Le Super Bowl ne proposera pas de publicités cryptographiques en 2024, mais deux publicités IA sont prévues

Le Super Bowl de cette année exclura très probablement les publicités liées aux crypto-monnaies, a rapporté CNN. Février 2.

Paul Hardart, professeur clinicien de marketing à la Stern School of Business de l'Université de New York, a déclaré que le public constaterait probablement un « abandon notable » des publicités liées à la technologie, en particulier celles mettant en vedette la cryptographie et l'IA.

Hardart a déclaré dans une déclaration à CNN :

"Compte tenu des incertitudes mondiales actuelles, notamment des conflits géopolitiques et d'un climat politique polarisé... les annonceurs se tournent vers des publicités de bien-être davantage axées sur le plaisir, l'humour et le divertissement, ce qui correspond à l'esprit exaltant du Super Bowl."

Les publicités du Super Bowl liées à la cryptographie ont culminé en février 2022. L'événement a suivi le sommet historique du Bitcoin en novembre 2021, et bien que le prix du Bitcoin ait chuté en février, FTX, Coinbase, Crypto.com ainsi que les eToro tous ont diffusé des spots publicitaires, apparemment dans le but de capitaliser sur le battage médiatique antérieur autour des prix.

Cette tendance s’est terminée aussi soudainement qu’elle avait commencé. Le prochain Super Bowl, en février 2023, ne comportait aucune publicité cryptographique. Les rapports de l’époque suggéraient que trois sociétés de cryptographie prévoyaient ou avaient obtenu des spots publicitaires. Pourtant, ces annonceurs ont finalement reculé après l’effondrement de FTX quelques mois plus tôt en novembre.

Le développement le plus important de cette année – le lancement des ETF spot Bitcoin – est positif. Mais bien que les publicités pour les ETF cryptographiques soient attirer l'attention ailleurs, aucun gestionnaire d'actifs n'a annoncé de publicité dans le jeu à venir.

Au moins deux publicités IA sont prévues

Hardart a suggéré que les publicités du Super Bowl se détourneraient de l'IA cette année. Malgré cette affirmation, Etsy prévoit de diffuser une publicité faisant la promotion de son mode cadeau, une fonctionnalité qui utilise l'IA et la curation humaine pour automatiser la sélection des cadeaux.

Google a également déclaré qu'il diffuserait un publicité pour son téléphone Pixel. Cette publicité se concentre sur les fonctionnalités d'accessibilité de l'IA de Pixel pour les utilisateurs aveugles et malvoyants. Cependant, la publicité adopte une approche narrative et ne mentionne pas explicitement l'IA.

Les années précédentes comportaient également peu de publicités IA. Dialpad, qui a annoncé sa plateforme d’intelligence client basée sur l’IA en 2023, est une exception.

Il existe un plus grand battage médiatique autour des chatbots et des services d'IA à usage général tels que OpenAI. ChatGPT et Microsoft Copilote. Rien n'indique que l'une ou l'autre des sociétés fera la publicité de son produit lors de l'événement du Super Bowl de cette année.

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• La source: https://cryptoslate.com/super-bowl-wont-feature-crypto-ads-in-2024-but-two-ai-ads-are-planned/