Marques des riches et célèbres

Bien que le cannabis ait encore du chemin à parcourir avant d'être vraiment normalisé, la plante et les produits connexes ne sont plus vraiment tabous. Ce changement est évident dans les références de plus en plus flagrantes à la culture pop, les efforts de légalisation en expansion et les nouvelles façons sans vergogne de commercialiser les produits auprès des masses, notamment par les célébrités.

Une course pour dominer le marché de la même manière que Nike possède des chaussures de sport et que Coca-Cola éclipse toutes les autres boissons non alcoolisées a contribué à la saturation des produits et à une concurrence féroce dans l'espace du cannabis. Tout comme Nike et Coke l'ont fait il y a des décennies, les marques de cannabis recherchent de plus en plus l'implication de célébrités pour renforcer leur image et créer des liens émotionnels avec les consommateurs.

Peu importe l'industrie ou le produit, l'approbation d'une célébrité - ou mieux encore, sa participation - peut précipiter médias gagnés et l'intérêt des consommateurs à court terme. Bien joué, le battage médiatique peut devenir une notoriété de la marque qui perdure à long terme. Le cannabis devient un produit de style de vie lié à la fois bien-être holistique et les loisirs, et une célébrité dont le respect et l'utilisation de la plante - comme Carlos Santana, Snoop Dogg ou Mike Tyson - peuvent faire des merveilles pour le positionnement sur le marché.

Les chercheurs disent que l'effet de célébrité dans le marketing est en grande partie une question de confiance perçue. Une étude taïwanaise de 2011 a conclu que les recommandations de célébrités ajoutent de la valeur perçue, aident les consommateurs à différencier les produits et créent un lien rapide avec des clients potentiels en raison de leur familiarité avec la célébrité, ce qui peut déclencher une intention d'achat sur des marchés hautement concurrentiels avec une abondance d'offres de produits.

Il n'y a pas de doute marques de célébrités s'en sortent mieux lorsque leurs homonymes célèbres jouent un rôle actif dans la promotion des marchandises auxquelles leurs noms sont attachés. Les célébrités qui utilisent leurs propres produits – et mieux encore, défendent ouvertement la légalisation, la justice réparatrice ou l'équité sociale – voient le meilleur retour sur investissement, peut-être parce que les consommateurs pensent que les personnes derrière les marques ont des objectifs plus ambitieux que simplement gagner de l'argent.

Qu'il s'agisse de cibler un groupe démographique spécifique comme 22Red de Shavo Odadjian ou de partager une histoire de bien-être inspirante comme Les marques d'alto d'Al Harrington ou la sensibilisation aux inégalités systémiques comme la plante d'intérieur de Seth Rogen, l'implication d'une célébrité peut être transformatrice pour l'identité de la marque, l'introduction de nouveaux produits et la création d'une communauté.

Nous présentons ici quelques-unes des célébrités qui ont marqué l'industrie d'aujourd'hui.

Berner

Cookies

Quatorze États américains, Canada, Israël

Lancé: 2010

Cookies est une marque de style de vie qui vend du cannabis. Cofondé par Gilbert Milam Jr., mieux connu comme rappeur Berner- la croissance de la marque a été tout simplement explosive, ouvrant quarante-neuf dispensaires depuis 2018. Berner, qui est intimement impliqué dans tous les aspects de l'empire, a déclaré à Insider que "les revenus, la croissance et la croissance potentielle" font de son entreprise le premier milliard d'Amérique- marque de cannabis à un dollar. Le profil entrepreneurial de l'homme s'est étendu bien au-delà des mondes du cannabis et du rap : les deux Magazine mg ainsi que le Forbes l'ont présenté sur leurs couvertures, et AdAge a nommé Cookies l'une des marques les plus populaires d'Amérique en 2021, la première entreprise de cannabis à être ainsi désignée.

Ricky Williams

Highsman

Californie, Oregon, Washington

Lancé: 2021

La consommation provocante de cannabis du vainqueur du trophée Heisman, Ricky Williams, lui a coûté sa carrière dans la Ligue nationale de football lorsqu'il a choisi de prendre sa retraite plutôt que d'abandonner l'herbe qui l'a aidé à faire face à la douleur des blessures répétées. Son histoire est au cœur du thème du football Marque Highman, que Williams a non seulement fondé, mais joue également un rôle très personnel dans la promotion. Rencontrer les budtenders face à face et s'engager dans des actions marketing intelligentes, comme effectuer des livraisons surprises de produits en personne aux consommateurs qui ont commandé en ligne, le maintient intimement connecté au marché. "Nous avons organisé la marque pour proposer des sativas Pregame pour vous donner un coup de pouce, des hybrides Halftime pour vous aider à rester concentré et des indicas Postgame pour une humeur plus réfléchie", a-t-il déclaré.

Shavo Odadjian

Rouge 22

Arizona, Californie, Nevada

Lancé: 2020

Le rockeur de heavy metal Shavo Odadjian a décidé de créer une marque de style de vie qui s'adresse aux skateurs et aux créatifs en assimilant la musique, l'art et la mode. "Nous nous sommes toujours positionnés comme une marque de style de vie avec du cannabis au menu", a déclaré le bassiste de System of a Down, lauréat d'un Grammy. «Nous sommes spécialisés dans les concentrés de fleurs, de pré-rouleaux et de résine vivante de cannabis cultivés en intérieur de qualité supérieure. J'ai voyagé à travers le monde et apprécié la génétique de certaines des personnes les plus cool, et je cherche à partager cela avec les consommateurs. » La marque organise ses produits et se considère comme "le cadre de l'œuvre d'art, l'amplificateur du groupe et la piste de la collection". 22Red se développe grâce à des partenariats avec Curaleaf et Flower One.

Jim Belushi

Ferme de Belushi

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Lancé: 2015

Fondé par l'acteur/producteur/musicien Jim Belushi, Belushi's Farm a été inspiré par son parcours personnel de santé mentale avec la plante. En partie, la ferme est dédiée à la mémoire de son défunt frère aîné, Saturday Night Live la légende John Belushi, dont la mort tragique d'une surdose d'opioïdes en 1982 à l'âge de trente-trois ans aurait pu être évitée si le cannabis avait été légal, a déclaré le jeune Belushi mg en 2019. La ferme est célèbre pour sa fleur de soleil, mais s'est également diversifiée dans d'autres produits. « Nous sommes principalement connus pour nos Blues Brothers et Ferme de Belushi marques », a déclaré Belushi, l'une des célébrités les plus accessibles du secteur. "Divers produits sont disponibles dans plusieurs régions légales, y compris les pré-rouleaux, les fleurs emballées, les produits comestibles, le hachage d'eau glacée, le distillat et les chariots de colophane vivante."

Ivan Maugrey

Verdissements par Moody's Medicinals

Nevada

Lancé: 2022

Le leader de Five Finger Death Punch, Ivan Moody, a lancé sa marque CBD Médicaments de Moody's en 2019. Avec Greenings, le rockeur de heavy metal frappe le dur avec une ligne avant-gardiste de fleurs premium, de pré-rouleaux infusés et de gommes. "Pendant des années, j'ai eu une lutte très publique contre la dépendance à l'alcool", a-t-il déclaré. « Je voulais quelque chose de naturel qui ne me laisserait pas d'effets secondaires lents. Greenings est le résultat du soulagement émotionnel et physique que j'ai trouvé grâce au cannabis. Les produits ne se sont pas inclinés avant la fin décembre, mais Moody est déjà en pourparlers avec des partenaires potentiels qui déplaceront sa marque en Californie et en Arizona.

Bob Marley

Marley Naturel

Produits THC en Californie, Oklahoma, Jamaïque ; accessoires dans le monde

Lancé: 2016

Le regretté icône du reggae Bob Marley est le saint patron du cannabis. Marley Natural, qui propose des cartouches de fleurs, de pré-rouleaux et de vape THC et CBD ainsi qu'une gamme d'accessoires sophistiqués, a été développé par son domaine en collaboration avec société de capital-investissement Participations corsaires. La famille reste activement impliquée. Grâce à un partenariat avec Docklight Brands, un Marley NaturaLe dispensaire a ouvert ses portes au Bob Marley Museum de Kingston, en Jamaïque, en 2021. "Les produits honorent l'énergie vibrante de la Jamaïque et sont issus de sources responsables et axés sur l'intégrité avec une croyance dans le potentiel positif de l'herbe", a déclaré Charles Hoch, vice-président senior de produit et marketing chez le distributeur Greenlane, qui représente les accessoires.

Seth Rogan

Plante d'appartement

Californie

Lancé: 2019 XNUMX (Canada)

L'acteur, comédien et écrivain Seth Rogen, qui a fait carrière en jouant d'adorables fumeurs de joints, a déménagé Plante d'appartementdu siège social de à Los Angeles deux ans après son lancement dans son Canada natal en partenariat avec Canopy Growth. En plus des fleurs sélectionnées personnellement par Rogen et son ami et collaborateur de longue date, le réalisateur/scénariste/producteur Evan Goldberg, la marque commercialise également des pré-rolls et des accessoires, dont beaucoup ont été conçus par Rogen. Comme les personnages à l'écran de l'acteur, Houseplant's l'emballage est rétro et fantaisiste, ressemblant à des blocs Lego aux couleurs vives. Rogen est un ardent défenseur de la responsabilité sociale, allant jusqu'à inviter les consommateurs qui ne soutiennent pas la réforme de l'équité et de la justice à ne pas acheter les produits Houseplant.

B-Réel

Dr. Greenthumb

Californie

Lancé: 2018

Comme Berner, Le chanteur de Cypress Hill, B-Real (né Louis Mario Freese) a transformé une base de fans importante et une réputation de connaisseur de la bonne herbe en une marque - dans son cas, une nommée d'après le clip vidéo le plus durable de son groupe. Dr. Greenthumb exploite six dispensaires en Californie, se préparait à en ouvrir un à Boston à la fin de 2022 et explore d'autres sites dans le Michigan. L'entreprise verticalement intégrée cultive sa propre fleur artisanale et produits en gros à d'autres dispensaires californiens sous les marques Dr. Greenthumb et Insane. "Dr. Greenthumb est conçu pour tout le monde, d'un comptable de cinquante ans à un étudiant en art qui vient de voir le clip Cypress-Hill-get-kicked-off-of-SNL-for-smoking-weed sur les réseaux sociaux », a déclaré le chef a déclaré l'agent des revenus Travis Howard.

Ric Flair

Ric Flair goutte à goutte

Douze états

Lancé: 2022

Il n'est pas surprenant que "Nature Boy" Ric Flair ait nommé sa marque en utilisant l'argot de la rue désignant le style et l'arrogance. Au cours de son apogée de la lutte professionnelle des années 1980, le seize fois champion du monde était connu autant pour sa tenue vestimentaire exagérée que pour ses bouffonneries sur le ring. En mai 2022, Tyson2.0 a acquis une participation majoritaire dans la société de Flair, qu'il promeut activement avec des apparitions publiques. Les deux marques font désormais partie de Carma Holdings, une société faîtière cofondée par Mike Tyson et Chad Bronstein, fondateur et directeur général de la société de technologie marketing Fyllo. Carma prévoit d'ajouter plus de personnages légendaires (comme le boxeur à la retraite Evander Holyfield) à l'écurie et de prendre toute l'opération à l'échelle mondiale avec des partenaires tels que Columbia Care, Verano Holdings et HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson2.0

Vingt-quatre États américains, Canada

Lancé: 2021

La première incursion dans le cannabis de Mike Tyson n'a pas si bien fonctionné, mais son deuxième swing - Tyson 2.0, cofondé avec le fondateur et PDG de Fyllo, Chad Bronstein - frappe le marché aussi puissamment qu'il a battu ses adversaires sur le ring. Merci en partie à un cultivation, fabrication et partenariat de distribution avec Columbia Care, les fleurs, les concentrés et les produits comestibles haut de gamme et abordables d'Iron Mike étaient disponibles dans vingt-quatre États américains et plusieurs provinces canadiennes un an à peine après le lancement de la marque. Une grande partie du succès de la marque provient de l'implication intime de Tyson et de sa réputation de connaisseur de la bonne herbe. "Produits Tyson 2.0 sont tous testés et approuvés par la légende lui-même », a déclaré Bronstein.

Jimmy Buffett

Récif de corail

Floride, Massachusetts

Lancé: 2019

Le chanteur, auteur-compositeur, auteur à succès et chef de Parrot, Jimmy Buffett, a déclaré qu'il n'avait jamais imaginé que Coral Reefer serait autre chose qu'un "nom sympa pour un groupe tropical né du style de vie de Key West au milieu des années 1970", mais Surterra Wellness (une division de Beau Wrigley's Parallel) a changé d'avis. Le Récif de corail La marque propose des dosettes PAX Era, des vapos et un baume infusé sur des marchés limités. Buffett n'a manifesté aucun intérêt à transformer Coral Reefer en un phénomène de style de vie comme son Margaritaville plus connu (qui comprend des restaurants, des centres de villégiature, des chaussures, du rhum, de la tequila, des cocktails artisanaux et un casino), bien que des légions de fans enragés le feraient probablement embrasser le mouvement.

Al-Harrington

Marques d'alto

Californie, Colorado, Michigan, Oregon 

Lancé: 2011

À sa retraite après seize saisons avec sept équipes de la National Basketball Association, ancien attaquant de puissance Al-Harrington fondé Extraits d'Alto, du nom de sa grand-mère, qui a découvert que le cannabis atténuait considérablement les symptômes du glaucome et du diabète. L'entreprise cultive ses propres plantes et fabrique des produits en interne dans quatre États. Harrington garde la bride serrée sur son entreprise et emploie son influence considérable au profit des efforts d'équité sociale, principalement par le biais de Viola Cares, qui fournit des ressources immédiates aux personnes ayant besoin d'aide et aide à façonner la politique locale concernant la réforme de la justice pénale, la radiation et la réintégration dans la société. . L'accélérateur Viola vise à créer 100 millionnaires noirs du cannabis.

Jay Z

monogramme

Californie

Lancé: 2020

Shawn "Jay-Z" Carter's marque de luxe haut de gamme est élégamment emballé et porte une étiquette de prix luxueux pour correspondre. "J'ai créé monogramme donner au cannabis le respect qu'il mérite en mettant en valeur le travail acharné, le temps et les soins nécessaires à la fabrication d'une fumée supérieure », a déclaré Carter lorsqu'il s'est associé à Caliva pour lancer les premiers produits en décembre 2020. Certains des bourgeons artisanaux revendiquent un Concentration de THC supérieure à 34 %. Monogram a fusionné avec The Parent Company (TPCO) avec Caliva, et Carter est devenu le directeur visionnaire de TPCO en charge du développement et de la promotion des marques. Les produits de Monogram sont distribués exclusivement par Caliva sur des marchés californiens limités.

Carlos Santana

Mirayo par Santana

Californie

Lancé: 2020

Le guitariste Carlos Santana, dix fois lauréat d'un Grammy, s'est associé à Left Coast Ventures pour commercialiser sa marque technicolor. Faisant maintenant partie de TPCO, la fleur de soleil de la marque et pré-rolls sont inspirés de l'héritage latin de Santana, célèbre pour sa spiritualité, et conçus pour promouvoir le bien-être spirituel. "Avec Mirayo, j'espère aider les gens à utiliser le cannabis comme une porte vers un comportement plus bienveillant comme la gentillesse et la compassion », a-t-il déclaré, ajoutant que la marque célèbre la « lumière divine » à l'intérieur. Pour le moment, TPCO semble se contenter de posséder la marque sans faire grand-chose pour la promouvoir. Les produits sont populaires sur les marchés californiens limités desservis par la division TPCO Caliva.

Snoop Dogg

Os éblouissants

Californie

Lancé: 2022

Calvin Broadus, mieux connu sous le nom de rappeur Snoop Dogg, est entré dans l'industrie en 2015 avec Leafs by Snoop en partenariat avec Canopy Growth Corporation. La marque a duré à peu près aussi longtemps que le battage médiatique initial avant que les Maple Leafs de Toronto ne poursuivent violation de marque. Les produits joliment emballés n'ont jamais eu la chance d'être largement distribués. Depuis lors, Dogg est devenu la royauté du cannabis et la force derrière la société d'investissement Casa Verde Capital. Lui et ses nouveaux partenaires à Collations TSUMo prédisent de meilleures choses pour les aliments salés Snazzle Os. "Nous avons sauté sur l'occasion de collaborer avec lui pour créer ces rondelles salées, croustillantes et aromatisées à l'oignon qui rappellent sa propre collation préférée", a déclaré la fondatrice et PDG de TSUMo, Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willie's Reserve

Colorado, New York, Ohio

Fondée: 2015

Défenseur de longue date de la légalisation avec une feuille de rap pour le prouver, la légende de la musique country Willie Nelson est si profondément ancrée dans culture du cannabis qu'à la fois une souche et Coupe ÉmeraudeLe prix pour l'ensemble de ses réalisations porte son nom. (Il a remporté le premier prix d'excellence de l'organisation en 2018.) Selon la tradition, lui et un groupe de cohortes ont imaginé Willie's Reserve à la table de cuisine de Nelson. Bien que Nelson, 89 ans, ait cessé de fumer de l'herbe en 2019 en raison de problèmes pulmonaires, la marque propose certaines de ses variétés préférées dans les chariots à fleurs, pré-rouleaux et vape. La propriété intellectuelle de la marque appartient à Long Play Inc., dans laquelle Nelson détient une participation.

Jerry Garcia

Garcia cueilli à la main

Californie, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Fondée: 2020

Jerry Garcia – chanteur, auteur-compositeur, cofondateur des Grateful Dead et intronisé au Rock & Roll Hall of Fame – était mort depuis vingt-cinq ans lorsque sa famille et Holistic Industries ont collaboré pour lancer une marque de cannabis honorant son héritage. Cette décision a suscité une certaine controverse, principalement parce que même si Garcia était un défenseur, il n'était pas vraiment un participant, préférant les drogues plus dures qui ont finalement contribué à sa mort. Emballage primé pour Cueilli à la main de Garcia flower, pre-rolls et gummies, conçus par Garden State Greenhouse, rendent hommage à l'art graphique du regretté musicien. Les filles Trixie, Annabelle et Sunshine sont activement impliquées dans la conservation des produits et la promotion de la marque.

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