WARC و YouTube "برندسازی با سرعت فرهنگ: نقش ویدئوهای آنلاین در آسیا" را منتشر کردند.

سنگاپور، 22 نوامبر 2021 – (ACN Newswire) – ویدیوی آنلاین جایی است که فرهنگ بین برندها، سازندگان، طرفداران و بینندگان گرده افشانی می شود. در هر دقیقه 300 ساعت محتوا در یوتیوب آپلود می شود. روزانه یک میلیارد ساعت محتوا در این پلتفرم تماشا می‌شود و زمان تماشا در سال گذشته 60 درصد رشد داشته است. در زمان تغییرات بی‌سابقه، ویدئوهای آنلاین به عنوان فرصتی برای برندها پدیدار شده است تا هماهنگ باشند و به طور منظم در تفسیر و بازآفرینی فرهنگ مشارکت کنند.

«برندسازی با سرعت فرهنگ: نقش ویدیوی آنلاین در آسیا» مقاله سفید جدیدی است که امروز توسط WARC با مشارکت YouTube منتشر شد و به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه برندها می‌توانند از فرهنگ برای تقویت نقش خود در چشم‌انداز ویدیوی آنلاین آسیا استفاده کنند. .

این گزارش که درس‌های کلیدی را برای بازاریابان ارائه می‌کند، از تجزیه و تحلیل برندگان جوایز YouTube Works 2020-2021 از سراسر آسیا، همراه با بینش‌های صنعت و بهترین شیوه‌های WARC مشتق شده است.

گوتام رامدورای، رئیس بازاریابی تبلیغات YouTube APAC، می‌گوید: «ما با WARC همکاری کرده‌ایم تا بفهمیم چگونه برندهای منطقه با تغییر روندهای فرهنگی و رفتارهای مصرف‌کننده برای دستیابی به مشتریان متعهد در ویدیوی آنلاین همگام شده‌اند. به ویژه، ما کنجکاو بودیم که موضوعات مشترکی را در میان کمپین‌های برنده YouTube Works و مطالعات موردی برجسته در سراسر آسیا کشف کنیم.

"امید ما این است که بینش هایی ارائه دهیم که همه ما بتوانیم از آنها استفاده کنیم تا برندسازان بهتر، تولیدکنندگان محتوای بهتر و مهمتر از همه، داستان نویسان بهتری باشیم."

Gabey Goh، ویرایشگر آسیا، WARC، اضافه کرد: «همه داستان ها از طریق ویدیو گفته نمی شوند، اما همه ویدیوها یک داستان را بیان می کنند. استفاده از ویدئوی آنلاین به عنوان وسیله ای برای همگام شدن با پارامترهای همیشه در حال تغییر روندهای فرهنگی برای بسیاری از برندها موثر بوده است. مطالعات موردی جوایز YouTube Works برنده شده در این گزارش از سراسر آسیا دارای یک موضوع مشترک هستند: همه با بینش‌های فرهنگی ظریفی که داستانی خلاقانه و به خوبی گفته شده را تقویت می‌کند و با استفاده از ویژگی‌ها و قدرت رسانه‌های دیجیتال با حداکثر پتانسیل خود به‌طور یکپارچه اجرا می‌شوند. ”

بینش های کلیدی بیان شده در «ساخت برند با سرعت فرهنگ: نقش ویدیوی آنلاین در آسیا» عبارتند از:

- اهرم های فرهنگی را برای تأثیر عاطفی بکشید

آسیا میراث غنی داستان سرایی دارد و موفقیت بستگی به این دارد که چگونه یک داستان برند با روایت فرهنگی مطابقت داشته باشد و چقدر با مخاطب مورد نظر طنین انداز شود.

همانطور که با Kleenex Viva مشاهده شد (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) در تایوان، برندها باید با خرده فرهنگ‌های مرتبط همسو شوند تا داستان‌های جدیدی پیدا کنند که سرگرم‌کننده، طنین‌انداز و جامعه را به اشتراک‌گذاری و تقویت دعوت کند.

استفاده از طنز در همه اشکال آن - از پوچ و بی احترامی گرفته تا بازی با کلمات، بی بند و باری و بی اعتنایی - نیز ابزاری موثر برای دستیابی به ارتباط عاطفی و اشتراک مخاطب است. 21٪ از مطالعات موردی برنده، از جمله RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) در فیلیپین و Delicare خانم (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) در ژاپن از طنز استفاده می کردند.

سنت‌ها، آیین‌ها و جشن‌های جشن پس از کووید به صورت دیجیتالی دوباره تصور شده‌اند. مانند Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) در هند، بازاریابان باید تعامل بین فرهنگ و فناوری را بررسی کنند تا فرصت‌های جدیدی برای اختراع مجدد آیین‌ها به گونه‌ای که مخاطبان را غنی‌تر کند، بیابند.

- رویکرد جدیدی برای ایجاد شهرت داشته باشید

شخصیت‌های آنلاین و سازندگانی که در ایجاد و تقویت رابطه با مخاطبان بسیار درگیر خود سرمایه‌گذاری می‌کنند، فرصت‌هایی را برای همکاری‌های تاثیرگذار برند ایجاد می‌کنند.

همانطور که توسط Bear Brand ImmD مشاهده شده است، یافتن راه‌های اصلی، شفاف و مرتبط برای همکاری معتبر با سازندگان محتوا، به ویژه با مخاطبان Gen Z، کلیدی است.www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) در تایلند.

برندها می‌توانند از این بینش استفاده کنند و آن را عمداً در تلاش‌های خود برای برندسازی بگنجانند. این مطالعه نشان داد که 27 درصد از مطالعات موردی برنده که از ویدیوی آنلاین استفاده کردند، توانستند مشارکت مصرف کننده را برانگیزند.

گوش دادن به طرفداران و واکنش سریع به رویدادهای جاری و موضوعاتی که بر مکالمات آنلاین غالب هستند نیز می تواند راه قدرتمندی برای تقویت پیام یک برند باشد، مانند Amazon Prime در هند.

- هدف را از طریق جامعه فعال کنید

مطالعه اخیر Kantar نشان داد که 31٪ از مصرف کنندگان آسیایی تأثیر مثبت یک شرکت را بر جامعه به عنوان یکی از پنج ویژگی مهم برند قرار می دهند، در حالی که در WARC's Marketer's Toolkit 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download). html)، 60 درصد از بازاریابان در آسیا موافق هستند که برندها باید در مورد مسائل اجتماعی موضع بگیرند.

برای کسب‌وکارها، حمایت از جامعه و داشتن یک هدف واضح بیان شده در حال حاضر برای موفقیت حیاتی است، و اینها اغلب نیازمند پیمایش پیچیدگی‌ها و نکات ظریف محلی هستند.

مثل نایک (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) در ژاپن و رکسونا (یونیلور) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) در اندونزی، داستان سرایی قوی از طریق ویدیوی آنلاین می تواند به بازاریابان کمک کند تا هدف برند خود را زنده کنند، فعالیت های فراگیر را ترویج کنند و عادات مثبت را پرورش دهند.

برای کمک به برندها در استفاده از قدرت ویدیوی آنلاین برای بازاریابی مؤثر، کاغذ سفید شامل تجزیه و تحلیل فصل کامل، بهترین تمرین WARC، بازدیدهای هیئت منصفه YouTube Works و نمونه‌های مطالعه موردی است.

یک نسخه تکمیلی از گزارش برای دانلود در اینجا موجود است (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

تماس:

آماندا بنفل رئیس روابط عمومی و مطبوعات +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

موضوع: خلاصه مطبوعات
منبع: Warc
بخشها: رسانه و بازاریابی, تبلیغات
https://www.acnnewswire.com

از شبکه اخبار شرکتی آسیا

حق چاپ © 2021 ACN Newswire. همه حقوق محفوظ است. بخشی از شبکه خبری شرکت های آسیایی

منبع: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/