موارد جدید در Automattic و WordPress با مدیر عامل Matt Mullenweg

بازنشر افلاطون

دنبال: 0

در آخرین قسط ما سری جدید چه خبر جایی که جیسون لمکین، مدیرعامل و بنیان‌گذار SaaStr، با مدیران ارشد و رهبران ارشد SaaS می‌نشیند تا درباره‌ی چیزهای جدید، آنچه در ذهن دارد و هر بنیان‌گذار SaaS باید درباره آن فکر کند، صحبت کند. مت مولنوهگ، مدیر عامل Automatic و یکی از بنیانگذاران وردپرس.

Automattic و WordPress و کلاسیک، قدیمی، رهبران منبع باز OG، و واقعیت سرگرم کننده است، همانطور که SaaStr روی وردپرس اجرا می شود، ما بدون مت و 2,000 نفری که با او کار می کنند به سادگی اینجا نبودیم. 🙂

SaaStr در سال 2012 برای دموکراتیک کردن یادگیری و نحوه ایجاد شرکت های B2B ایجاد شد و وردپرس در سال 2003 برای دموکراتیزه کردن انتشارات راه اندازی شد. مت به مدت 20 سال و در تمام این مدت در این بازی بوده است وردپرس و اتوماتتیک، و حتی معنای انتشار، گسترش یافته و تکامل یافته اند.

در حال حاضر، 42 درصد از بازار بر روی وردپرس اجرا می شود. اما زمانی که آنها شروع به ردیابی کردند، 8٪ بود. این نتیجه کار است و نه چیزی که برای آن کار می کنند. کلید پاسخگویی به نیازهای مشتریان است و این تعداد به طور طبیعی افزایش می یابد.

پس با آن، بیایید به چیزهای جدید در وردپرس بپردازیم:

[محتوای جاسازی شده]

آیا وبلاگ نویسی رو به زوال است؟

مت به اشتراک می گذارد که وبلاگ نویسی برای مدتی کاهش یافته است، و به نظر می رسد که این روزها چگونه مردم از وبلاگ نویسی یا وبلاگ نویسی کنار می گذارند، در سراسر اجتماعی است. چرا؟ چون توزیع پراکنده شد. هرزنامه‌ها، پاپ‌آپ‌ها و وب‌سایت‌هایی با سرعت بارگیری آهسته وجود داشت. مت می‌گوید: «ما همه آن‌ها را برطرف کردیم، بنابراین دیدن بازگشت آن جالب است.

چیزی که مردم در مورد وبلاگ دوست دارند، صدای یک شخص و داستان آنهاست. این یک ارتباط واقعی با کسی است که خردی دارد که می‌خواهد به اشتراک بگذارد. این بی زمان است و هرگز از مد نمی افتد. اکنون، دیدن چرخش آونگ به سمت افرادی که این کار را انجام می دهند، هیجان انگیز است. به عنوان بخش اصلی فلسفه مت، افراد باید دامنه خود را داشته باشند و نرم‌افزار متن‌باز را اجرا کنند، زیرا به آنها اجازه می‌دهد کل پشته آنچه را که آنلاین قرار می‌دهند را کنترل کنند.

وقتی محتوایی را روی پلتفرم شخص دیگری قرار می‌دهید، به همان اندازه که برای بسیاری از افراد ارزشمند است، مال شما نیست. و اگر طولانی باشید، نحوه اجرای آن پلتفرم بسیار تغییر می کند. در مورد بازی طولانی، مت در مورد راه اندازی برنامه اشتراک ۱۰۰ ساله در سال گذشته صحبت می کند. می‌توانید در یک برنامه میزبانی ۱۰۰ ساله مشترک شوید، بنابراین مکانی برای قرار دادن وسایل خود دارید که شما، فرزندان و نوه‌هایتان می‌توانید از آن لذت ببرید. او می گوید: «این بخشی از کمک به بشریت است.

قرار دادن افراد مسئول آنچه می خواهند مصرف کنند

وقتی SaaStr شروع به کار کرد، حدود 95٪ از ترافیک ما از وبلاگ نویسی بود. مردم saastr.com را در رایانه شخصی خود تایپ می کردند و یک قطعه از محتوا را دریافت می کردند. امروزه، صفحه اصلی حدود 5 درصد از محتوای مستقیم آن است. بنابراین، در دنیای امروز، مردم چگونه در معرض محتوا قرار می گیرند؟

مت به دنیایی علاقه مند است که در آن کاربران آنچه را که می خواهند مصرف کنند کنترل کنند. خیلی ها می گویند: "هی، به من سر بزن، و من به تو می گویم که امروز چه چیزی را نگاه کنی." اما او می خواهد این موضوع را تحت کنترل داشته باشد. امروزه کشف بسیار متفاوت است و این تفاوت ها بین افراد منفعل و فعال، هدف گرا یا پذیرنده است.

سیستم‌های زیادی طراحی شده‌اند که در آن‌ها فقط می‌نشینید و پیمایش می‌کنید یا تماشا می‌کنید، و چیزی که مصرف می‌کنید به شما می‌گوید چه چیزی باید داشته باشید - مانند تلویزیون در دوران اوج خود. مت سیستم های فعال و هدف گرا می خواهد: در اینجا کارهایی که می خواهم انجام دهم و افرادی که می خواهم دنبال کنم هستند. اینها اولویت هایی هستند که می خواهم پیش رویم بگذارم. این رویکرد بهتری به زندگی است، جایی که مردم شادتر، سازنده تر و رضایتمندتر هستند.

جایی که در رسانه‌های اجتماعی اشتباه می‌کنیم زمانی است که عقب می‌نشینیم و در حال پیمایش هستیم، و الگوریتم تصمیم می‌گیرد چه کاری انجام می‌دهیم و برای پایین‌ترین غرایز ما بهینه‌سازی می‌شود. این یک منحنی بهینه سازی در آمیگدال ما است. بگذارید چیزی را به شما نشان دهم که شما را عصبانی یا هیجان زده کند. چه می‌شود اگر به‌جای فحاشی، از خود بپرسیم می‌خواهیم چه جور آدمی باشیم؟

آنچه را که می خواهیم بیشتر بدانیم می گوییم و به ما داده می شود که مصرف کنیم. اینجاست که مت معتقد است هوش مصنوعی مفید است و شروع به کمک خواهد کرد.

مدل کسب و کار پشت Automattic و WordPress چیست؟

مت در 19 سالگی وردپرس را تأسیس کرد. یک سال بعد، آنها Automattic را به عنوان یک تجارت خدمات تجاری در اطراف وردپرس ایجاد کردند. از زمانی که این پروژه به عنوان یک پروژه منبع باز شروع شد، هرگز فکر نمی کرد که از آن درآمد کسب کنند.

وردپرس اکوسیستم خودش است، جامعه ای پر جنب و جوش متشکل از صدها هزار نفر که افزونه ها، افزونه ها و سایت ها را توسعه می دهند. Automattic عضوی از آن اکوسیستم است و دارای برخی محصولات در اکوسیستم وردپرس است، مانند WordPress.com، Kismet، WooCommerce یا Jetpack.

سپس آنها چیزهایی مانند Pocket Cast، یکی از بهترین برنامه های پادکست، روز اول، برنامه ژورنالینگ را دارند که در آن می توانید مجلاتی را که کاملاً رمزگذاری شده و همگام شده اند، و اکنون پیام های متنی به اشتراک بگذارید. Automattic در سال 2005 برای دموکراتیک کردن انتشارات راه اندازی شد و WooCommerce در سال 2016 برای دموکراتیک کردن تجارت الکترونیک خریداری شد. اکنون Woo یک Shopify به سبک منبع باز و بزرگترین تجارت آنها است.

سپس، در سال 2023، آنها به سمت پیام رسانی رفتند. برنامه‌های پیام‌رسانی بسیار زیادی وجود داشت، بنابراین مت و تیم تصمیم گرفتند همه آن‌ها را در یک برنامه بیاورند، و برای دستگاه امن، رمزگذاری شده و محلی است. Automattic یک برند پشت صحنه است. قرار نیست برند مصرف کننده باشد. این محصولات بخشی از یک فلسفه مشترک در مورد کنترل کاربر بر حریم خصوصی، داده ها و منبع باز هستند. آنها قدرت را به دست مردم بازگرداندند زیرا فناوری باید شما را قادر سازد.

کسب درآمد کمتر از یک پلتفرم به عنوان یک استراتژی

مفهومی وجود دارد که بد نیست. این یک استراتژی است که برای Matt و Automattic برقرار است و از یک پلتفرم درآمد کمتری دارد. در یک سال و نیم گذشته، بسیاری از شرکت‌ها بیش از حد درآمدزایی کرده‌اند و با افزایش قیمت‌ها مواجه شده‌اند.

اما وقتی چیزی محبوب دارید که منبع باز یا رایگان است، تقریباً می توانید کمتر از آن درآمد کسب کنید. برخی می توانند بگویند که اگر 43 درصد از وب را در اختیار دارید، ممکن است 43 میلیارد دلار درآمد ARR داشته باشید، امااکوسیستم وردپرس نزدیک به 10 میلیارد دلار در سال در صدها شرکت انجام می دهد. وقتی این شرکت‌ها را رتبه‌بندی می‌کنید، وردپرس در هیچ یک از Fortune 500 نشان داده نمی‌شود، زیرا آنها به زیرپلتفرم‌ها یا اکوسیستم‌ها تقسیم می‌شوند. آن‌ها به‌عنوان یک موجودیت به حساب نمی‌آیند، بنابراین اگرچه برای تابلوهای امتیازات عالی نیست، اما همچنان در حین خدمت به مأموریت نهایی Automattic و عملیات روزانه آن‌ها سودآور است.

با چنین پایگاه گسترده ای مرز درآمدزایی را از کجا ترسیم می کنید؟

مت به اشتراک می‌گذارد: «من همیشه به مشتری و جایی که آنها ارزش پیدا می‌کنند برمی‌گردم. آنها کارهای سخت و پیچیده زیادی را انجام می دهند، برخی از آنها برای کاربران نامرئی و برخی دیگر نه. او عاشق مدل‌های اشتراکی است که در آن مردم برای چیزی که به آنها ارزش می‌دهد پول می‌پردازند.

این رابطه مستقیم و یک به یک با مشتری باید گرامی داشته شود و امیدواریم با گذشت زمان ترکیب شود.

با اقتصاد وردپرس 10 میلیارد دلاری، بسیاری از محصولات آن با شرکای خود رقابت می کنند. وقتی همه ما می خواهیم یک اکوسیستم پر جنب و جوش داشته باشیم و محصولاتمان برنده شوند، بهترین راه برای مقابله با آن چیست؟ اکثر مردم به رقابت اهمیتی نمی دهند، اما به شفافیت نیاز دارند. بنابراین، مقاصد و اهداف خود را بیان کنید و سپس در اطراف آنها حرکت کنید.

شما هنوز هم می توانید از یک اکوسیستم کامل از افرادی که رقیب و شریک هستند حمایت کنید. مشتریان آنها نیز مشتریان شما هستند، بنابراین می خواهید بهترین تجربه ممکن را به آنها ارائه دهید.

چگونه WooCommerce در یک شرکت پلتفرم قرار می گیرد؟

زمانی که وردپرس ووکامرس را در سال 2016 خریداری کرد، آنها معتقد بودند که این ووکامرس به بزرگترین تجارت آنها تبدیل خواهد شد. اساساً معاملات اقتصاد هستند. انتشارات تجارت خوبی است و ارزشی در آن وجود دارد، اما معاملات همه چیز هستند.

در سال 2016، ووکامرس پلاگین شماره یک بود. اما جالب بود زیرا فقط یک افزونه برای وردپرس بود که توسط یک طرف خارجی که تم های وردپرس را ایجاد کرده بود طراحی شده بود.

این پیچیده بود زیرا آنها چند بار به خرید آن نگاه کردند، اما کد "به اندازه کافی خوب" نبود. اما در نهایت، آنها موافقت کردند که سازندگان WooCommerce چیزی را کشف کرده اند که مورد توجه کاربران قرار گرفته است و بنابراین Automattic آن را خریداری کرده و کد را اصلاح می کند. تا به امروز، این محرک درآمد شماره یک برای آنها است.

هیچ کس برای سرمایه گذاری در وردپرس به دام نمی افتد

نظر مت به بازارهای عمومی و وضعیت اوضاع در مقایسه با یک سال قبل چگونه است؟ به خاطر داشته باشید که اگرچه Automattic در تابلوهای امتیازات عمومی نمایش داده نمی شود، اما در هر زمان پتانسیل IPO را دارد.

مت به شوخی گفت: «به دلیل دانشم از بازارهای مالی به اینجا نرسیدم. در عوض، او بر ایجاد بیشترین مشترکین ممکن تمرکز می‌کند، با این هدف که میلیون‌ها نفر از این پلتفرم ارزش کسب کنند و سپس سال به سال برای چندین دهه آینده ترکیب شود.

وردپرس سرمایه‌گذاران فوق‌العاده‌ای داشته است، بنابراین فشار زیادی مانند سایر شرکت‌ها برای عرضه عمومی در هر زمان معین ندارند. مت به عنوان یک امانت دار به سهامدارانش می گوید که اگر بخواهند سهمی را بفروشند، می تواند به آنها کمک کند. او نمی خواهد کسی را حبس کند. Automattic سهام نزدیکی است که عمدتاً کارمندان و چند ده نفر از پیچیده ترین سرمایه گذاران جهان را در خود جای داده است. این یک بازار بسیار کوچک اما مورد علاقه است.

آن‌ها عمومی نیستند، اما او احساس راحتی می‌کند که به مردم کمک می‌کند مسیر نقدینگی را پیدا کنند، اگر به هر دلیلی با هم هماهنگ نباشند. در طراحی محصول خوب، راه حلی پیش نمی آید. شما با مشکل می آیید. بنابراین، مت سرمایه گذاران را تشویق می کند تا با مشکل به سراغ او بیایند، و آنها می توانند با روش هایی برای حل مشکل خلاق شوند.

و، چه جدید در وردپرس!

در تمام محصولات آنها، Day One، Pocket Cast و Text هیجان انگیزترین راه حل ها برای مت و تیم هستند. یکی از مشکلات بزرگ همه نوع بشر تلاش برای یکسان سازی همه چیز است و آنها از دهه 90 روی آن کار کرده اند.

چرا وردپرس اکنون روی یکپارچه سازی همه چیز متمرکز شده است؟

زیرا آنها یک تیم واقعاً نابغه دارند که همه پروتکل ها را مهندسی معکوس می کند و آنها را در یک چیز متحد می کند، و یک محیط نظارتی و محیط سیاسی وجود دارد که از آن پشتیبانی می کند. به عنوان مثال، اپل USBC را پذیرفت. آنها احتمالا این کار را به تنهایی انجام نمی دادند و برای همیشه کابل لایتنینگ را در اختیار داشتند. اما اکنون که اپل USBC و قابلیت همکاری دارد، زندگی بسیاری از مردم بسیار بهتر شده است.

مت معتقد است که نقشی که دولت ها می توانند و باید ایفا کنند حول محور قابلیت همکاری است زیرا به مردم آزادی بیشتری می دهد. افراد می توانند قوانین خود را در مورد داده ها تنظیم کنند. اگر آنها این کار را در سال 2019 انجام می دادند، همه غول های فناوری درهم شکسته می شدند. در سال 2024، وردپرس متحد اپل، گوگل، متا و تمامی پلتفرم های پیام رسان است زیرا داشتن چیزی برای اشاره و گفتن منبع باز بودن فوق العاده است.

[محتوای جاسازی شده]