3 raisons pour lesquelles avoir plusieurs sites tue vos efforts de marketing

Republié par Platon

Suiveurs: 0

Avoir plusieurs sites Je rencontre souvent de nouveaux clients qui ont payé un développeur Web pour créer plusieurs sites sous plusieurs noms de domaine. En fait, nous avons récemment lancé une stratégie d'inbound marketing locale à Houston pour un client et avons rencontré le même problème. Nous ne mentionnerons aucun nom, mais pour cet exemple, disons que le nom commercial du client est J. Smith Architects. Ils réalisent des travaux d'architecture à Houston et disposent de 3 sites Web principaux sur trois domaines :

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Pour ceux d’entre vous qui ne le savent pas, l’un des surnoms de Houston est Bayou City)

Ils disposent également de 5 autres domaines configurés pour rediriger vers l’un des 3 domaines. Les intentions derrière plusieurs sites Web sont formidables et en fait très courantes. Beaucoup de gens pensent que les avantages de plusieurs sites résident dans davantage de mots-clés pour un meilleur classement, plus noms de domaine pour une meilleure chance d'être mieux classé et une mentalité « plus on est de fous », selon laquelle plus de sites augmenteront leur présence en ligne. Il est donc logique que l’idée d’avoir plusieurs sites offre une sorte d’avantage d’indexation dans les moteurs de recherche pour un meilleur classement et, finalement, pour être trouvé davantage en ligne.

Cependant, ce n'est pas le cas. En fait, avoir plusieurs sites Web peut nuire à votre présence en ligne. Voici pourquoi:

Problèmes de contenu en double et de classement dans les moteurs de recherche

Problèmes de contenu en double

Si vous disposez de plusieurs sites ayant un objectif similaire, vous avez probablement le même contenu sur chacun de ces sites. Vous pensez peut-être que cela vous fait gagner du temps en étant capable de copier/coller du contenu d'un site à l'autre et de développer simultanément votre présence en ligne. Cela peut sembler une bonne idée, mais Google détecte le contenu en double d'un site à un autre et le pénalise. Son algorithme trouvera ces sites et les considérera comme ayant une mauvaise expérience utilisateur, et vos sites seront en fait moins bien classés dans les moteurs de recherche. Vous faites ainsi exactement le contraire de ce que vous espériez. Votre solution pour cela serait de créer un contenu unique sur chaque site, mais discutons-en plus en détail :

Problèmes de classement dans les moteurs de recherche

Ce n’est toujours pas une bonne idée d’avoir plusieurs sites Web avec un contenu légèrement différent, car ils se feront concurrence pour se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Par exemple, J. Smith Architects pourrait avoir un mot-clé concentré sur « architectes de Houston » dans les deux NorthHoustonArchitects.com ainsi que le BayouCityArchitects.com et par conséquent, les deux sites rivaliseront pour attirer l’attention dans les moteurs de recherche lorsque quelqu’un recherchera ce terme. C'est toujours une meilleure solution de consacrer tous les efforts marketing à l'un de ces sites afin d'optimiser son classement. En savoir plus sur SEO.

Problèmes supplémentaires

Avoir plusieurs Google Places (page d'entreprise) similaires mais avec des noms légèrement différents est mal vu.
La création de liens est idéale pour augmenter les classements de recherche et si vous avez plusieurs sites, vous devrez décider sur quel site travailler sur la « création de liens ». Mieux vaut mille liens de qualité vers un site Web que 100 liens vers 10 sites distincts.

Temps et effort

À moins que vous ne soyez une grande entreprise avec plusieurs sous-marques et plusieurs services marketing, il est probable que vous ne devriez pas consacrer votre temps à plus d’une marque et à un seul site Web. Comme vous le savez, il faut beaucoup de temps et d’efforts pour commercialiser correctement un seul site Web. Si vous êtes une petite équipe ou même un individu, ce n’est pas une utilisation efficace du temps.

Issu d'une formation en développement Web, je connais le temps qu'il faut pour créer un bon site Web. Si vous créez et gérez trois sites, vous en ferez constamment un tout le temps et vous ne consacrerez jamais assez de temps, ni même n'y parviendrez, à vos efforts de marketing. La technologie qui alimente Internet est en constante évolution et ce que vous faites aujourd’hui sera probablement obsolète d’ici un an.

Par exemple, la conception Web réactive est désormais une norme lors du développement de nouveaux sites Web. La conception Web réactive permet à votre site Web de s'adapter à son environnement de visualisation et offre une expérience utilisateur optimale pour les téléphones, tablettes et ordinateurs de toute taille. Cette méthodologie derrière le développement de nouveaux sites n’a même été labellisée qu’en 2010.

La conception de votre site Web n’est qu’une partie du temps et des efforts nécessaires pour maintenir votre présence en ligne à jour. À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus intelligents, ils récompensent de plus en plus les sites proposant un contenu récent et riche en mots clés. La meilleure pratique pour ajouter du contenu de manière cohérente est de ajouter un blog à votre site et publiez régulièrement sur votre secteur d'activité. Il doit s’agir d’un contenu éducatif bien pensé, qui prend du temps à planifier et à créer. Lorsque nous créer nos plans d'inbound marketing, nous créons un calendrier complet de marketing de contenu basé sur les souhaits de nos clients. personas acheteur. Il s’agit d’une pratique chronophage qui est nécessaire à la croissance en ligne et qui pourrait facilement prendre tout votre temps de marketing à elle seule. Vous pouvez clairement voir les résultats marketing des blogs lorsque vous commencez régulièrement à publier. Il ne fait aucun doute que vous obtiendrez de meilleurs résultats et des visiteurs plus ciblés en bloguant 5 fois par semaine contre une. Multipliez maintenant cela par 3 sites et vous pourrez voir le problème de la gestion efficace du temps et des efforts.

Confusion client

Revenons à notre exemple de client, J. Smith Architecture. Si un client potentiel recherche des entreprises d'architecture à Houston et trouve NorthHoustonArchitects.com ainsi que BayouCityArchitects.com, ils peuvent voir un contenu similaire et ne pas savoir s'il s'agit de la même entreprise. Lorsqu’ils recherchent des entreprises, les gens souhaitent travailler avec des entreprises honnêtes et transparentes. Plusieurs sites peuvent entraîner une perte de confiance et quelqu'un finit par ignorer les deux sites ou se demander avec qui il travaille. Ce n’est pas le moyen idéal pour établir des relations clients durables. Avec 9 personnes sur 10 commencent leur recherche de biens et services en ligne il vaut mieux consacrer votre temps à perfectionner un site Web et une marque.

La solution

Au lieu de perdre du temps, des efforts et de l’argent à créer et à entretenir plusieurs sites Web, consacrez-vous à la commercialisation d’un seul site Web et d’une seule marque. Construire une stratégie d’inbound marketing complète. Concentrez-vous sur la solidification de votre message, la création de vos personnalités d'acheteur et la création de contenu nouveau et inédit. Cela aidera non seulement votre entreprise à se démarquer en tant qu’entreprise professionnelle, honnête et transparente, mais vous constaterez également une croissance considérable de votre présence en ligne.

Que dois-je faire avec les autres sites ?

Vous souhaiterez rediriger tous les domaines vers le domaine unique de votre choix. Si vous avez besoin d'aide pour sélectionner le domaine le plus utile pour élaborer votre stratégie d'inbound marketing, obtenez un évaluation d'entreprise gratuite et nous vous aiderons.

De plus, assurez-vous que toutes les pages de votre site sont redirigées 301 (déplacées de manière permanente) pour pointer vers vos pages associées sur votre domaine sélectionné. Par exemple, votre page À propos de nous sur un ancien site doit rediriger vers la page À propos de nous sur le domaine sélectionné. Vous pouvez en savoir plus sur les redirections sur MOZ ici.

Si vous souhaitez de l'aide pour optimiser vos plusieurs sites en un seul, n'hésitez pas à nous contacter et nous serons heureux de vous aider.