همه اتاق‌ها تمیز نیستند: فشار برای دسته‌بندی گسترده‌تر همکاری داده‌ها - DATAVERSITY

همه اتاق‌ها تمیز نیستند: فشار برای دسته‌بندی گسترده‌تر همکاری داده‌ها - DATAVERSITY

تمبر زمان: 9 اکتبر 2023، 3:25 صبح
گره منبع: 2925289

در عجله برای غنی‌سازی داده‌های مشتری و نمایش تبلیغات دیجیتال به شیوه‌ای «حساس به حریم خصوصی»، صنعت تبلیغات فناوری اتاق تمیز داده (DCR) را به‌عنوان بهترین مسیر رو به جلو اتخاذ کرده است. مزایای واضحی برای پذیرش سریع صنعت وجود دارد - یعنی افزایش شناخت در صنعت از نیاز به پذیرش فناوری جدید که از حریم خصوصی مصرف کننده محافظت می کند. DCR ها بسیار مفید هستند و پذیرش سریع اتاق های تمیز گامی روشن در مسیر درست است. 

با این حال، DCR ها نمی توانند تک تک نیازهای داده یک برند را به تنهایی برطرف کنند. فناوری‌های مکملی وجود دارند که کنار گذاشته می‌شوند و برندها نیز باید درباره این راه‌حل‌ها بدانند.

نمودارهای شناسه، محصورها و فناوری رمزگذاری همگی عملکردهای ارزشمندی را ارائه می دهند که می توانند به طور مستقل یا در کنار اتاق های تمیز استفاده شوند. برای اینکه تبلیغ‌کنندگان واقعاً برای عصر جدیدی از داده‌های مشتری آماده شوند، صنعت باید از یک دسته گسترده‌تر «همکاری داده‌ها» استفاده کند که بهتر از آنچه اتاق‌های تمیز می‌توانند به تنهایی ارائه دهند، نیازها و قابلیت‌های بیشتری را در بر بگیرد.

ارزیابی نیازهای بازاریاب

برای درک اینکه چرا دسته بندی گسترده تر همکاری داده ها بسیار مهم است، به درک آنچه که بازاریابان واقعاً در حال حاضر نیاز دارند کمک می کند. برای اکثر بازاریابان، از بین رفتن کوکی‌ها تأثیر زیادی بر استراتژی‌های آن‌ها خواهد داشت، به‌ویژه در نحوه جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل، اشتراک‌گذاری و فعال‌سازی داده‌های بازاریابی.

اتاق های تمیز محبوبیت زیادی پیدا کرده اند زیرا می توانند به برخی از این اهداف کمک کنند. اتاق‌های تمیز فرآیند مبهم‌سازی، تطبیق و صادرات داده‌ها را برای استفاده در کمپین‌ها ساده می‌کند. این یک ابزار عالی است، اما برخی از بازاریابان باید بیشتر با داده های شخص اول خود کار کنند تا در دنیای بدون کوکی فعال شوند. سایر بازاریابان به عملکرد اتاق تمیز نیاز ندارند، بلکه به چیز دیگری نیاز دارند. بنابراین، برندها – و در کل صنعت – برای درک بهتر گزینه‌ها در یک دسته وسیع‌تر ضروری است.

ساختن یک دسته بزرگتر

اتاق های تمیز می توانند کار خود را در تطبیق داده ها به خوبی انجام دهند، اما بسیاری از بازاریابان استراتژی های داده نیاز به طیف وسیع تری از قابلیت ها دارد. بنابراین، آنها احتمالاً به ابزارهای همکاری داده بیشتری نیاز دارند. حداقل، دسته وسیعتر باید شامل همه این ابزارها باشد.

اتاق تمیز داده ها: در ابتدایی ترین حالت، اتاق های تمیز محیط های امنی هستند که داده های حساس از منابع مختلف جمع آوری و تجزیه و تحلیل می شوند. این فناوری امکان همکاری و بینش را فراهم می کند و در عین حال از هویت افراد با مبهم کردن داده های اصلی محافظت می کند. این رویکرد زمانی مفید است که مقررات حفظ حریم خصوصی یا نگرانی های تجاری اشتراک مستقیم داده ها را محدود می کند. 

نمودارهای هویت: نمودار هویت یا نمودار شناسه، یک پایگاه داده متمرکز است که اطلاعات مختلفی را در مورد افراد یا نهادها از منابع مختلف به هم متصل می کند. با پیوند دادن شناسه‌هایی مانند آدرس‌های ایمیل، دسته‌های رسانه‌های اجتماعی و کوکی‌ها، نمای واحدی ایجاد می‌کند. این به سازمان ها کمک می کند تا رفتارها و ترجیحات مشتری را در کانال های مختلف درک کنند و تجربیات شخصی و بازاریابی هدفمند را ممکن می سازد.

مناطق محصور: در محاسبات محرمانه، Enclave بخش ایمن و جدا شده از حافظه رایانه است که از داده های حساس و محاسبات در برابر دسترسی غیرمجاز محافظت می کند. این یک محیط قابل اعتماد برای پردازش اطلاعات محرمانه، مانند یک اتاق تمیز، فراهم می کند. تفاوت اصلی این است که مناطق تحت پوشش از ویژگی های امنیتی مبتنی بر سخت افزار برای رمزگذاری و جداسازی داده ها از بقیه سیستم استفاده می کنند، در حالی که اتاق های تمیز از ابر استفاده می کنند. رویکرد محصور، محاسبات ایمن را در سناریوهایی که حفظ حریم خصوصی داده‌ها بسیار مهم است، حتی در سخت‌افزار یا محیط‌های غیرقابل اعتماد امکان‌پذیر می‌کند.

تکنولوژی رمزگذاری: فناوری رمزگذاری شامل تبدیل داده ها به فرم کد شده یا غیرقابل خواندن با استفاده از الگوریتم ها و کلیدها است. رمزگذاری از اطلاعات حساس در حین ذخیره سازی و انتقال با غیرقابل دسترس کردن آن برای افراد غیرمجاز محافظت می کند. موارد استفاده آن به طور گسترده تری در برنامه های مختلف گسترش می یابد، از جمله ارتباطات ایمن (مانند پیام های رمزگذاری شده)، حفاظت از داده ها (برای فایل های حساس و پایگاه های داده)، تراکنش های آنلاین (برای محافظت از اطلاعات مالی)، و امنیت سایبری (برای جلوگیری از نقض داده ها).

حرکت رو به جلو با درک بیشتر

تمرکز فعلی صنعت تبلیغات بر اتاق های تمیز مطمئناً یک گام مثبت است. اگر هیچ چیز دیگری نباشد، بالاخره تبلیغ‌کنندگان توجه بیشتری به ابزارهای موجود برای رفع نیازهای حریم خصوصی و همکاری داده‌هایشان می‌کنند. 

با این حال، برای اینکه صنعت واقعاً پیشرفت کند و یک اکوسیستم امن برای حفظ حریم خصوصی بسازد، ما باید لنز را گسترش دهیم و به جای یک ابزار واحد، روی دسته گسترده‌تر همکاری داده‌ها تمرکز کنیم. هرچه تبلیغ‌کنندگان از روش‌های مختلف رمزگذاری داده‌های خود، همکاری با شرکا و پیروی از قوانین و مقررات آگاهی بیشتری داشته باشند، کار برای آنها آسان‌تر خواهد بود. این به مصرف‌کنندگان می‌رسد که می‌توانند در مورد داده‌ها و حریم خصوصی خود احساس امنیت کنند.

تمبر زمان:

بیشتر از DATAVERSITY