Constellation lève 15 millions de dollars pour permettre aux marques des secteurs hautement réglementés de créer des publicités entièrement conformes à grande échelle

Republié par Platon

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L'avènement de l'écosystème de la publicité numérique a créé des possibilités infinies pour les entreprises de diffuser leur message au bon consommateur au bon moment. Cependant, ce marché en constante expansion ne va pas sans défis. Les équipes de production créatives doivent être conscientes que leurs actifs respectent tous les protocoles de conformité, en particulier dans les secteurs hautement réglementés comme le secteur automobile ou pharmaceutique. Constellation est une plate-forme technologique de marketing d'entreprise qui permet aux marques de créer des campagnes numériques évolutives de manière transparente à l'aide de l'apprentissage automatique tout en restant conforme à toutes les réglementations spécifiques à l'industrie et générales. Traditionnellement, le développement créatif s'enlise dans des obstacles réglementaires et de conformité à chaque étape du processus, étouffant la créativité et la rapidité. La plate-forme garantit que les marques respectent non seulement toutes les lois, réglementations et normes pertinentes énoncées, mais respectent également toutes les directives de la marque tout en générant rapidement des centaines de créations publicitaires personnalisables et ciblées. Constellation s'est concentrée sur l'industrie automobile avec des clients comme Volkswagen et Jaguar Land Rover, mais s'est développée pour répondre aux besoins d'autres industries hautement réglementées comme les produits pharmaceutiques en collaboration avec Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals et Sanofi.

AlleyWatch rencontré le cofondateur et PDG de Constellation Diane Lee pour en savoir plus sur l'entreprise, les plans stratégiques de l'entreprise, la récente ronde de financement et bien plus encore…

Qui étaient vos investisseurs et combien avez-vous levé?

Financé par Partenaires Newlight, nous avons reçu un investissement en actions de 15 millions de dollars pour soutenir notre croissance rapide et notre expansion dans de nouvelles industries.

Parlez-nous du produit ou du service offert par Constellation.

Constellation est une entreprise SaaS dotée de la seule technologie de marketing créatif au monde conçue pour les industries hautement réglementées. Notre solution de conformité de bout en bout comprend des moteurs verticalisés intégrés pour le développement de contenu dynamique. Nos clients comprennent des entreprises du Fortune 500 dans les secteurs de l'automobile, de la pharmacie et de la banque.

Qu'est-ce qui a inspiré le début de Constellation ?

Nous travaillions avec des entreprises du Fortune 500 qui avaient du mal à créer du contenu créatif de manière rapide et efficace. Parfois, les équipes réglementaires prenaient plus d'un mois pour approuver les unités créatives et il était nécessaire de générer des permutations de contenu original de manière rapide et efficace en utilisant l'apprentissage automatique. Nous intégrons le développement créatif aux complexités de la conformité pour les industries hautement réglementées.

En quoi Constellation est-elle différente ?

Les agences sont désintermédiées. De nombreux CMO ont intégré les services et les clients sont internes pour des raisons de coût, de rapidité et de contrôle accru. Contrairement aux agences de publicité traditionnelles, Constellation est capable de produire des créations hyper-personnalisées à grande échelle tout en maintenant simultanément la conformité. Les entreprises sont en mesure de produire la création de manière transparente et rapide grâce à notre plate-forme propriétaire - toutes les équipes de réglementation et de conformité faisant partie de ce processus.

Les processus manuels d'approbation des créations appartiennent au passé et la nouvelle façon de générer et de déployer les créations devrait intégrer l'apprentissage automatique.

Quel marché cible Constellation et quelle est sa taille ?

Nous ciblons des secteurs hautement réglementés tels que les produits pharmaceutiques, l'automobile, les assurances, les services financiers et les spiritueux. À l'échelle mondiale, on estime que plus de 5 milliards de dollars seront dépensés en publicité numérique dans les technologies pharmaceutiques, automobiles et financières en 2024 et près de 500 milliards de dollars dans tous les secteurs en 2024.

Quel est votre modèle commercial?

Constellation est une technologie d'entreprise SaaS avec la seule technologie de marketing créatif au monde conçue pour les industries hautement réglementées. Notre solution de conformité de bout en bout comprend des moteurs verticalisés intégrés pour le développement de contenu dynamique.

La plate-forme de Constellation permet aux spécialistes du marketing de créer des publicités pour diverses plates-formes, notamment Meta, Programmatic, Performance Max et Display. Les fonctionnalités incluent la génération automatique de centaines d'annonces personnalisables en fonction des données démographiques et géographiques des clients. Cela réduit le fardeau de la conformité.

Comment vous préparez-vous à un éventuel ralentissement économique ?

Nos clients sont à la recherche d'efficacités économiques et de rapidité de mise sur le marché. Nous sommes un modèle d'abonnement qui perturbe le modèle des heures d'agence facturables. Nous sommes en mesure de créer des actifs conformes qui sont beaucoup moins coûteux que de faire appel à une agence traditionnelle. Nous sommes également en mesure de réaliser la création d'actifs et les approbations réglementaires en un dixième de temps par rapport au modèle d'agence traditionnel.

À quoi ressemblait le processus de financement?

C'est un tel privilège de pouvoir travailler avec Newlight Partners. Comme l'a déclaré Adam Stulberger, associé chez Newlight Partners, « Constellation illustre l'approche thématique de Newlight et le type d'entreprise dans laquelle ils cherchent à investir - une entreprise établie avec un leadership exceptionnel, une proposition de valeur client unique et de nombreuses opportunités de croissance. En tant que premier partenaire de capital institutionnel de Constellation, nous sommes ravis de soutenir l'entreprise dans sa prochaine phase de croissance alors qu'elle continue d'innover et de se développer.

Quels sont les plus grands défis auxquels vous avez été confrontés lors de la levée de capitaux?

Trouver un bon partenaire est toujours important lorsqu'il s'agit de lever des capitaux externes et d'assurer un alignement à long terme. C'était un objectif important pour Constellation en 2022 et nous sommes ravis de nous associer à l'équipe Newlight. Sur le plan macroéconomique, 2022 a été un environnement de collecte de fonds difficile en raison des préoccupations inflationnistes, de la volatilité des marchés boursiers et d'une anxiété générale face aux tendances à la récession. Cette dynamique a poussé les investisseurs aux États-Unis et dans le monde à renoncer à faire de nouveaux investissements ; malgré ce vent de face, Newlight a pu franchir la ligne d'arrivée en décembre 2022.

Trouver un bon partenaire est toujours important lorsqu'il s'agit de lever des capitaux externes et d'assurer un alignement à long terme. C'était un objectif important pour Constellation en 2022 et nous sommes ravis de nous associer à l'équipe Newlight. Sur le plan macroéconomique, 2022 a été un environnement de collecte de fonds difficile en raison des préoccupations inflationnistes, de la volatilité des marchés boursiers et d'une anxiété générale face aux tendances à la récession. Cette dynamique a poussé les investisseurs aux États-Unis et dans le monde à renoncer à faire de nouveaux investissements ; malgré ce vent de face, Newlight a pu franchir la ligne d'arrivée en décembre 2022.

Quels facteurs concernant votre entreprise ont amené vos investisseurs à émettre le chèque?

La technologie SaaS de Constellation est la seule technologie de marketing créatif au monde pour les industries hautement réglementées. Les entreprises hautement conformes n'utilisent pas une plate-forme automatisée pour créer, réviser, distribuer et signaler. Constellation est la première solution marketing de bout en bout en son genre.

Quels sont les jalons que vous prévoyez atteindre au cours des six prochains mois?

Grâce à ce financement, Constellation continuera de croître et de verticaliser ses offres. Constellation a récemment fait appel à l'ancienne dirigeante de Pfizer, Melissa Gunn, et à l'ancien dirigeant de Takumi, Derek Wiggins, pour nous aider à naviguer dans notre croissance exponentielle et à nous développer dans de nouveaux secteurs.

Quels conseils pouvez-vous offrir aux entreprises de New York qui n'ont pas une nouvelle injection de capital dans la banque?

La première chose que les entreprises doivent faire est de conserver leurs liquidités, sinon elles ne survivront pas au ralentissement économique. Ils doivent réduire leurs ressources pour surmonter la tempête économique.

Où voyez-vous la société évoluer à court terme?

Nous poursuivons notre expansion dans les sciences de la vie et les industries financières.

Quel est le meilleur endroit pour tenir une équipe hors site dans la ville ?

Le meilleur endroit pour tenir une équipe hors site est en fait à quelques heures de là, au Woodbury Commons, un centre commercial de luxe. Chaque année, nous louons des bus et conduisons notre équipe jusqu'au Woodbury Commons pour une virée shopping à l'échelle de l'entreprise. En plus d'être une activité amusante à faire, c'est une excellente expérience de liaison pour toutes les équipes.