Le chanvre est-il une menace pour l'industrie du tabac ?

Pendant des décennies, l'industrie du tabac a été un géant mondial, accumulant des milliards de dollars de revenus et bénéficiant d'un marketing ayant un impact considérable sur la culture et la société mondiales. Cependant, il y a une nouvelle recrue sur le marché économique : le chanvre.

Ce nouveau venu a rapidement gagné en popularité depuis sa légalisation fédérale aux États-Unis, grâce au Farm Bill de 2018. Aujourd'hui, le chanvre est sur le point de défier la domination de longue date de l'industrie du tabac.

Le chanvre et le tabac sont tous deux des produits végétaux, mais ils ont des réputations radicalement différentes. Alors que le tabac est une culture commerciale bien établie depuis des siècles, le chanvre est une étoile montante qui a pris de l'ampleur ces dernières années en raison de la polyvalence de la plante entière et de ses avantages potentiels non seulement pour l'environnement mais aussi pour la santé humaine.

La pandémie de COVID-19 a ajouté à la popularité du chanvre et recentrage de la société sur le bien-être, renforçant encore l'influence de la plante. Alors que les attitudes envers la durabilité et la conscience de la santé continuent d'évoluer, le chanvre s'aligne de plus en plus sur les valeurs du monde moderne concernant la santé et le bien-être.

Le chanvre est une plante polyvalente aux usages variés, mais elle est souvent confondue avec son parent légalement différencié, le cannabis. Bien que le chanvre soit une souche de la plante Cannabis sativa, il contient moins de 0.3 % de THC, le composé psychoactif responsable du « high » associé à la marijuana.

Le chanvre présente des avantages considérables par rapport au tabac en termes de durabilité, de polyvalence et de bienfaits potentiels pour la santé. Certains produits populaires dérivés du chanvre qui ont pris de l'importance par rapport au tabac comprennent l'huile de CBD, les cigarettes de chanvre, le papier de chanvre et les vêtements en chanvre. L'huile de CBD a reçu des éloges pour sa capacité potentielle à soulager la douleur, l'anxiété et l'inflammation, entre autres.

Les cigarettes de chanvre deviennent de plus en plus populaires comme alternative aux cigarettes de tabac traditionnelles en raison de leurs bienfaits perçus pour la santé et du manque de nicotine addictive. De plus, ils sont considérés comme respectueux de l'environnement et fabriqués à partir de matériaux entièrement naturels et biodégradables.

Pendant ce temps, le papier de chanvre devient une alternative populaire au papier traditionnel fabriqué à partir d'arbres. C'est une culture plus durable, qui nécessite moins d'eau et de nutriments pour pousser et produit plus de papier par acre que les arbres. Le tissu de chanvre est un matériau polyvalent utilisé pour fabriquer divers vêtements car il est durable, léger et respirant, ce qui en fait un choix populaire pour les vêtements de sport et les vêtements de plein air.

Malgré les avantages du chanvre, l'industrie du tabac maintient une présence bien établie sur le marché grâce à des efforts de lobbying réussis et à une importance culturelle. Le tabac est un stimulant hautement addictif qui peut nuire au corps humain, est légal depuis des siècles et est principalement utilisé pour fumer sous forme de cigarettes, de cigares ou de pipes. Cependant, la production et la consommation de tabac ont des liens bien documentés avec des problèmes de santé graves, notamment le cancer du poumon et les maladies cardiaques.

Les compagnies de tabac ont utilisé diverses tactiques pour maintenir leur domination sur le marché, notamment en faisant pression sur les organismes gouvernementaux pour influencer la législation et en ciblant des groupes démographiques spécifiques, tels que les jeunes adultes et les femmes, avec leurs produits. Les cigarettes, en particulier, ont été commercialisées comme des symboles de glamour et de sophistication, et cet héritage culturel explique en partie pourquoi l'industrie du tabac continue de tenir bon.

Alors que certains peuvent considérer l'investissement dans le chanvre comme une entreprise risquée, la polyvalence de la plante et sa récente légalisation ont suscité des innovations d'entrepreneurs et de startups qui pourraient créer des récompenses potentiellement importantes. Alors que le marché du chanvre continue de se développer et que de nouveaux produits émergent, les investisseurs ont la possibilité de profiter de ces développements.

Selon un rapport publié par Grand View Research, la taille du marché mondial du chanvre devrait atteindre 15.26 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel composé de 15.8 % au cours de la période de prévision. La demande croissante de produits dérivés du chanvre tels que l'huile de CBD, le papier, les textiles et les matériaux de construction est à l'origine de cette croissance, soulignant la popularité croissante du chanvre en tant que culture plus durable et plus respectueuse de l'environnement que le tabac.

La sensibilisation croissante du public aux risques pour la santé associés à la consommation de tabac a entraîné une baisse des ventes, et les gouvernements du monde entier imposent des réglementations plus strictes sur la commercialisation et les ventes de tabac. De plus, l'essor des cigarettes électroniques et d'autres alternatives aux produits du tabac traditionnels - et la réglementation stricte qui en découle pour ces produits - constitue une menace pour la part de marché de l'industrie.

Alors que les préférences des consommateurs et les tendances du marché évoluent vers la durabilité et la conscience de la santé, les produits dérivés du chanvre deviennent de plus en plus populaires. En effet, la polyvalence du chanvre et ses avantages potentiels pour la santé en font une alternative viable, voire supérieure, aux produits du tabac traditionnels.

Jorge Olson est cofondateur et directeur marketing de deux sociétés cotées en bourse, chanvre ainsi que  Green Globe International. Né à Tijuana, au Mexique, sans eau courante ni électricité, il est maintenant l'auteur de livres d'affaires et d'inspiration, ainsi qu'une autorité sur les biens de consommation emballés, les boissons et la distribution en gros. Ses partenaires incluent l'entrepreneur Sandro Piancone, Cheech Marin, Tommy Chong, James Linsey et Rick Ross.

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• La source: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/is-hemp-is-a-threat-to-the-tobacco-industry/