Il n'y a pas que des salles blanches : faire pression pour une catégorie de collaboration de données plus large - DATAVERSITY

Il n'y a pas que des salles blanches : faire pression pour une catégorie de collaboration de données plus large – DATAVERSITY

Horodatage: 9 octobre 2023 3h25
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Dans la hâte d’enrichir les données clients et d’afficher des publicités numériques d’une manière « respectueuse de la vie privée », l’industrie publicitaire a adopté la technologie de salle blanche de données (DCR) comme la meilleure voie à suivre. Une adoption rapide par l’industrie présente des avantages évidents, à savoir une reconnaissance croissante au sein de l’industrie de la nécessité d’adopter de nouvelles technologies qui protègent la vie privée des consommateurs. Les DCR sont très utiles et l’adoption rapide des salles blanches constitue clairement un pas dans la bonne direction. 

Cependant, les DCR ne peuvent pas répondre à eux seuls à tous les besoins en données d’une marque. Il existe des technologies complémentaires qui sont balayées et les marques doivent elles aussi connaître ces solutions.

Les graphiques d'identification, les enclaves et la technologie de cryptage offrent tous des fonctions intéressantes qui peuvent être utilisées indépendamment ou parallèlement aux salles blanches. Pour que les annonceurs se préparent réellement à une nouvelle ère de données client, le secteur doit adopter une catégorie plus large de « collaboration de données » qui englobe mieux des besoins et des capacités plus importants que ce que les salles blanches peuvent fournir à elles seules.

Évaluation des besoins des spécialistes du marketing

Pour comprendre pourquoi une catégorie plus large de collaboration de données est si importante, il est utile de comprendre ce dont les spécialistes du marketing ont réellement besoin à l'heure actuelle. Pour la plupart des spécialistes du marketing, la dépréciation imminente des cookies aura un impact énorme sur leurs stratégies, en particulier sur la manière dont ils collectent, analysent, partagent et activent les données marketing.

Les salles blanches ont gagné en popularité car elles peuvent contribuer à atteindre certains de ces objectifs. Les salles blanches rationalisent le processus d’obscurcissement, de mise en correspondance et d’exportation des données à utiliser dans les campagnes. C'est un excellent outil, mais certains spécialistes du marketing doivent faire davantage avec leurs données de première partie pour s'activer dans un monde sans cookies. D'autres spécialistes du marketing n'ont pas besoin de fonctionnalités de salle blanche, mais ont besoin de tout autre chose. Il incombe donc aux marques – et à l’industrie dans son ensemble – de mieux comprendre les options disponibles dans une catégorie plus large.

Construire une catégorie plus grande

Les salles blanches peuvent très bien faire leur travail de mise en correspondance des données, mais de nombreux spécialistes du marketing stratégies de données ont besoin d’un éventail plus large de capacités. Par conséquent, ils ont probablement besoin de davantage d’outils de collaboration de données. Au minimum, la catégorie plus large devrait inclure tous ces outils.

Salles blanches de données : À la base, les salles blanches sont des environnements sécurisés où les données sensibles provenant de différentes sources sont regroupées et analysées. La technologie permet la collaboration et les informations tout en protégeant les identités individuelles en masquant les données originales. Cette approche est utile lorsque règlements de confidentialité ou des préoccupations commerciales limitent le partage direct de données. 

Graphiques d'identité : Un graphique d'identité, ou graphique d'identification, est une base de données centralisée qui relie diverses informations sur des individus ou des entités provenant de différentes sources. Il crée une vue unifiée en reliant des identifiants tels que les adresses e-mail, les identifiants de réseaux sociaux et les cookies. Cela aide les organisations à comprendre les comportements et les préférences des clients sur différents canaux, permettant ainsi des expériences personnalisées et un marketing ciblé.

Enclaves : En informatique confidentielle, une enclave est une section sécurisée et isolée de la mémoire d'un ordinateur qui protège les données et les calculs sensibles contre tout accès non autorisé. Il fournit un environnement fiable pour le traitement des informations confidentielles, un peu comme une salle blanche. La principale différence est que les enclaves utilisent des fonctionnalités de sécurité matérielles pour chiffrer et isoler les données du reste du système, tandis que les salles blanches utilisent le cloud. L'approche enclave permet des calculs sécurisés dans des scénarios où la confidentialité des données est cruciale, même sur du matériel ou des environnements potentiellement non fiables.

Technologie de cryptage : La technologie de cryptage consiste à convertir les données sous une forme codée ou illisible à l'aide d'algorithmes et de clés. Le cryptage protège les informations sensibles pendant le stockage et la transmission en les rendant inaccessibles aux personnes non autorisées. Ses cas d'utilisation s'étendent plus largement à diverses applications, notamment la communication sécurisée (telle que la messagerie cryptée), la protection des données (pour les fichiers et bases de données sensibles), les transactions en ligne (pour protéger les informations financières) et la cybersécurité (pour prévenir les violations de données).

Aller de l’avant avec plus de compréhension

L'intérêt actuel du secteur de la publicité pour les salles blanches est certainement une étape positive. Au moins, les annonceurs accordent enfin plus d’attention aux outils disponibles pour répondre à leurs besoins en matière de confidentialité et de collaboration de données. 

Cependant, pour que l’industrie puisse véritablement progresser et construire un écosystème respectueux de la vie privée, nous devons élargir la perspective et nous concentrer sur la catégorie plus large de la collaboration en matière de données, plutôt que sur un seul outil. Plus les annonceurs connaîtront les différentes manières de chiffrer leurs données, de collaborer avec des partenaires et de se conformer aux lois et réglementations, plus les choses leur seront faciles. Cela se répercutera sur les consommateurs, qui pourront ressentir un sentiment de sécurité en ce qui concerne leurs données et leur vie privée.

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