Le chiffre d'affaires 2021 de Dynasty Fine Wines augmente notablement de 28 % pour atteindre 306 millions de HKD grâce à la réussite de la stratégie produit « 5+4+N »

Horodatage: 29 mars 2022 6:50
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HONG KONG, 29 mars 2022 – (ACN Newswire) – Dynasty Fine Wines Group Limited (« Dynasty » ou « le Groupe ») (code boursier : 828), l'un des principaux viticulteurs en Chine, a annoncé aujourd'hui ses résultats annuels audités pour le exercice clos le 31 décembre 2021. Les revenus en 2021 ont augmenté de 28 % d'une année sur l'autre pour atteindre 306 millions de dollars de Hong Kong. Le bénéfice brut a augmenté de 103 % sur un an pour atteindre 121.9 millions de dollars de Hong Kong. La marge bénéficiaire brute a considérablement augmenté, passant de 25 % en 2020 à 40 % en 2021. Le bénéfice attribuable aux propriétaires de la société s'est élevé à 32.8 millions de dollars de Hong Kong en 2021, soit une diminution par rapport aux 116.4 millions de dollars de Hong Kong en 2020. La baisse est due à un gain net ( après impôts) de 183.7 millions de dollars de Hong Kong provenant d'une cession, qui était une transaction ponctuelle, enregistrée en 2020. Si le gain net de la cession ponctuelle en 2020 avait été exclu, le bénéfice attribuable aux propriétaires de la Société aurait augmenté de manière significative en 2021. XNUMX par rapport à l’année précédente.

En 2021, le chiffre d'affaires des produits vitivinicoles est en croissance, principalement du fait d'une augmentation marquée du volume des ventes de produits, notamment de produits vitivinicoles moyen et haut de gamme, après optimisation du mix produits du Groupe, ainsi que de l'augmentation du prix de marché de certains produits améliorés. et des produits sur mesure au cours de l'année. Au cours du second semestre 2021, les inondations, les fortes pluies et les cas sporadiques de COVID-19 dans certaines régions de Chine ont nui à la confiance des consommateurs. En conséquence, la croissance du chiffre d'affaires du Groupe sur l'ensemble de l'exercice 2021 a ralenti par rapport au premier semestre.

Le nombre total de bouteilles de vin vendues en 2021 était d'environ 11.9 millions, soit une augmentation de 20 % par rapport aux 9.9 millions de bouteilles en 2020. Les vins rouges sont restés le principal contributeur aux revenus du Groupe, représentant environ 51 % du chiffre d'affaires du Groupe pour l’année (2020 : 65%). Les ventes de vins blancs sont devenues le moteur de la croissance du Groupe, qui a bondi d'environ 60 % sur un an et représente 40 % du chiffre d'affaires du Groupe. En 2021, la marge brute des produits vinicoles rouges et des produits vinicoles blancs était respectivement de 37 % et 47 % (2020 : 24 % et 31 %, respectivement).

Le Groupe produit une large gamme de plus de 100 produits vitivinicoles sous la marque « Dynastie ». Cela lui a permis de répondre aux demandes et préférences de différents groupes de consommateurs, principalement dans le segment de masse du marché du vin chinois. Au cours de l'année, le Groupe a lancé un nouveau produit haut de gamme, le Vin rouge sec commémoratif du zodiaque chinois Dynasty, pour l'année du bœuf Xin Chou, intégrant une haute qualité à la culture du zodiaque chinois. Le Groupe a également dévoilé deux nouvelles séries de produits, à savoir « Sweet Heart » et « Pleasant Color », pour le segment des produits d'entrée de gamme. La série de produits s'adresse aux jeunes consommateurs et ouvrira un nouveau chapitre dans le cadre de la stratégie de rajeunissement des produits du Groupe.

Le Groupe a également vendu des vins de marques étrangères au cours de l'année. Importés principalement de France, d'Italie, d'Australie, du Chili et des États-Unis, les vins entrent sur le marché chinois via le réseau de distribution existant du Groupe. Après avoir rationalisé son portefeuille, le Groupe vend actuellement environ 50 produits de raisin importés sous environ 10 marques.

Au cours de l'année, le Groupe a renforcé sa coopération avec les distributeurs pour exploiter des boutiques en ligne sur des plateformes de commerce électronique telles que JD.com, Tmall et Pinduoduo. De plus, des innovations ont été réalisées dans ses marques et catégories de produits, ainsi que dans ses systèmes, procédures et modèles commerciaux via de nouvelles plateformes de vente au détail, notamment Weibo, RED (application Xiaohongshu), Kuai (application Kuaishou) et TikTok (application Douyin). Le Groupe a également créé une équipe de commerce électronique et formé activement des talents en matière de diffusion en direct du commerce électronique afin d'élargir davantage ses canaux de vente et de constituer une nouvelle clientèle.

En octobre 2021, Dynasty a organisé une grande cérémonie d'ouverture dans les nouveaux locaux de son centre technologique national. Le poste de travail du Centre a lancé pour la première fois des recherches sur la sélection de levures de muscat distinctives afin de créer des vins plus doux et plus agréables. En outre, le Dynasty Technology Center a créé un studio de vinification et de dégustation de vins au cours de l'année.

En 2021, Dynasty a continué à mettre en œuvre sa stratégie produit « 5+4+N » orientée vers la demande du marché et a achevé l'amélioration de la structure organisationnelle du Groupe. Dans la stratégie du Groupe, « 5 » représente les cinq séries clés de produits, comprenant les séries séchées à l'air libre, les séries de réserve de sept ans, les séries merlot, les séries classiques et les séries les plus vendues, et représente l'objectif d'avoir une couverture complète de tous les prix courants. segments ; « 4 » fait référence aux quatre catégories avantageuses, à savoir les vins rouges secs, les vins blancs secs, les eaux-de-vie et les vins effervescents, et à l'objectif d'augmenter la part de marché verticale du Groupe ; et « N » signifie le développement de types « N » de produits personnalisés pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs chinois. En 2021, le Groupe a obtenu des résultats remarquables grâce à l'ajustement de ses produits, de ses canaux de vente et de ses campagnes marketing.

Dans le cadre de sa campagne marketing à grande échelle, le Groupe a poursuivi diverses actions : présentation des produits dans 20,000 1,000 magasins, animation de 100 XNUMX dégustations de vins et organisation de XNUMX visites d'usines, afin de continuer à développer son réseau de points de vente.

Au cours des trois prochaines années, le Groupe s'efforcera de déployer 100,000 1,000 points de vente, d'ajouter 1 XNUMX distributeurs et de développer vigoureusement de nouveaux canaux via les plateformes de vente au détail. Cela permettra au Groupe de saisir les opportunités du marché de consommation en croissance tiré par les jeunes adultes et d'atteindre l'objectif de ventes annuelles de plus d'un milliard de RMB.

M. Wan Shoupeng, président de Dynasty, a déclaré : « Le Groupe est heureux que la stratégie « 5+4+N » ait été efficace pour stimuler les ventes de produits en 2021, ce qui a facilité la croissance globale des revenus. Le Groupe augmentera ses investissements dans le développement de la marque afin de dynamiser pleinement ses marques et de stimuler le développement de ses principaux produits. Ce dernier impliquera une amélioration constante de la qualité et un contrôle des prix pour augmenter le volume des ventes, dans le but d'amener les vins supérieurs de Dynasty à un plus grand nombre de consommateurs. consommateurs en Chine. En outre, conformément à la tendance de développement de l'industrie, Dynasty renforcera sa présence sur les segments de produits de masse et de milieu de gamme ainsi que cibler les jeunes consommateurs. Malgré l'impact possible des cas sporadiques de COVID-19 En Chine, le Groupe est convaincu que son chiffre d'affaires annuel maintiendra une tendance de croissance régulière en 2022. »


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