Google va proposer une IA plus générative pour créer des publicités

Google va proposer une IA plus générative pour créer des publicités

Horodatage: 25 mai 2023, 11 h 11
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Google prévoit de déployer des outils d’IA générative capables de créer automatiquement des campagnes publicitaires en ligne personnalisées en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs.

Le géant de la publicité appartenant à Alphabet intensifie ses efforts pour injecter davantage d’IA dans ses principaux domaines d’activité – tels que la recherche sur Internet et la publicité numérique – alors qu’il fait face à des défis liés à sa domination.

Jerry Dischler, directeur général de Google Ads, a souligné que Google utilise depuis un certain temps des systèmes d'apprentissage automatique dans la publicité. Les algorithmes et les réseaux de neurones alimentent ses fonctionnalités Smart Bidding et Performance Max, par exemple, pour aider à automatiser certains processus pour les annonceurs et optimiser différentes mesures pour capturer des audiences. Il a déployé ce qu'on appelle actifs créés automatiquement depuis l'année dernière, qui peut proposer des titres et des copies créés automatiquement pour les publicités sur le Web.

« L'IA est fondamentale pour Google Ads. Depuis de nombreuses années, il aide discrètement les annonceurs à maximiser leur temps et leur retour sur investissement », Dischler expliqué dans un article de blog. 

Google envisage désormais de mettre davantage de capacités d’IA générative entre les mains de ses annonceurs numériques. Les annonceurs n’ont qu’à fournir un lien vers une page de destination sur leur site Web décrivant leur produit ou service, et les systèmes de Google feront le reste – produisant automatiquement un contenu publicitaire basé sur cette entrée.

C’est du moins ce qu’on prétend.

Voici comment cela fonctionnera apparemment dans la pratique : les outils Performance Max de Google analyseront une page de destination fournie pour générer des titres, des descriptions textuelles et des images appropriés à utiliser dans les publicités Web diffusées par Google. Les annonceurs peuvent examiner ces conceptions suggérées, modifier et sélectionner le texte ou les images appropriées pour personnaliser l'apparence finale. Ces annonces sont ensuite présentées aux utilisateurs de Google lorsqu’ils effectuent une recherche à l’aide de mots-clés automatiquement identifiés par le géant de l’Internet comme les plus pertinents pour l’annonceur.

« Nous intégrons l'IA générative à Performance Max pour vous permettre de créer encore plus facilement des éléments personnalisés et de les faire évoluer en quelques clics. Fournissez simplement votre site Web et Google AI commencera à en apprendre davantage sur votre marque pour remplir votre campagne avec du texte et d'autres éléments pertinents. Nous vous suggérerons même de nouvelles images générées spécialement pour vous, vous aidant ainsi à vous démarquer auprès des clients sur une plus large gamme d'inventaires et de formats », a expliqué Dischler.

Une recherche Google sur « soins de la peau pour peaux sèches et sensibles », par exemple, afficherait des publicités de marques de soins de la peau avec des titres générés par l’IA pour correspondre aux requêtes de l’utilisateur. Dans ce cas, le titre de l'annonce diffusée pourrait être « Apaisez votre peau sèche et sensible » à côté de photos de personnes appliquant des lotions.

Il nous semble que les annonceurs peuvent contrôler l'apparence générale de leurs annonces, en fonction du contenu de leur site, puis lorsque les internautes utilisent des mots clés de recherche qui correspondent à une annonce, celle-ci est optimisée en fonction de leur requête et affichée. Ainsi, non seulement ils sont générés automatiquement, mais ils sont également automatiquement ciblés de manière plus ciblée, ce qui pourrait inciter les internautes à cliquer davantage dessus, s’ils ne bloquent pas les bannières.

Dischler estime que Performance Max améliore déjà les taux de conversion des entreprises – la vitesse à laquelle les clics sur une annonce conduisent réellement à quelque chose de tangible, comme la vente d'un produit ou l'inscription à une newsletter. Plus le tarif est élevé, plus l’annonce est efficace. Google estime que ce taux sera encore augmenté grâce à l'IA générative, car elle aidera les annonceurs à créer des publicités personnalisées.

Si quelqu'un recherche des « activités de plein air à faire à Maui » et a également recherché « activités pour enfants » et « surf », par exemple, les outils publicitaires de Google pourraient générer une annonce personnalisée pour promouvoir une entreprise locale proposant des cours de surf pour les enfants à Maui. Hawaï, par exemple. 

« Comme toujours, nous nous engageons à faire preuve de transparence et à faire en sorte que les annonces se distinguent des résultats de recherche organiques. Lorsque les annonces sur le Réseau de Recherche apparaîtront, elles continueront à présenter nos étiquettes publicitaires claires et transparentes, leaders du secteur, avec l'étiquette « Sponsorisé » en texte noir et gras », a promis Dischler.

Meta ainsi que le Amazon Ils intégreraient également des outils d’IA générative pour créer des publicités sur leurs propres plateformes. Cela pourrait ne pas bien se terminer. ®

Bootnote

YouTube de Google a récemment commencé à demander certaines personnes à supprimer leurs bloqueurs de publicités lorsqu'elles regardent des vidéos. Maintenant c'est parler apportant des publicités incontournables de 30 secondes à ceux qui regardent le « Tube » sur leur téléviseur.

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