Ne l'appelez pas « crypto » : comment certains projets Blockchain et NFT sont renommés

Republié par Platon

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C'est la technologie qui n'ose pas dire son nom.

Cherchez-vous NFTs sur Reddit ou Instagram ? Vous aurez beaucoup plus de chance en recherchant "numérique collectibles" plutôt. Vous vous souvenez quand la blockchain était brièvement sexy ? La société minière Bitcoin anciennement connue sous le nom de Riot Blockchain a récemment été renommée lui-même en tant que plateformes anti-émeutes. Le responsable de la blockchain et des actifs numériques du Forum économique mondial, Brynly Llyr, a même suggéré que l'espace crypto se rebaptise entièrement autour de «systèmes décentralisés».

« Pendant un certain temps, nous avons définitivement ne voulez pas je veux les appeler NFT », a affirmé Valérie Plante. NBA All-Star Baron Davis. Sa plateforme de gestion des droits photo et vidéo, SLiC Images, évite toute mention de la technologie controversée.

Crypto - et tout son jargon associé - sont désormais des mots toxiques. Où une fois simplement ajouter le mot "blockchain" à votre nom a augmenté la valorisation de votre entreprise, maintenant crypto, Web3, NFT et le reste des mots à la mode qui évoquaient des images d'un nouveau monde courageux sont, à paraphrase Charlie Munger, mort aux rats.

Même le mot "métaverse" - qui était censé définir l'évolution ultime du web décentralisé - a été détourné par Mark Zuckerberg dans un tentative faire pivoter Facebook (avec des résultats quelque peu radioactifs).

Bien que la crypto soit toujours à l'esprit pour "une jeune génération qui se méfie nettement des investissements non traditionnels", l'industrie a besoin d'un "recentrage judicieux", a déclaré Katie Baron, responsable du commerce de détail chez Stylus, une société de renseignement sur les tendances.

"Je pense que ces termes sont devenus quelque peu toxiques - en particulier la crypto et les NFT - en partie parce que la frénésie alimentaire initiale a été présentée comme synonyme d'un nouveau monde ultra-démocratisé courageux dans lequel tout le monde pourrait gagner gros en investissant ou en créant des actifs numériques", elle a ajouté.

Pour Dickon Laws, responsable mondial des services d'innovation de l'agence de publicité Ogilvy, des termes tels que "crypto" et "Web3" sont devenus toxiques non seulement à cause des mauvais acteurs dans l'espace, mais à cause de "la terrible adéquation produit-marché".

"Personne n'a rendu le Web3 pertinent ou accessible aux masses, ou n'a vraiment passé le temps à essayer de comprendre comment il résout les problèmes du marché de masse ou améliore la vie des consommateurs", a-t-il déclaré.

Laws a déclaré que la «ruée vers l'or» de la crypto de ces dernières années n'a pas décollé avec les masses parce qu'elle n'a pas réussi à résoudre les problèmes que «vos voisins, votre famille et vos amis, vos copains de gym, les gens que vous rencontrez lors d'une promenade de chien peuvent comprendre et se rapporter à."

Le problème était aggravé par le fait que les marques et les entreprises "n'ont pas suivi leur diligence raisonnable habituelle lors de leurs investissements", a déclaré Laws, ce qui signifie qu'elles n'avaient pas fait de plans à long terme pour soutenir leur investissement dans la technologie blockchain. "Ainsi, bien que de nombreux titres aient été générés pour la" première mondiale ", ils n'ont pas de réponses pour leurs parties prenantes sur ce à quoi leur argent a été dépensé et son impact, ce qui signifie que la croissance et l'investissement continu - bon après mauvais - est un problème vraiment délicat. vendre."

NFT, en particulier, lorsqu'ils n'étaient pas ridiculisé comme des risques environnementaux (par la suite fixé avec Ethereum passer à la preuve d'enjeu) est devenu associé aux escroqueries les plus peu recommandables pour devenir riche rapidement qui ont tourmenté la crypto.

national Geographic abandonné ses plans NFT suite à de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux, tandis que l'industrie du jeu a été aux prises avec un refus continu et constant des fans, avec les éditeurs de titres, y compris Worms ainsi que le STALKER 2 obligés de revenir sur leurs projets d'intégrer les NFT dans leurs jeux.

Renommer ou pas ?

Jusqu'à présent, le changement de marque des NFT en "objets de collection numériques" semble avoir été un succès ; des millions d'utilisateurs de Reddit ont récupéré leurs "avatars à collectionner".

"Tout le monde dit des œuvres" de collection numériques "," a affirmé Valérie Plante. Alexandre Tsydenkov, fondateur de la conférence NFT Paris. "Est-ce une meilleure image de marque que NFT ? Je ne sais pas."

"Tous les six mois, les gens trouvent un nouveau mot", a ajouté Tsydenkov. "Les NFT étaient un has-been, maintenant c'est le métaverse. Mais maintenant, Facebook change de marque en Meta, nous devons donc changer. Avant d'essayer de renommer les NFT comme autre chose, soutient-il, l'espace crypto doit attendre que "les choses se soient calmées, et peut-être que les NFT peuvent être dans le courant dominant sans que les gens comprennent ce que sont les NFT".

Alors, toutes les entreprises de cryptographie devraient-elles envisager de se renommer et d'éviter d'utiliser des mots potentiellement rebutants dans leurs noms ?

Katie Baron pense que cela vaut vraiment la peine d'être considéré : « Je préconiserais soit de le contextualiser dans les autres communications [de votre entreprise], soit de le supprimer. Un grand nombre des sociétés de construction de métavers les plus convaincantes ne l'incluent pas - regardez Journee ou AnamXR. Blockchain en particulier - nommer une entreprise sur la base d'un registre partagé et immuable est un peu pas sexy ! »

Pourtant, certains grands noms de l'industrie des jeux ignorent le recul et vont de l'avant ; Jeu NFT Blankos Block Party récemment lancé sur Epic Games Store, tandis que l'éditeur de Final Fantasy Square Enix est sans désapprobation sur son adoption de la technologie blockchain, le lancement Symbiogenèse, un jeu NFT construit sur le Polygone blockchain, en février 2023.

L'éditeur d'Assassin's Creed, Ubisoft, double la blockchain et ne montre aucun signe d'arrêt. Juste cette semaine, Ubisoft NFT lancés de sa populaire franchise Lapins Crétins en métaverse jeu Le bac à sable. "Nous comprenons d'où vient le sentiment envers la technologie, et nous devons continuer à le prendre en considération à chaque étape du processus", a déclaré Didier Genevois, directeur technique blockchain d'Ubisoft, dit Décrypter dans une interview 2021.

Il a décrit la poussée de la blockchain de l'entreprise comme une expérience « destinée à comprendre comment la proposition de valeur de la décentralisation peut être reçue et adoptée par nos joueurs ».

Aller de l'avant

À long terme, ce que nous appelons cette technologie n'aura pas d'importance, a déclaré Martin Raymond, co-fondateur du cabinet de conseil en avenir The Future Laboratory.

"Je soupçonne qu'une grande partie de la réaction que nous voyons n'est qu'un préjugé envers la nouveauté", a déclaré Raymond. «Je pense que cela se produit à chaque cycle d'innovation ou cycle technologique; si vous pensez à la biotechnologie, la première fois, c'était un monstre de Frankenstein, la prochaine fois, c'est sauver la planète.

Le cycle de la mode de Gartner — Le Gartner Hype Cycle, une mesure couramment utilisée de l'adoption de nouvelles technologies. Image: Wikipédia

Raymond a fait valoir que les termes Web3 utilisés n'ont pas nécessairement besoin d'être renommés. "Je pense juste qu'ils ont besoin d'être détoxifiés", dit-il. C'est une tâche pour les défenseurs qui utilisent la technologie, les journalistes qui écrivent à ce sujet et le secteur financier et bancaire qui vise à tirer parti de la technologie.

Lois convenues. "Web3 est à peu près aussi pertinent pour la personne moyenne que le terme 'HTML'", dit-il. « C'est une évolution technologique cruciale, mais avons-nous besoin de savoir ce que signifie Web3, comme la plupart des gens ont besoin de savoir ce que signifie HTML ? »

Les utilisateurs ne se soucient pas de savoir si un outil est une application, une dapp, un NFT, un contrat intelligent ou un système IoT. "Ce qui les intéresse, c'est le bénéfice que cela apporte", a-t-il déclaré.