Lors de notre dernière assemblée publique sur l'espace Twitter, nous avons été interrogés sur notre plan de marketing. C'est une question qui revient régulièrement, nous avons donc pensé la couvrir un peu plus en détail, en expliquant ce que nous faisons et pourquoi nous avons choisi notre approche actuelle.
La plupart du temps, les gens s'intéressent à notre plan de marketing pour la même raison qu'ils s'intéressent à notre plan d'échange, la spéculation. On suppose généralement que dépenser de l'argent en marketing attirera de nouveaux utilisateurs, ce qui augmentera la valeur des jetons d'un projet. D'après notre expérience, cependant, ce n'est généralement pas le cas et cela peut facilement se transformer en un trou noir, consommant rapidement une piste précieuse.
Le Superbowl de cette année a présenté tellement de publicités de projets et d'échanges cryptographiques tels que Coinbase qu'il est devenu connu sous le nom de Crypto Bowl. Entre eux, ils ont dépensé plus de 50 millions de dollars en moins de 5 minutes de temps d'antenne dans l'espoir que cela déclencherait la deuxième étape de la course haussière. Malheureusement, le marketing peut créer un battage médiatique qui ne se traduit pas toujours par des revenus.
La société de CZ, Binance, était une exception notable à la fièvre publicitaire du Superbowl qui a saisi de nombreuses entreprises et il a suscité de nombreuses critiques à l'époque pour sa position. Au cours des mois suivants, alors qu'il devenait clair qu'il n'y aurait pas d'autre étape dans la course haussière, Coinbase a commencé à licencier du personnel. Binance a cependant continué à élargir ses effectifs, ramassant quelques embauches clés suite aux licenciements de Coinbase.
La clé d'un marketing efficace est de comprendre que cela demande beaucoup de travail et qu'il n'y a pas de raccourcis. Souvent, dans le domaine de la cryptographie, les agences de marketing qui travaillent pour de grandes marques facturent une petite fortune pour peu ou pas de résultats. Apprendre à acheter de la crypto, à créer un portefeuille et à stocker une phrase de départ sont d'énormes barrières à l'entrée pour la plupart des gens. C'est pourquoi nous consacrons tant de temps et d'efforts à l'éducation et à l'engagement.
Même avec les meilleurs fondamentaux, communications et marketing, personne n'est à l'abri des conditions macroéconomiques et du marché baissier. Prenons par exemple l'action des prix entourant à la fois la fusion d'Ethereum et le hard fork Vasil de Cardano. L'ETH et l'ADA se négocient à des prix inférieurs après ces événements réussis qu'ils ne l'étaient avant eux.
C'est un point que le fondateur de Cardano, Charles Hoskinson, a commenté en mai. Quand quelqu'un a critiqué le prix bas d'ADA malgré ses développements technologiques, il a dit : « Oui, c'est ce qu'on appelle un marché baissier. C'est ce qui arrive. Rien ne le change. Aucune annonce ne fait de différence. Cardano pourrait guérir le cancer, vous donner une bite de dix pouces, vous donner un robot de poker personnel qui conduit aussi grand-mère à l'église le week-end, et nous tomberions quand même.
En tant que startup, nous essayons de nous assurer que nous restons aussi légers que possible tout en fonctionnant efficacement. Compte tenu des conditions actuelles du marché, il serait imprudent de notre part d'engager des ressources importantes dans une agence de marketing. Au lieu de cela, nous préférons suivre les conseils des experts de cFund et aussi l'exemple d'autres industries.
Plutôt que de simplement payer une agence pour diffuser des publicités pour nous, nous nous concentrons sur les stratégies d'engagement de la base et de la communauté. Ceux-ci sont la clé d'un marketing réussi car le bouche-à-oreille est réputé comme étant le plus efficace.
Nous avons également la chance d'avoir l'avis de quelqu'un qui a été témoin de l'efficacité de cette approche avec DJI, le leader de l'industrie de la technologie des drones. DJI a rarement dépensé une partie de ses fonds en publicité. Au lieu de cela, ils se sont concentrés sur la création de contenu de haute qualité pour développer et interagir avec leur communauté et ont également mis en place un programme d'ambassadeurs de marque très efficace.
De la même manière, nous nous sommes concentrés sur l'engagement communautaire et l'éducation. Nous avons veillé à ce que n'importe qui puisse demander n'importe quoi à notre équipe, que ce soit via Telegram, Discord ou lors de nos AMA à l'hôtel de ville. Nous avons continuellement publié 2 articles par semaine au cours des 9 derniers mois et avons fait preuve d'une ouverture et d'une transparence presque inédites dans la communauté crypto.
Tout cela prend beaucoup plus de temps et d'efforts que de simplement payer pour des publicités et nous pensons qu'à long terme, cela donne de bien meilleurs résultats. Cela montre également à quel point nous prenons soin des ressources dont nous disposons, dépensons là où nous en avons besoin et obtenons le meilleur rapport qualité-prix.
Cette semaine voit également notre plan marketing s'étoffer avec le lancement du Programme Ambassadeur Parisus. Les ambassadeurs jouent un rôle clé en aidant à élargir la portée de notre message, combinant une passion et un engagement bien au-delà de toute agence de marketing.
Au fur et à mesure que notre développement se poursuivra et que les conditions économiques s'amélioreront, nous continuerons d'élargir notre plan de marketing. De cette façon, nous pouvons démontrer une expansion régulière et continue de nos activités qui est à la fois durable et efficace.
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- Source : Platon Data Intelligence : Platodata.ai