La chute des gros achats se heurte aux solides données de consommation du gouvernement

Republié par Platon

Suiveurs: 0

Les fabricants de réfrigérateurs, de bateaux et de redresseurs de dents affirment que les consommateurs américains évitent les articles coûteux, défiant ainsi les rapports macro-économiques sur les dépenses.

Les acheteurs réfléchissent longuement avant d’acheter un véhicule motorisé ou une machine à laver, et ils reconsidèrent de plus en plus leur décision. C'est un mauvais signe pour une économie américaine qui a été maintenue à flot – et sortie de la récession – grâce à la volonté des Américains de continuer à dépenser malgré une inflation et des taux d'intérêt élevés.

Prenez Whirlpool Corp., le fabricant des appareils électroménagers Maytag. La société a déclaré que les consommateurs continuent de remplacer les machines qui tombent en panne, mais que les dépenses en nouvelles machines pour des rénovations ou de nouvelles maisons – ce que la société qualifie d'achats discrétionnaires – ont été plus faibles que prévu, a déclaré jeudi le PDG Marc Bitzer lors d'un appel avec des analystes.

Le ralentissement de la demande, qui amène les clients à se tourner vers des modèles moins chers, a déclenché des remises dans l’ensemble du secteur. Aujourd’hui, les promotions sont revenues aux niveaux d’avant la pandémie après avoir diminué au cours des trois dernières années parce que le COVID-19 a bouleversé les chaînes d’approvisionnement et limité la production.

"Revenir à un environnement promotionnel d'avant Covid n'est pas surprenant", a déclaré Bitzer. "Cependant, nous nous attendions à ce que cela se produise un ou deux trimestres plus tard."

Obtenir des soins orthodontiques est également un achat très réfléchi, car cela coûte des milliers de dollars et prend des mois. Joe Hogan, PDG d'Align Technology Inc. a déclaré aux analystes le 26 octobre que la demande pour sa marque de redresseurs de dents Invisalign était inférieure aux prévisions. Les Américains continuent de dépenser pour les soins dentaires de leurs enfants, mais repoussent le redressement des dents pour eux-mêmes, selon l'entreprise. Hogan a imputé la situation à un « environnement macroéconomique plus difficile que celui que nous avons connu » au premier semestre.

La faiblesse des produits coûteux peut également être constatée dans les sociétés pharmaceutiques. Chez Abbvie Inc., ventes de Botox estimations manquées au dernier trimestre et d'autres soins du visage, tels que les produits de comblement, ont diminué.

Pour Harley-Davidson Inc., des taux d’emprunt plus élevés nuire aux ventes de motos, qui a chuté de 15 % en Amérique du Nord. L'entreprise a mis en place de nouvelles incitations généreuses pour stimuler la demande, mais même dans ce cas, les ventes ont été faibles au troisième trimestre, selon les concessionnaires et les études du groupe UBS SA.

« Cela a été un défi »

"Il est clair que le contexte macroéconomique constitue un défi", a déclaré le PDG Jochen Zeitz le 26 octobre lors d'un appel avec des analystes. Les pressions inflationnistes et les taux d'intérêt élevés rendent plus difficile pour les consommateurs d'acheter un véhicule, a-t-il déclaré.

Ce que disent ces entreprises contredit les données économiques qui continuent de brosser un tableau rose de l’économie de consommation. Le 26 octobre également, les États-Unis ont annoncé que le produit intérieur brut avait augmenté de 4.9 % au troisième trimestre, soit la plus forte progression depuis près de deux ans. Cette croissance a été alimentée par une hausse de 4 % des dépenses personnelles, soulignée par des gains importants dans les pièces détachées automobiles, les bagages et les articles de sport.

Ces résultats ont incité l'économiste américain de Jefferies, Thomas Simons, à déclarer dans une note que les consommateurs américains « sont devenus fous » au troisième trimestre, qui s'étend jusqu'en septembre.

Une explication de cette divergence est que les Américains se montrent aigris quant à l’avenir. Les sondages montrent une baisse de confiance dans l’économie. Il existe également la menace d’une fermeture du gouvernement et d’une guerre plus large au Moyen-Orient. De plus, près de trois années de hausse des prix, dont un taux d'inflation atteignant un plus haut de quatre mois le 27 octobre, pourraient finalement avoir un impact encore plus lourd sur leur propension à dépenser.

Cela semble être le cas dans le nautisme, un autre secteur très prisé. Marine Products Corp., qui fabrique des bateaux Robalo, a signalé une baisse de 22 % de son chiffre d'affaires au dernier trimestre. Brunswick Corp. a connu une baisse de 16 % dans son segment des bateaux. Et les revenus de Polaris Inc., fabricant d'une large gamme de motoneiges, de motos et de bateaux pontons, ont chuté de 4 % au dernier trimestre.

"Même si les discussions sur la récession ont diminué, elles ont en quelque sorte rebondi un tout petit peu", a déclaré Michael Speetzen, PDG de Polaris, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats. "Nous pensons que les consommateurs continueront à faire preuve de prudence compte tenu de tout ce qui se passe."