Selfies pour les soins de la peau | Entretien avec Anastasia Georgievskaya, PDG et co-fondatrice, Haut.AI

À quelle fréquence vous demandez-vous si un certain produit de soin de la peau vous convient ? Pour la plupart des gens, en particulier ceux qui ont la peau sensible, le choix d'un produit de soin de la peau est un défi qui se traduit souvent par des essais et des erreurs, passant à plusieurs reprises par des échantillons de soins de la peau jusqu'à ce qu'ils arrivent à une routine de soins de la peau qui fonctionne.

Ce n'est pas faute de produits de soin, étant donné que les Le marché mondial des soins de la peau devrait passer de 100.13 milliards de dollars en 2021 à 145.82 milliards de dollars en 2028 – il y a clairement une gamme de choix là-bas – mais plutôt en faisant les bons choix.

C'est ici que HautAI essaie de faire sa marque - en donnant aux marques de soins de la peau et aux professionnels un outil de diagnostic de la peau à partir d'une activité courante que les gens utilisent pour les médias sociaux - prendre un selfie !

Basé à Tallinn, HautAI est un produit SaaS d'analyse de la peau par IA qui automatise la collecte de données cutanées de haute qualité à partir d'un simple selfie. L'un de ses cas d'utilisation consiste à aider les marques de soins de la peau à proposer des tests cutanés et à créer des recommandations de produits interactives sur des plateformes de commerce électronique.

Nous avons rattrapé Anastasia Georgievskaïa, PDG et co-fondatrice de HautAI, Anastasia nous a expliqué la création de HautAI, comment elle collecte les données de peau à partir de selfies et comment elle s'assure que l'analyse de la peau recueillie et les recommandations de produits à partir des données sont exactes. Elle a également parlé des cas d'utilisation de HautAI, des défis du diagnostic de la peau et des soins de la peau et des prochaines étapes pour HautAI.

Comment avez-vous commencé avec Haut.AI ? 

J'ai fondé Haut.AI en 2018 avec mon associé Konstantin Kiselev. Nous étions déterminés à fournir une solution logicielle révolutionnaire pour l'analyse de la peau. Ainsi, lorsque nous avons lancé Haut.AI, nous ne nous sommes pas concentrés initialement sur les applications de marché ou les soins de la peau. Notre mission était de trouver des différences dans les conditions cutanées en fonction de la démographie, des modes de vie et des emplacements géographiques.

L'épine dorsale de notre logiciel est née d'années de développement de logiciels cliniques pour les organisations de recherche sous contrat (CRO) afin d'effectuer des mesures avant et après effet. Certains de ces travaux ont donné lieu à des articles de recherche, comme le premier algorithme de biomarqueur visuel du vieillissement cutané, appelé PhotoAgeHorloge, et architecture de réseau neuronal pour segmentation ultra-précise. Dans les dernières recherches, mon étude à auteur unique, j'ai combiné la vision par ordinateur et l'IA pour étudier plus de 17,000 136 selfies, calculé XNUMX attributs cutanés et décrit les différences quantitatives et qualitatives dans les niveaux de biomarqueurs du vieillissement cutané pour différentes données démographiques. Après avoir appliqué ces paramètres à diverses données démographiques, j'ai constaté que les normes de peau diffèrent considérablement selon le sexe, l'âge et le mode de vie. Ce que l'on considère comme une peau « normale » pour un homme de 35 ans en Lituanie ne sera pas la même pour une femme de 50 ans en Espagne. Le manque d'individualité signifiait des attentes irréalistes des consommateurs et une industrie des soins de la peau en difficulté. Konstantin et moi étions impatients de développer une solution - c'est ainsi que Haut.AI est né.

Aujourd'hui, Haut.AI est une entreprise B2B fournissant aux entreprises des outils pour lancer des expériences d'achat interactives et personnalisées. Les entreprises de beauté et de bien-être qui travaillent avec nous reçoivent des solutions logicielles que leurs clients peuvent utiliser en ligne, sur leurs smartphones ou dans des lieux physiques tels que des kiosques de vente au détail et des spas. Les clients prennent d'abord un selfie dans notre plateforme logicielle, puis nous effectuons une analyse approfondie de la peau avec des recommandations personnalisées des gammes de produits de la marque.

Expliquez-nous comment Haut.AI collecte des données sur la peau. Faut-il vraiment un simple selfie pour dessiner un état de peau précis et recommander des produits ? Quelle est la vitesse de l'ensemble du processus ?

Oui! Nous avons formé notre logiciel pour extraire des données de peau à partir d'images et les analyser à l'aide du logiciel Haut.AI SkinMetrics Report - une combinaison d'algorithmes de réseau naturel et de méthodes de vision par ordinateur. L'ensemble du processus prend moins d'une minute. 

Mais la simplicité de "juste prendre un selfie" n'est que ce qui saute aux yeux. Il se passe beaucoup de choses à l'arrière. Lors de la première interaction avec le logiciel Haut.AI Skin SaaS®, notre technologie LIQA® (assurance de la qualité des images en direct) entre en jeu pour garantir que nos algorithmes peuvent extraire les données de l'image. La plupart des contrôles de qualité ont lieu sur le front-end de l'application, tandis que seules de simples instructions de réglage peuvent apparaître sur l'écran de l'utilisateur. Suite à l'assurance de la qualité de l'image, nos algorithmes extraient des points de données sur la peau pour les analyser à la fois sur l'appareil et sur le backend. Étant donné que nous sommes une entreprise de l'UE, nous nous conformons pleinement aux réglementations de confidentialité des données GDPR en anonymisant les données cutanées de l'utilisateur. Les points de données extraits sont alimentés dans notre base de données et évalués parmi des milliers de données et de métriques pertinentes reconnues par Haut.AI. Nos algorithmes détectent l'âge et le sexe perçus et utilisent ces données dans nos API intégrées (telles que l'application météo Breezometer) pour obtenir les informations les plus précises sur la peau de l'utilisateur. À ce stade, la première étape de l'analyse de Haut.AI est terminée. Les utilisateurs reçoivent un rapport sur la peau qui évalue leur apparence et leur état de peau par rapport à d'autres personnes ayant des caractéristiques démographiques et des antécédents similaires. Cette approche individuelle leur permet d'obtenir une image de soi précise et de fixer des attentes fiables. Nous sommes fiers de cette approche personnalisée - nous ne voulons pas que quiconque essaie (et échoue) d'obtenir l'apparence de modèles de magazines à l'aérographe. Nous voulons qu'elles privilégient le bien-être de leur peau à un moment donné. Parfait signifie quelque chose de différent pour chacun.

Certains clients, tels que les consultants en peau ou les professionnels du bien-être, peuvent finir d'interagir avec notre logiciel après cette première étape, en utilisant les données pour recommander des produits. Ce sont des experts en soins de la peau et, en évaluant les rapports sur la peau de leurs clients ou patients, ils peuvent concevoir le traitement. Mais la plupart des utilisateurs finaux de Haut.AI ne sont pas des professionnels de la peau mais des acheteurs normaux de soins de la peau. 

Haut.AI propose une autre étape de l'analyse pour les applications de vente au détail, qui associe le rapport sur la peau aux ingrédients de base des soins de la peau qui fonctionnent le mieux avec un type de peau donné. Une femme à la peau sèche et plus mature devrait rechercher des produits riches en antioxydants comme resvératrol et l'acide hyaluronique, tandis que son amie, dont la peau a tendance à être grasse, pourrait recevoir une recommandation entièrement différente. Les détaillants de soins de la peau peuvent également intégrer leurs gammes de produits dans le logiciel de Haut.AI et mapper leurs ingrédients de produits avec ceux de la base de données de Haut.AI afin que les clients reçoivent des recommandations de produits prêtes à partir du stock de ce détaillant.

La science reste au cœur de Haut.AI, permettant à notre technologie de rester hautement fiable et précise. Nous collaborons en permanence avec des scientifiques et des chercheurs de premier plan, améliorant nos solutions d'analyse corporelle existantes et développant de nouvelles solutions pour intégrer de nouvelles technologies et dépasser les normes de l'industrie. 

Quelles sont les mesures que vous utilisez pour tester si l'analyse de la peau et les produits recommandés sont exacts ?

La précision et la fiabilité de nos logiciels font partie intégrante d'une prise en charge personnalisée. Nous avons formé nos algorithmes sur plus de 3 millions d'images, et pour notre groupe de test, nous avons testé nos prédictions logicielles par rapport aux recommandations d'experts de la peau et de dermatologues. C'est également pourquoi nous menons des recherches évaluées par des pairs dans le cadre de l'analyse de l'IA pour la peau et les cheveux afin de nous assurer que d'autres experts examinent régulièrement notre approche. Nous effectuons également le processus d'examen continu etrès 2 mois to confirmer que les résultats et les prédictions sont corrects. Notre système a été constamment mis à jour, avec plus de 20 nouvelles fonctionnalités et mises à jour de l'expérience utilisateur au cours de la dernière année seulement. Enfin, nous entretenons un dialogue ouvert avec nos clients, qui reçoivent en permanence des retours d'expérience de la part des clients sur l'efficacité des protocoles qui leur sont recommandés.

Quels sont les trois principaux cas d'utilisation de Haut.AI ? 

L'application la plus populaire du logiciel de Haut.AI est son application de commerce électronique par les détaillants et les fabricants. Des détaillants tels qu'Ulta intègrent notre logiciel d'analyse de la peau et adaptent leur offre de produits à nos recommandations d'ingrédients de base. Les acheteurs effectuent une analyse de la peau via des kiosques de vente au détail, des applications mobiles ou des interfaces Web en prenant simplement un selfie. En retour, ils reçoivent un rapport de peau personnalisé correspondant à leurs recommandations démographiques et de produits adaptés spécifiquement à leur peau. 

Une autre utilisation de notre logiciel englobe les paramètres de bien-être et de spa. Les professionnels utilisent nos outils pour évaluer rapidement l'état de la peau de leurs patients et choisir les meilleurs traitements. Puisque nos outils sont non invasifs, la peau peut être évaluée lors de chaque visite ou même avant et après le traitement. De plus, les curistes peuvent effectuer une analyse de peau via une interface en ligne avant leur visite pour savoir quels soins réserver.

Issu de la recherche académique et technologique, Haut.AI trouve naturellement ses applications dans le domaine scientifique. Nous restons la solution d'IA la plus précise, formée à une précision de niveau médical pour l'analyse de la peau. Les scientifiques de la peau, les biotechnologistes et les dermatologues utilisent notre logiciel pour mener leurs recherches sur diverses populations. Étant donné que Haut.AI utilise une combinaison d'IA et de vision par ordinateur plutôt qu'une simple vision par ordinateur, les données saisies sont automatiquement analysées pour déterminer les conditions de la peau. 

Avec la possibilité d'effectuer des analyses de qualité sur des images prises sous différents angles et dans des conditions d'éclairage variables, le temps et l'effort de traitement des données sont considérablement réduits par rapport aux paramètres cliniques et de laboratoire. Les scientifiques et les technologues peuvent effectuer leur analyse plus rapidement et avec beaucoup moins de travail, ce qui permet d'achever et de publier leurs recherches dans un délai plus court.

Selon vous, quels sont les 3 principaux défis en matière de diagnostic et de soin de la peau ? Comment Haut.AI y répond-il ?

Les trois principaux défis auxquels l'industrie des soins de la peau est confrontée aujourd'hui sont interconnectés : (1) le manque d'accessibilité aux outils de diagnostic de la peau qui conduit à (2) un choix écrasant de produits de soin de la peau, tandis que (3) la plupart des marques manquent de produits adaptés au type de peau unique de chaque consommateur . Par example, un article montre que 75 % des personnes ayant une peau riche en mélanine souffrent d'hyperpigmentation ou de cicatrices. Les marques de beauté commercialisant les mêmes produits pour différents types de peau exposent leurs clients au risque d'endommager la peau et d'aggraver leur état.

Heureusement, la technologie et la recherche ont atteint le point où elles sont prêtes à fournir des solutions. Le logiciel de Haut.AI utilise nos recherches scientifiques évaluées par des pairs sur l'analyse individuelle de la peau. Formé sur plus de 3 millions d'images, notre algorithme fonctionne aussi bien sur une gamme de phénotypes de peau. Il reste l'option scientifique la plus avancée pour faciliter les efforts de recherche et de développement des marques de cosmétiques. 

Grâce à nos logiciels et à nos données, les détaillants et les marques de soins de la peau peuvent en savoir plus sur les besoins de leurs clients et les aider à prendre des décisions éclairées. Étant donné que nous combinons la vision par ordinateur, le traitement des réseaux neuronaux et l'apprentissage automatique associés à l'assurance de la qualité des images en direct, notre logiciel atteint une précision de niveau clinique dans les paramètres de la maison ou du spa. Aucun équipement ou matériel spécialisé n'est requis, de sorte que l'utilisateur peut facilement répéter l'analyse pour évaluer les résultats. L'accessibilité des analyses de peau et des recommandations de produits personnalisées restreint naturellement le choix de produits. Errer entre les étagères de produits ou faire défiler sans aucune idée les pages interminables de crèmes et de nettoyants est le passé des soins de la peau. Haut.AI a permis aux soins de la peau inclusifs, éduqués et accessibles d'entrer définitivement dans le secteur de la beauté.

Depuis la création de Haut.AI, quelles ont été ses étapes les plus importantes ? Qu'en est-il des défis que Haut.AI a surmontés ou surmonte actuellement ?

Les deux étapes les plus importantes que Haut.AI a déjà franchies consistaient à garantir la qualité de nos analyses prêtes pour le marché (ce qui est maintenant effectué grâce à notre assurance qualité des images en direct) et à trouver des applications commerciales pour notre logiciel. Lorsque Konstantin et moi avons fondé Haut.AI, notre objectif principal était de développer une solution de pointe pour une analyse précise de la peau sans nécessiter d'équipement spécialisé. Le principal défi consistait à trouver les bonnes données d'entraînement et une combinaison parfaite de traitement de réseau neuronal, de vision par ordinateur et d'apprentissage automatique qui nous permettrait de déterminer les mesures de la peau et les conditions de la peau tout en restant sensible aux différences subtiles. Après avoir travaillé avec des scientifiques de la peau et des experts en IA, nous avons surmonté ce problème et conçu un logiciel qui fonctionne avec une précision de niveau clinique sur toutes les données démographiques tout en utilisant des images de qualité d'appareil photo de smartphone, c'est-à-dire une résolution inférieure et pas parfaitement éclairée.

Après avoir franchi notre première étape, nous avons travaillé sur notre objectif suivant : trouver des applications commerciales pour nos outils. Nous avons étudié le secteur des soins de la peau pour constater que la plupart des clients étaient perdus et insatisfaits des produits qu'ils utilisent, tandis que beaucoup ne comprenaient pas pourquoi leur peau avait l'air certaine. Nous avons également découvert que plus de 10 % des stocks de soins de la peau invendus finissent à la décharge car les fabricants n'ont pas une vue d'ensemble des besoins de leurs clients. Nous nous sommes rendus compte que c'est la lacune que le logiciel de Haut.AI peut facilement combler. Nous avons de nouveau travaillé avec des scientifiques et des professionnels de la peau de premier plan pour cartographier les mesures et les conditions de la peau avec des ingrédients de soin de la peau. L'année dernière, nous sommes finalement devenus prêts pour le marché et avons signé notre premier gros client commercial - Ulta.

Le plus grand défi que Haut.AI s'efforce actuellement de surmonter est la stigmatisation liée au fait que l'analyse de l'IA est inexacte ou ne fonctionne pas de la même manière pour différents types de peau. La technologie de l'IA s'est considérablement développée au cours des dernières années et notre logiciel a été formé sur divers points de données depuis le début, atteignant une précision de 98 % pour toutes les données démographiques. Nous ne mettrions pas sur le marché un produit qui ne serait pas assez bon pour faire son travail. Malheureusement, certaines entreprises l'ont fait dans le passé, ce qui a suscité les réserves et les doutes du public quant à la qualité de l'analyse de l'IA. Notre plus grand objectif est de nous développer à l'échelle mondiale et le meilleur moyen d'y parvenir est de prouver que l'IA peut être précise ET accessible.

Haut.AI est basé en Estonie, parlez-nous du paysage technologique en Estonie ? Quel soutien recevez-vous du gouvernement et des institutions? 

La décision de lancer Haut.AI en Estonie a été facile, car j'ai fait l'expérience directe du secteur dynamique des startups du pays et de l'adoption de la numérisation. Konstantin et moi avons lancé Haut.AI un an après que l'Estonie a obtenu la première place dans l'UE Économie numérique et Indice de la société – nous n'aurions pas pu imaginer un meilleur endroit et un meilleur moment pour démarrer une entreprise technologique. L'interaction quotidienne avec l'économie numérique estonienne nous a permis d'entrer dans l'état d'esprit futuriste des nouvelles applications et capacités possibles de l'IA. 

Haut.AI n'est pas la seule start-up technologique du secteur estonien - c'est l'une des nombreuses ! Et la taille compacte de l'Estonie permet aux fondateurs de startups de se rencontrer, de partager des idées et de faire des recherches en gardant à l'esprit le marché mondial. Bien que Haut.AI et ses frères et sœurs estoniens se soient étendus à d'autres pays, nous sommes tous fiers de faire partie de cette communauté. Nous continuerons à contribuer à notre secteur d'origine et ferons de notre mieux pour soutenir ses innovateurs.

Le secteur public estonien axé sur le numérique et l'innovation est également l'un des principaux moteurs de l'IA et du développement technologique des startups et des entreprises privées. Après avoir lancé Haut.AI, Konstantin et moi avons reçu un soutien important des gouvernements estoniens. Nous avons examiné les subventions EAS du Fonds de développement régional de l'Union européenne et Enterprise Estonia RUP. Le soutien que nous avons reçu de l'UE, du gouvernement estonien, ainsi que du secteur privé et à but non lucratif, nous a permis de consacrer les deux premières années à mener des recherches et à développer nos outils pour garantir l'exactitude de nos outils avant de les apporter au marché.

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• La source: https://www.eu-startups.com/2023/01/selfies-for-skincare-interview-with-anastasia-georgievskay-ceo-and-co-founder-haut-ai/