Insights From Our Latest Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report - Roblox Blog

Republié par Platon

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L'expression de soi est un élément essentiel de l'expérience de nombreuses personnes dans des espaces 3D immersifs, en particulier de la génération Z, qui grandit en établissant des liens dans les mondes numériques. C'est pourquoi nous avons rassemblé le Rapport 2023 sur les tendances de l'expression numérique, de la mode et de la beauté, qui explore le spectre complet de l'expression de soi à travers les avatars, y compris les considérations de marque, la psychologie derrière la création d'un look d'avatar et l'impact de l'expression de soi authentique sur le style physique des gens, leurs décisions d'achat et même leur bien-être mental.

Ce travail s'appuie sur recherche que nous avons faite l'année dernière qui a fourni des premières informations précieuses sur la façon dont les gens s’expriment dans des espaces immersifs. Notre rapport 2023 offre de nouvelles informations qui aideront les créateurs, les marques et les experts du secteur à mieux anticiper et répondre à l'évolution rapide des besoins des consommateurs.

Voici les 5 principaux points à retenir de le 2023 rapport*:

1. L’importance de l’expression de soi numérique continue de croître

Dans l'enquête* de cette année menée auprès de plus de 1,500 XNUMX membres de la génération Z aux États-Unis et au Royaume-Uni qui sont actifs sur des plateformes comme Roblox, 56% disent que le style de leur avatar est plus important pour eux que de se coiffer dans le monde physique. Et pour la génération Z plus âgée, âgée de 22 ans26 64% dire que, s'il avait le choix, habiller son avatar serait plus important que de s'habiller dans le monde physique.

En outre, 84% des personnes interrogées de la génération Z déclarent que la mode numérique est au moins un peu important pour eux, et 85% pense que l'importance de la mode numérique a augmenté au moins quelques au cours de la dernière année. Plus de la moitié (53%) je pense qu'il a grandi beaucoup.

Ces résultats font écho à ce que nous voyons sur notre plateforme : l'expression de soi à travers l'identité numérique et la mode est une partie essentielle de la vie des gens. expérience. Par exemple, au cours des trois premiers trimestres de 2023 sur Roblox, il y a eu un total de 165 milliards mises à jour d'avatars, en hausse de 38 % d'une année sur l'autre, et les gens ont acheté près de 1.6 milliards articles et accessoires de mode numérique, en hausse de 15 % sur un an. Plus, des millions des utilisateurs de Roblox continuent de mettre à jour leurs avatars chaque jour.

Mais l’influence du style et de la mode numériques ne se limite pas au monde virtuel. Dans l'enquête, 84% rapporter que leur style physique est au moins quelque peu inspiré par le style de leur avatar, y compris 54% qui disent qu'ils sont très or extrêmement inspiré par ce que portent leur avatar et les autres avatars.

2. La reconnaissance de la marque est importante pour la génération Z dans le métaverse

En ce qui concerne la mode métaverse, les personnes interrogées soulignent qu'elles se soucient des styles distincts et de la reconnaissance de la marque : 52% disent que « des vêtements numériques élégants » sont l'attribut auquel ils accordent le plus d'attention lorsqu'ils décident si un avatar est « cool ». Et trois sur quatre disent que porter des vêtements numériques d'une marque reconnue est au moins quelque peu importante, y compris 47% des répondants à l'enquête qui dit que c'est très or extrêmement important.

Cette dynamique peut influencer le comportement d’achat : 84% disent qu'après avoir porté ou essayé un article d'une marque dans des espaces virtuels, ils seraient au moins quelque peu probable considérer cette marque dans le monde physique. En fait, 50% disent qu'ils le seraient très or Extrêmement probable de le faire.

3. Les consommateurs sont ouverts à l’idée de dépenser dans la mode numérique : plus c’est exclusif, mieux c’est

Pendant ce temps, les créateurs et les marques seront heureux d'apprendre que la plupart des utilisateurs de la génération Z sont également prêts à dépenser pour la mode numérique : dans notre enquête, 52% dire ils sont à l'aise avec un budget allant jusqu'à 10 $ par mois, tandis qu'un autre 19% sont prêts à dépenser jusqu'à 20 $ par mois et un montant supplémentaire 18% sont disposés à acheter entre 50 $ et 100 $ d'articles chaque mois.

Le lancement de Limites cette année a mis en évidence la demande des utilisateurs de Roblox pour des articles exclusifs et rares, comme en témoigne le fait que la plupart des Limited se revendent à un prix supérieur à leur coût d'origine.

Par exemple, les membres de la communauté faisaient la queue pour gagner des Limités via des défis dans le Expérience Gucci Ancora et pour acheter des articles de marques natives de Roblox comme ÉCHAPPEMENT.

De même, une marque leader de musique électronique, Chat monstre, a récemment fait équipe avec le créateur de la communauté @Dont le commerce on six colliers en édition unique. Chacun s'est vendu en quelques minutes, y compris le Pendentif rubis, acquis pour 1,000,001 Robux (environ $10,000), la vente limitée initiale la plus élevée à ce jour.

4. De la tête aux pieds, les avatars permettent d'expérimenter l'expression

Si la mode numérique est importante pour les utilisateurs de la génération Z, les gens expérimentent également d’autres moyens d’expression innovants à travers leurs avatars.

Un exemple en est le maquillage d’avatar, qui est déjà disponible dans certaines expériences créées par la communauté. En outre, de nombreuses marques, comme Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX et L'Oréal, investissent désormais pour répondre à l'intérêt des clients.

Et il existe de réelles opportunités pour eux. Selon notre enquête, plus d'un tiers de tous les répondants (35%) disent qu'il est important de personnaliser le maquillage de leur avatar quotidiennement ou hebdomadairement, et ce nombre s'élève à 51% pour les répondantes s’identifiant elles-mêmes.

Les gens personnalisent également de plus en plus les cheveux de leur avatar sur Roblox. Rien que cette année, les utilisateurs ont acheté plus de 139 millions de coiffures, en hausse de 20 % par rapport à l'année précédente, dont plus de 7.3 millions de personnes ayant acheté cinq coiffures ou plus sur Roblox.

Mais l'expression de soi ne s'arrête pas là : les utilisateurs de Roblox adoptent de plus en plus d'émoticônes, et jusqu'à présent cette année, 9.8 millions d'utilisateurs de Roblox les ont achetés, en hausse de 64 % sur un an. C'est quelque chose dont Tommy Hilfiger a pris note en introduisant des emotes dans sa collection de mode numérique Roblox.

Les utilisateurs choisissent également des auras fantastiques qui correspondent à leur ambiance, comme une variété colorée disponible dans les hôtels Paris Hilton. Terre de Sliving.

Et bientôt, les utilisateurs de Roblox pourront avoir avatars expressifs mettant en vedette des émotions réalistes. Cela sera probablement bien accueilli par les utilisateurs de la génération Z puisque 86% des personnes interrogées déclarent que c'est au moins quelque peu important que leur avatar est capable d'exprimer des émotions afin de se sentir pleinement représenté dans le métaverse.

5. L'authenticité favorise l'expression de soi dans des espaces immersifs et a un impact positif sur le bien-être

L’une des conclusions frappantes de l’enquête est que la plupart des membres de la génération Z s’efforcent de bien paraître dans le métaverse pour eux-mêmes plutôt que pour les autres. Au moment de choisir le look de leur avatar, 62% disent qu'ils se soucient beaucoup que leur avatar leur semble bien par rapport à 37% qui disent qu'ils s'en soucient beaucoup que ça fait du bien aux autres.

Et 40% de la génération Z pensent qu'il est plus facile de se présenter authentiquement dans le métaverse que dans le monde physique. Parmi les raisons évoquées : plus de « liberté d’expression » et « d’options créatives ». De plus, les gens ont le sentiment qu'ils « peuvent être qui nous voulons » et qu'ils portent « moins de jugement » lorsqu'ils interagissent avec les autres en tant qu'avatars dans des espaces immersifs.

En fait, nos recherches ont montré :

Deux fois plus les personnes interrogées pensent qu'elles sont moins jugées sur leur apparence dans le métaverse que dans le monde physique, et ;
Les répondants étaient 2.2 fois plus probable dire que s'exprimer dans des espaces immersifs via son avatar est plus agréable (« plus moi ») que de publier des photos 2D du monde physique sur les réseaux sociaux.

Enfin, les répondants ont cité un impact positif sur leur bien-être mental : 88% disent que s'exprimer dans des espaces immersifs a Probable les a aidés à s’exprimer confortablement dans le monde physique. Ils notent que cela aide à établir des liens avec les autres (29%), renforce la confiance (24%), permet une véritable expression de soi (21%), et contribue à améliorer la santé mentale par d’autres moyens (25%).

Un connecteur universel

L’expression authentique de soi est souvent décrite comme un connecteur universel pour les gens : en partageant qui nous sommes vraiment, nous pouvons établir de véritables liens. Alors que Roblox continue de développer sa plate-forme et ses produits pour une communication et une connexion immersives, nous veillons à ce que les gens disposent du plus large éventail d'opportunités pour s'exprimer authentiquement. Nous sommes ravis de continuer à étudier cet espace car, comme l'ont démontré nos recherches, nous savons que lorsque les gens ont plus de contrôle sur les nombreux éléments qu'ils peuvent choisir pour se représenter dans des espaces numériques 3D immersifs, cela peut avoir des impacts positifs sur leur monde physique. connexions et bien-être.

TÉLÉCHARGER LE RAPPORT COMPLET ICI

* Méthodologie: Le rapport 'Tendances Expression Digitale, Mode & Beauté 2023' comprend deux ensembles de données complémentaires :

Données comportementales collectés sur la plateforme Roblox à partir de De janvier à septembre 2023.

Données d'enquête autodéclarées collectées auprès de 1,545 XNUMX utilisateurs de la génération Z âgés de 14 à 26 ans, vivant aux États-Unis (1027 518 répondants) et au Royaume-Uni (27). Pour obtenir ces réponses, Roblox a commandé à Qualtrics une enquête représentative à l'échelle nationale, menée du 29 au 2023 septembre 2023. Les statistiques incluses représentent l'échantillon complet des répondants, étant donné que le sentiment entre les deux marchés (États-Unis et Royaume-Uni) était largement similaire. L'échantillon a été équilibré en termes de sexe dans les deux marchés à l'aide de l'American Community Survey du Census Bureau pour les États-Unis et de l'Office for National Statistics au Royaume-Uni afin de refléter la composition démographique de la population de ces marchés dans cette tranche d'âge. Dans le rapport complet, les données sont référencées sous le nom de « Enquête Roblox sur l'expression de soi XNUMX ».