بینش از آخرین گزارش ما در بیان دیجیتال، مد و زیبایی - بلاگ Roblox

بینش از آخرین گزارش ما در بیان دیجیتال، مد و زیبایی - بلاگ Roblox

تمبر زمان: 9 نوامبر 2023، 8:55 صبح
گره منبع: 2969023

بیان خود بخشی حیاتی از تجربیات بسیاری از افراد در فضاهای سه بعدی غوطه ور است - به ویژه Gen Z که در حال رشد در ایجاد ارتباطات در دنیای دیجیتال هستند. به همین دلیل است که ما را با هم قرار داده ایم گزارش 2023 بیان دیجیتال، روند مد و زیباییکه طیف کاملی از بیان خود را از طریق آواتارها، از جمله ملاحظات برند، روانشناسی پشت ایجاد ظاهر آواتار و تأثیر ابراز واقعی خود بر سبک فیزیکی افراد، تصمیمات خرید و حتی رفاه ذهنی، بررسی می کند. 

این کار بر اساس تحقیقاتی که سال گذشته انجام دادیم که بینش های اولیه ارزشمندی را در مورد نحوه بیان افراد در فضاهای غوطه ور ارائه کرد. گزارش 2023 ما بینش‌های جدیدی را ارائه می‌کند که به سازندگان، مارک‌ها و کارشناسان صنعت کمک می‌کند تا نیازهای مصرف‌کننده را که به سرعت در حال تکامل هستند، پیش‌بینی کنند و به آنها پاسخ دهند.

در اینجا 5 غذای برتر از la گزارش 2023*:

1. اهمیت ابراز وجود دیجیتالی همچنان در حال افزایش است

در نظرسنجی امسال* بیش از 1,500 عضو Gen Z در ایالات متحده و بریتانیا که در پلتفرم هایی مانند Roblox فعال هستند، ٪۱۰۰ می گویند یک ظاهر طراحی شده آواتار آنها است مهمتر به آنها نسبت به اینکه خود را در دنیای فیزیکی استایل کنند. و برای ژنرال Z مسن تر 22 سالهشماره ۱۰۲۹، ٪۱۰۰ می گویند که، با توجه به انتخاب، لباس پوشیدن آواتار آنها خواهد بود مهمتر از لباس پوشیدن در دنیای فیزیکی

علاوه بر این، ٪۱۰۰ از پاسخ دهندگان Gen Z می گویند مد دیجیتال است حداقل تا حدودی مهم است برای آنها، و  ٪۱۰۰ فکر می کنم اهمیت مد دیجیتال افزایش یافته است حداقل برخی در طول سال گذشته بیش از نصف (53٪) فکر کن بزرگ شده زیاد.

این یافته‌ها همان چیزی است که ما در پلتفرم خود می‌بینیم: ابراز وجود از طریق هویت دیجیتال و مد بخشی ضروری از زندگی مردم است. تجربه. به عنوان مثال، در طول سه فصل اول سال 2023 در Roblox، مواردی وجود داشت در کل 165 میلیارد به‌روزرسانی‌های آواتار، 38 درصد در سال نسبت به سال افزایش یافت و مردم تقریباً خرید کردند 1.6 میلیارد اقلام مد دیجیتال و لوازم جانبی، 15٪ افزایش در سال. به علاوه، میلیون ها نفر کاربران Roblox همچنان آواتارهای خود را هر روز به روز می کنند.

اما تاثیر سبک دیجیتال و مد در دنیای مجازی باقی نمی ماند. در نظرسنجی، ٪۱۰۰ گزارش دهید که سبک بدنی آنها حداقل است تاحدی با الهام از سبک آواتار آنها، از جمله ٪۱۰۰ که می گویند آنها هستند بسیار or فوق العاده الهام گرفته شده با آنچه که آواتار آنها و دیگر آواتارها می پوشند.

2. شناخت برند برای Gen Z در متاورس اهمیت دارد

وقتی صحبت از مد متاورس می شود، پاسخ دهندگان نظرسنجی تاکید می کنند که به سبک های متمایز و شناخت برند اهمیت می دهند: ٪۱۰۰ می گویند "لباس های دیجیتال شیک" ویژگی ای است که آنها هنگام تصمیم گیری در مورد اینکه آیا یک آواتار "خوب به نظر می رسد" بیشتر به آن توجه می کنند. و سه در چهار می گویند پوشیدن مدهای دیجیتال از یک برند شناخته شده حداقل است تاحدی مهم، از جمله ٪۱۰۰ از پاسخ دهندگان نظرسنجی که می گویند این است بسیار or خیلی مهم.

این پویایی می تواند رفتار خرید را تحریک کند: ٪۱۰۰ می گویند که پس از پوشیدن یا امتحان کردن کالای یک برند در فضاهای مجازی، حداقل می توانند تا حدودی احتمال دارد برای در نظر گرفتن این برند در دنیای فیزیکی. در حقیقت، ٪۱۰۰ می گویند آنها خواهند بود بسیار or خیلی محتمله برای انجام این کار.

3. مصرف کنندگان آماده هستند تا برای مد دیجیتال هزینه کنند - هر چه انحصاری تر، بهتر

در همین حال، طراحان و برندها خوشحال خواهند شد که بدانند اکثر کاربران Gen Z نیز مایلند برای مد دیجیتال هزینه کنند: در نظرسنجی ما، ٪۱۰۰ گفتن آنها راحت هستند تا 10 دلار در هر ماه بودجه بندی کنند، در حالی که بودجه دیگری ٪۱۰۰ مایل به خرج کردن تا 20 دلار در ماه و اضافی هستند ٪۱۰۰ آماده خرید 50 تا 100 دلاری اقلام در ماه هستند. 

راه اندازی محدود امسال تقاضای کاربران Roblox را برجسته کرد برای اقلام انحصاری و کمیاب، همانطور که اکثر شرکت های محدود به قیمت بیشتر از قیمت اصلی خود به فروش می پردازند.

به عنوان مثال، اعضای انجمن برای به دست آوردن لیمیتد از طریق چالش‌های موجود در صف قرار گرفتند تجربه گوچی آنکورا و برای خرید اقلام از برندهای بومی Roblox مانند CHRUSH.

به طور مشابه، یک برند موسیقی الکترونیک پیشرو، گربه هیولا، اخیراً با ایجادکننده انجمن @WhoseTrade on شش گردنبند تک نسخه. هر کدام در عرض چند دقیقه فروخته شد، از جمله آویز یاقوت, کسب شده برای 1,000,001 روبوکس (تقریباً $10,000)، بالاترین فروش اولیه محدود تا به امروز.

4. از سر تا پا، آواتارها آزمایش بیان را امکان پذیر می کنند

در حالی که مد دیجیتال برای کاربران Gen Z مهم است، مردم نیز از طریق آواتارهای خود روش‌های خلاقانه دیگری را برای بیان تجربه می‌کنند.

یکی از نمونه‌های آن آرایش آواتار است که در برخی از تجربیات ایجاد شده توسط جامعه در دسترس است. علاوه بر این، برندهای متعددی - مانند Fenty Beauty، Maybelline، NARS، Givenchy Beauty، NYX و L'Oreal - اکنون در حال سرمایه‌گذاری برای جلب علاقه مشتریان به آن هستند. 

و فرصت واقعی برای آنها وجود دارد. طبق نظرسنجی ما، بیش از یک سوم از کل پاسخ دهندگان (35%) می گویند سفارشی کردن آرایش آواتار آنها به صورت روزانه یا هفتگی مهم است و این تعداد به افزایش می یابد ٪۱۰۰ برای پاسخ دهندگان زن خودشناس. 

مردم همچنین به طور فزاینده ای موهای آواتار خود را در Roblox سفارشی می کنند. تنها در سال جاری، کاربران بیش از این خرید کردند 139 میلیون مدل مو، 20 درصد نسبت به سال قبل، از جمله بیش از 7.3 میلیون نفر که پنج یا بیشتر مدل مو خریدند در Roblox

اما ابراز وجود به همین جا ختم نمی شود: کاربران Roblox به طور فزاینده ای از احساسات استفاده می کنند و تا کنون امسال، 9.8 میلیون کاربر Roblox آنها را خریدند، 64 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. این چیزی است که تامی هیلفیگر در معرفی احساسات به مجموعه مد دیجیتال Roblox خود به آن توجه کرد.

کاربران همچنین هاله‌های خارق‌العاده‌ای را انتخاب می‌کنند که با حال و هوای آنها مطابقت دارد، مانند انواع رنگارنگ موجود در پاریس هیلتون اسلیوینگلند.

و به زودی، کاربران Roblox می توانند داشته باشند آواتارهای رسا دارای احساسات واقع بینانه احتمالاً از آن زمان به بعد مورد استقبال کاربران Gen Z قرار خواهد گرفت ٪۱۰۰ از پاسخ دهندگان نظرسنجی می گویند حداقل این است تا حدودی مهم که آواتار آنها قادر به بیان احساسات به منظور احساس نمود کامل در متاوره است. 

5. اصالت باعث ابراز وجود در فضاهای غوطه ور می شود و تأثیر مثبتی بر رفاه دارد.

یکی از یافته‌های قابل توجه این نظرسنجی این است که اکثر اعضای Gen Z تلاش می‌کنند تا در متاورژن برای خودشان خوب به نظر برسند تا برای دیگران. هنگام انتخاب ظاهر آواتار آنها، ٪۱۰۰ می گویند اهمیت می دهند زیاد که آواتار آنها در مقایسه با آنها به نظر خوب می رسد ٪۱۰۰ که می گویند اهمیت می دهند زیاد که برای دیگران خوب به نظر می رسد. 

و 40٪ از ژنرال Z احساس می کنند نشان دادن خود واقعی خود در ماوراء وجه آسان تر از دنیای فیزیکی است. از جمله دلایل ذکر شده: "آزادی بیان" بیشتر و "گزینه های خلاقانه". علاوه بر این، مردم احساس می‌کنند که «می‌توانند هر کسی که می‌خواهیم باشند» و زمانی که با دیگران به‌عنوان آواتار در فضاهای غوطه‌ور تعامل می‌کنند، «کمتر قضاوت‌کننده» است.

در واقع، تحقیقات ما نشان داد:

  • دو برابر بیشتر پاسخ دهندگان معتقدند که آنها کمتر از نظر ظاهرشان در ماوراء وجه قضاوت می شوند تا در دنیای فیزیکی، و;
  • پاسخ دهندگان بودند 2.2 بار بیشتر احتمال دارد گفتن اینکه بیان خود در فضاهای غوطه ور از طریق آواتارشان احساس بهتری دارد ("بیشتر من") از ارسال عکس های دو بعدی از دنیای فیزیکی در رسانه های اجتماعی. 

در نهایت، پاسخ دهندگان به تأثیر مثبت بر سلامت روانی خود اشاره کردند: ٪۱۰۰ می گویند بیان خود در فضاهای غوطه ور شده است احتمالا به آنها کمک کرد تا به راحتی خود را در دنیای فیزیکی ابراز کنند. آنها خاطرنشان می کنند که به ایجاد ارتباط با دیگران کمک می کند (29٪)، اعتماد به نفس را افزایش می دهد (24٪)، امکان بیان واقعی خود را فراهم می کند (٪ 21)، و از راه های دیگر به بهبود سلامت روان کمک می کند (25٪).

یک اتصال دهنده جهانی

ابراز خود واقعی اغلب به عنوان یک رابط جهانی برای مردم توصیف می شود: با به اشتراک گذاشتن اینکه واقعاً چه کسی هستیم، می توانیم ارتباطات واقعی برقرار کنیم. همانطور که Roblox به ساخت پلتفرم و محصولات خود برای ارتباطات و اتصال همه جانبه ادامه می دهد، ما اطمینان می دهیم که مردم از وسیع ترین مجموعه فرصت ها برای خود را به طور واقعی بیان کنند. ما برای ادامه مطالعه در این فضا هیجان زده هستیم زیرا همانطور که تحقیقات ما نشان داد، می دانیم که وقتی افراد کنترل بیشتری بر عناصر بسیاری دارند که می توانند انتخاب کنند تا خود را در فضاهای دیجیتالی غوطه ور نشان دهند، می تواند به تأثیرات مثبت بر دنیای فیزیکی آنها منجر شود. ارتباطات و رفاه

گزارش کامل را از اینجا دانلود کنید

* روش شناسی: گزارش «2023 بیان دیجیتال، روند مد و زیبایی» شامل دو مجموعه داده مکمل است: 

  • داده های رفتاری جمع آوری شده از پلتفرم Roblox از ژانویه تا سپتامبر 2023.
  • داده‌های نظرسنجی گزارش‌شده از 1,545 کاربر Gen Z جمع‌آوری شده است بین 14 تا 26 سال، ساکن ایالات متحده (1027 پاسخ دهنده) و بریتانیا (518). برای به دست آوردن این پاسخ‌ها، Roblox یک نظرسنجی نماینده ملی از Qualtrics انجام داد که در 27-29 سپتامبر 2023 انجام شد. آمارهای گنجانده شده نشان‌دهنده نمونه کامل پاسخ‌دهندگان است که احساسات بین دو بازار (ایالات متحده و بریتانیا) تا حد زیادی مشابه بود. نمونه از نظر جنسیت در هر دو بازار با استفاده از نظرسنجی جامعه آمریکایی اداره سرشماری برای ایالات متحده و دفتر آمار ملی در بریتانیا برای منعکس کردن ترکیب جمعیتی جمعیت این بازارها در آن محدوده سنی متعادل شده است. در گزارش کامل داده‌ها به عنوان «بررسی خود بیانی Roblox 2023» ذکر شده است.
  • برای هر گونه توضیح بیشتر یا سوال در مورد داده ها لطفا تماس بگیرید press@roblox.com.

تمبر زمان:

بیشتر از Roblox