usage sérieux d'une marque de l'UE au sein de l'UE pour des services fournis en dehors de l'UE
un résumé de la décision T ‑ 768/20 du Tribunal de l'UE
Le contexte de cette décision était une demande de déchéance pour non-utilisation à l'encontre de la MUE détenue par Standard International Management LLC, une société américaine.
Oui, c'est à quoi ressemble la marque, ce le logo s'est renversé bien avant le monde qui nous entoure.
La requérante a déposé des preuves d'utilisation pour des services hôteliers et annexes fournis aux États-Unis et des preuves de campagnes publicitaires et promotionnelles visant en particulier des clients situés dans l'UE.
La division d'annulation a annulé la marque contestée dans son intégralité, déclarant que les preuves présentées ne prouvaient pas l'usage au sein de l'UE (28 401 C). Le recours du requérant a été rejeté (R 828/2020-5). Les services hôteliers et annexes en cause ont été rendus en dehors du territoire de l'UE. La chambre de recours a estimé qu'il n'était pas pertinent que les publicités ou les offres de services soient destinées aux consommateurs de l'Union. Il a également exclu toutes les preuves concernant l'utilisation aux États-Unis.
Devant le Tribunal (GC), le requérant a obtenu gain de cause. Le GC a indiqué qu'il ne pouvait être déduit de la jurisprudence que, du seul fait que les services sont fournis en dehors de l'UE, la promotion et la mise en vente de ces services avaient nécessairement lieu également en dehors de l'UE. Le GC a cité les lignes directrices de l'EUIPO, qui stipulent que lorsque les produits ou services couverts par une marque sont fournis à l'étranger, tels que des logements de vacances ou des produits particuliers, la publicité à elle seule peut suffire à constituer un usage sérieux.
Le Tribunal a estimé que même si le demandeur fournissait des produits ou des services en dehors de l'UE, il était concevable que le demandeur utilise la marque afin de créer ou de préserver un débouché pour ces produits et services dans l'UE. Pour cette raison, elle a estimé que la BoA aurait dû examiner les éléments de preuve concernant l'hôtellerie et les services auxiliaires du demandeur aux États-Unis.
Le GC a en outre estimé que les publicités et les offres de vente constituaient des actes d'usage d'une marque, notant que ces actes figuraient parmi ceux qui pouvaient être considérés comme contrefaisants. Par conséquent, les éléments de preuve liés à la publicité axée sur l'UE concernant les services protégés ont été jugés pertinents.
La décision ne contribue pas nécessairement à une plus grande sécurité juridique. On peut se demander s'il est exact de dire que toutes les utilisations qui sont éventuellement des utilisations contrefaisantes constituent également une utilisation qui peut maintenir un enregistrement. Le droit communautaire des marques inclut expressément parmi les actes de contrefaçon les actes préparatoires ainsi que l'étiquetage et le stockage, qui, s'ils sont purement internes, sont reconnus comme ne constituant pas un usage sérieux.
Une autre question est de savoir dans quelle mesure l'offre ou la publicité de biens vendus ou de services fournis en dehors de l'UE doit être axée sur les consommateurs de l'UE pour être acceptée comme un usage sérieux dans l'UE. Les compagnies aériennes desservant exclusivement des destinations en dehors de l'UE peuvent-elles revendiquer une utilisation pour les services de transport réels dans l'UE en vendant simplement des billets aux consommateurs de l'UE ou en faisant de la publicité pour les consommateurs de l'UE ? Un horloger suisse sur mesure peut-il revendiquer une utilisation dans l'UE lorsque les montres ne peuvent être retirées personnellement qu'en Suisse mais que les montres sont annoncées dans l'UE ?
Sur la base de l'arrêt GC, la réponse à ces questions devrait être oui, à condition que les publicités et l'offre de biens ou de services s'adressent spécifiquement et clairement aux consommateurs de l'UE.
Peut-être que ce sera le nouveau .
Voir les lignes directrices de l'EUIPO pour l'examen des marques de l'Union européenne, Partie C Opposition, Section 7 Preuve de l'usage, paragraphe 6.1.2.5 (usage dans la publicité) disponible ici.
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