau à la table pour que les gens se sentent obligés de revenir.

L'ArbreArtiste.com

• Contenu propulsé par le référencement et distribution de relations publiques. Soyez amplifié aujourd'hui.
• Platoblockchain. Intelligence métaverse Web3. Connaissance Amplifiée. Accéder ici.
• La source: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/