En Février, Gucci l'a présenté, il a acheté un terrain à Le bac à sable métaverse, et hier, il a lancé sa première occasion. Le Gucci Vaultland l’événement sera disponible pendant 2 semaines jusqu’au 9 novembre.
Dans le même temps, Gucci a lancé huit vêtements de collection numériques voxel accessibles dans The Sandbox. Ou, comme le dit Gucci : « Dans le cadre de cette expérience, Vault présentera une sélection d'objets de collection numériques pour illustrer sa quête continue de merveilles précieuses. »
De plus, les propriétaires actuels de Gucci Vault NFT, comme le SUPERGUCCI, recevront un portable Aura NFT spécial.
L’opportunité d’affaires tendance dans le métaverse
En prenant du recul, l'expérimentation continue de marques de mode dans le métaverse n’est guère choquant. La tendance, et particulièrement la tendance luxueuse, est une image permanente. Alors que certains pourraient le porter pour eux-mêmes, la plupart veulent se déguiser pour impressionner. Pour l’instant, personne ne vous voit lorsque vous utilisez les réseaux sociaux. Cependant, au fil du temps, les médias sociaux ont tendance à migrer vers le métaverse. La façon dont vous habillerez votre avatar sera donc importante.
La dernière analyse révèle que les gens passent près de deux heures et demie par jour sur les réseaux sociaux. C’est beaucoup plus de temps que ce qu’ils passent à socialiser IRL. Logiquement, tôt ou tard, les individus pourraient choisir de dépenser plus d'argent pour habiller leurs avatars qu'eux-mêmes.
Morgan Stanley estime que d'ici 2030, les articles de luxe jeux, métaverse ainsi que NFTs pourrait éventuellement représenter 10 % du marché ou une alternative de revenu de 50 milliards d’euros (50 milliards de dollars). Il s’agit également d’une marge élevée car il n’est pas nécessaire de livrer et d’expédier les produits physiquement.
Pied dans l'eau
Mais pour l’instant, deux problèmes affectent les marques de mode participant au métaverse. Tout d’abord, il n’y a que quelques individus dans le métaverse. Pour l'instant. Gucci n’a donc pas besoin que vous vous promeniez dans son Gucci Vault lorsqu’il est principalement vide. Au lieu de cela, il explore le métaverse avec les événements, rassemblant les gens en même temps. Et The Sandbox propose des quêtes dans le jeu qui permettent de gagner des conteneurs Gucci Vault Packing pour garder les gens engagés.
Ce n’est pas la première expérience métaverse de Gucci. L'année dernière, cela a duré deux semaines Jardin Gucci occasion dans Roblox. Il s'est également associé au jeu Tennis Challenge et au club coréen Zeppetto application de chat et mondes numériques.
Cela entraîne le deuxième problème. Les fabricants de tendances de luxe sont notoirement pointilleux sur les valeurs et les détails de fabrication. Le Sandbox est actuellement au format voxel – ces caractères pixellisés. En revanche, les prix de fabrication de Zepeto et Roblox ont été considérablement augmentés. À son honneur, Gucci a réussi à rater cela et est prêt à expérimenter.
Et ce n’est pas le seul. Tout au long de la Trend Week de New York, le Conseil des créateurs de mode d'Amérique (CFDA) a introduit une collaboration avec The Sandbox. En décembre, il prévoit une vitrine métaverse qui réunira Ralph Lauren, Donna Karan, Oscar de la Renta et plusieurs autres marques célèbres.
En attendant, ces opérateurs historiques font face à des concurrents. Le Web3 est notoirement un perturbateur important. Si elles sont prêtes, les marques de mode devraient simplement pouvoir profiter du métaverse et en tirer profit. Cependant, ils rencontrent le plus souvent des concurrents Web3. Par exemple, Le fabricant est un tout nouveau modèle de tendance Web3 qui présente Vogue comme consommateur, et Nike a racheté RTFKT. Là où les opérateurs historiques ont des millions de clients actuels, les challengers sont experts dans la création de communautés en ligne et dans l’exploitation de la culture Web3.
Ainsi, des fabricants comme Gucci devraient être prêts à expérimenter, car c’est le cas. La maison luxueuse possède déjà un certain nombre de jetons non fongibles (NFT) collections à son actif, ainsi qu'une collaboration avec SuperPlastic pour SUPERGUCCI.
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