بایدها و نبایدهای بازاریابی ایمیلی تعطیلات | رسانه کانابیز

بازاریابی ایمیلی تعطیلات برای دارندگان مجوز صنعت شاهدانه و کنف می تواند برای افزایش فروش پایان سال و همچنین ایجاد علاقه در بین مشتریان احتمالی که در ابتدای سفر خریدار هستند بسیار مؤثر باشد تا بتوانید آنها را در آینده پرورش دهید.

با این حال، جذابیت بازاریابی ایمیلی تعطیلات به قدری زیاد است که بسیاری از کسب و کارها به سرعت وارد عمل می شوند و اشتباهاتی را مرتکب می شوند - اشتباهاتی که می تواند باعث بازگشت سرمایه شود. شما نمی‌خواهید این اتفاق برای کمپین‌های شما بیفتد، بنابراین مهم است که یک استراتژی ایجاد کنید که بایدها و نبایدهای بازاریابی ایمیلی تعطیلات زیر را در اولویت قرار دهد.

5 کار بازاریابی ایمیلی تعطیلات

راه های زیادی برای بهبود نتایج بازاریابی ایمیلی شما وجود دارد، اما برخی از مهم ترین کارهایی که باید روی آن ها تمرکز کنید شامل اولویت های زیر است:

1. دامنه خود را گرم کنید

وقتی ناگهان تعداد پیام هایی را که ارسال می کنید و تعداد دفعات ارسال آنها را افزایش می دهید، ارائه دهندگان خدمات ایمیل (ESP مانند Gmail، Outlook و Yahoo - ارائه دهندگان صندوق پستی) آن فعالیت را مشاهده می کنند و آن را رفتاری غیرعادی می دانند. در نتیجه، آنها احتمالاً شروع به ارسال بیشتر پیام های شما به پوشه هرزنامه می کنند و اعتبار دامنه شما کاهش می یابد.

برای اینکه از اعتبار دامنه خود محافظت کنید تا ESP ها شما را به عنوان یک فرستنده خوب (نه یک هرزنامه) ببینند، باید دامنه خود را قبل از افزایش حجم یا فرکانس ارسال خود گرم کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد انجام یک پیوند را دنبال کنید گرم کردن دامنه، بنابراین پیام های تعطیلات شما به صندوق ورودی می رسد.

2. یک برنامه و برنامه ایجاد کنید

اگر می خواهید بهترین نتیجه را بگیرید، باید یک برنامه بازاریابی ایمیلی تعطیلات داشته باشید. یک برنامه زمانی تنظیم کنید که مشخص کند چه زمانی پیام می‌فرستید، به چه کسی می‌روند و چه می‌گویند. ارسال یک پیام کافی نیست شما باید دنباله ای از پیام ها را ایجاد کنید تا افراد را به سمت عمل سوق دهید - به خصوص در تعطیلات که صندوق ورودی آنها پرتر از همیشه است.

برای تعیین بهترین روز و زمان برای ارسال پیام های تعطیلات، مهم است که رفتار گیرندگان را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، در پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz ابزار ایمیل، شما می توانید از ابزار بهینه سازی کمپین برای پیدا کردن استفاده کنید بهترین روز و زمان برای ارسال کمپین های خود بر اساس زمانی که گیرندگان پیام های شما را در گذشته باز کرده اند. این یک راه سریع و آسان برای اطمینان از اینکه هر شخص پیام های شما را در زمان های مناسب دریافت می کند، است. لینک را دنبال کنید تا بیشتر در مورد آن بدانید برنامه ریزی و برنامه ریزی کمپین ایمیل تعطیلات.

3. محتوای خود را شخصی سازی کنید

پیام‌هایی که در طول تعطیلات و در طول سال ارسال می‌کنید باید برای گیرندگان شخصی‌سازی شوند تا مرتبط‌ترین محتوای ممکن را دریافت کنند. این شامل شخصی سازی پیام های خود با نام و سایر اطلاعات جمعیتی در صورت امکان است. برای مثال، می‌توانید از تگ‌های ادغام در ابزار ایمیل پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz برای شخصی‌سازی خودکار پیام‌ها با نام، وضعیت و موارد دیگر هر گیرنده استفاده کنید. برای شخصی‌سازی محتوای پیام خود، باید برای بهترین مشتریان خود پرسونای خریدار ایجاد کنید. مشتریان ارزشمند و غیره از این شخصیت‌های خریدار برای تقسیم‌بندی لیست‌های بازاریابی ایمیلی خود و ایجاد محتوای بیش از حد مرتبط برای هر بخش استفاده کنید. لینک را دنبال کنید تا بیشتر در مورد آن بدانید نحوه ایجاد شخصیت خریدار.

4. پیام های خود را آزمایش کنید

ایجاد یک پیام و ارسال آن به کل لیست آسانتر است، اما این دستور العملی برای نتایج ضعیف است. درعوض، باید قبل از ارسال هر پیامی برای تست کردن آن وقت بگذارید تا مطمئن شوید که نتایج مورد نظر و مورد نیاز شما را ارائه می دهد. خط موضوع، محتوای پیام، تماس برای اقدام (CTA)، تصاویر، طراحی و موارد دیگر را آزمایش کنید تا ببینید که چگونه تغییرات مختلف بر نرخ باز شدن و نرخ کلیک تأثیر می‌گذارند.

می توانید به راحتی کمپین های خود را در ابزار ایمیل پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz با استفاده از ویژگی Select First 100 و برچسب های سفارشی آزمایش کنید. لیست و کمپین خود را ایجاد کنید، از ویژگی Select First 100 برای انتخاب 100 نفر اول لیست استفاده کنید و به آنها یک برچسب سفارشی بدهید تا بدانید که آنها گروه آزمایشی شما هستند. پیام تست خود را برای آنها ارسال کنید و نتایج را بررسی کنید.

می توانید هر تعداد گروه آزمایشی که می خواهید ایجاد کنید تا انواع مختلف پیام های خود را آزمایش کنید. وقتی بهترین عملکرد را پیدا کردید، آن پیام را به لیست کامل خود ارسال کنید. فقط مطمئن شوید که افرادی را که قبلاً برای آنها پیام ارسال کرده اید در طول آزمایشات خود حذف کنید. لینک را دنبال کنید تا بیشتر در مورد آن بدانید تست / B با استفاده از پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz.

5. مطمئن شوید که وب سایت شما می تواند با افزایش ترافیک مقابله کند

وقتی بازاریابی ایمیلی تعطیلات شما کار می کند، ترافیک وب سایت خود را افزایش می دهید. مطمئن شوید که وب سایت شما می تواند ترافیک را مدیریت کند. شما نمی خواهید زمان و پول خود را برای ایجاد کمپین های بازاریابی ایمیلی شگفت انگیز صرف کنید تا گیرندگانی داشته باشید که روی پیوندهای موجود در آن پیام ها کلیک می کنند و از وب سایت شما بازدید می کنند در صفحه ای قرار می گیرند که نمی تواند بارگیری شود یا سایتی که از کار افتاده است.

قبل از اینکه بازاریابی ایمیلی تعطیلات خود را افزایش دهید، با میزبان وب خود مشورت کنید و مطمئن شوید که سایت شما قادر به مدیریت ترافیک اضافی است که از تمام کمپین های تعطیلات شما - ایمیل و سایر کانال های بازاریابی - می آید.

5 نباید بازاریابی ایمیلی تعطیلات

چه باید شما نه در بازاریابی ایمیلی تعطیلات انجام دهید؟ در اینجا برخی از موارد کلیدی که نباید از آنها اجتناب کنید آورده شده است:

1. پیام های عمومی را به لیست های انبوه ارسال نکنید

نه تنها ارسال پیام‌های عمومی به فهرست‌های بزرگ باعث می‌شود ESP‌ها فکر کنند که شما یک هرزنامه هستید و بیشتر پیام‌های شما به دلیل عدم تعامل گیرنده در پوشه‌های هرزنامه قرار می‌گیرد، بلکه منجر به نتایج ضعیف در بین افرادی می‌شود که دریافت می‌کنند. آن پیام ها در صندوق ورودی آنها

دلیل آن ساده است، عدم تعامل با پیام های شما به ESP ها می گوید که پیام هایی را که مردم می خواهند ارسال نمی کنید. برای دور ماندن از هرزنامه، باید لیست های خود را تقسیم بندی کنید و محتوای شخصی و مرتبط را برای هر شخص خریدار ارسال کنید. همچنین این تنها راه برای به دست آوردن نتایج عالی از سرمایه گذاری های بازاریابی ایمیلی شماست. لینک را دنبال کنید تا بیشتر در مورد آن بدانید تقسیم بندی لیست بازاریابی ایمیلی.

2. پیام هایی را که در پوشه اسپم قرار می گیرند ارسال نکنید

الگوریتم‌های هرزنامه ESP شامل هزاران معیار برای تعیین اینکه آیا فرستنده‌ها پیام‌هایی را ارسال می‌کنند که مردم واقعاً می‌خواهند یا پیام‌های ناخواسته یا آشکارا هرزنامه ارسال می‌کنند. هر بار که پیامی ارسال می کنید، الگوریتم های آنها به روز می شوند، بنابراین سابقه ارسال شما نقش مهمی در کمک به ESP ها برای هدایت پیام های شما به صندوق ورودی یا پوشه هرزنامه ایفا می کند.

کلید دور ماندن از پوشه هرزنامه و ورود آن به صندوق ورودی این است که از قرار دادن عناصر در پیام‌های خود یا استفاده از تاکتیک‌هایی که محرک‌های اسپم شناخته شده هستند، خودداری کنید. همچنین، مطمئن شوید که لیست‌های خود را بخش‌بندی می‌کنید و محتوای مرتبط و شخصی‌شده ارسال می‌کنید تا تعامل را افزایش دهید و نشان دهید ESP‌هایی که واقعاً پیام‌هایی را که مردم می‌خواهند ارسال می‌کنید.

به عنوان مثال، پیام‌هایی که حاوی تصاویر بیشتری به جای متن هستند، ارسال نکنید و پیام‌هایی که شامل فرم‌های جاسازی شده، ویدیوها یا پیوست‌ها هستند، ارسال نکنید. لیست پرچم های هرزنامه شناخته شده همچنان ادامه دارد. لینک را دنبال کنید تا بیشتر در مورد آن بدانید قابلیت تحویل ایمیل مارکتینگ و محرک های اسپم.

3. فقط پیام های فروش ارسال نکنید

بله، پیام های بازاریابی ایمیلی تعطیلات شما باید شامل تبلیغات ویژه باشد، اما این بدان معنا نیست که شما باید این کار را انجام دهید فقط در طول فصل تعطیلات پیام های خود تبلیغاتی ارسال کنید. ضروری است که محتوای مفیدی را نیز ارسال کنید، در غیر این صورت ممکن است مانند یک هرزنامه به نظر برسید. شما نمی‌خواهید که مردم پیام‌های شما را به‌عنوان هرزنامه علامت‌گذاری کنند، که به تحویل ایمیل‌های آینده شما آسیب می‌زند، به این معنی که تعداد بیشتری از پیام‌های شما به اسپم می‌روند و تعداد کمتری به صندوق ورودی می‌رود.

همانطور که برنامه و برنامه بازاریابی ایمیلی تعطیلات خود را ایجاد می کنید، استراتژی را تعیین کنید که محتوای مفید در مقابل محتوای تبلیغاتی در دنباله پیام هایی که برای هر شخص خریدار ارسال می کنید، قرار می گیرد.

همچنین، به ارسال پیام‌های تبلیغاتی یکسان برای همه یا افراد مشابه خودداری کنید. این نه تنها می تواند به قابلیت تحویل آینده شما آسیب برساند (اگر تعامل با پیام کم باشد یا شخصی آن را به عنوان هرزنامه علامت گذاری کند)، بلکه اگر پیام در یک، دو، سه یا بیشتر بار اول کار نکرد، بعید است که هرگز کارساز باشد. . هیچ کس نمی خواهد یک پیام تبلیغاتی (یا یک پیام مشابه) را چندین بار دریافت کند.

4. پیام هایی که برای موبایل مناسب نیستند ارسال نکنید

حدود 50 درصد از همه پیام‌های ایمیل در دستگاه‌های تلفن همراه باز می‌شوند، بنابراین بسیار مهم است که پیام‌های بازاریابی ایمیلی تعطیلات شما (و همه پیام‌های بازاریابی ایمیلی شما در این زمینه) به سرعت و به درستی در دستگاه‌های تلفن همراه بارگیری شوند.

این بدان معناست که قبل از ارسال، باید هر پیامی را که ارسال می‌کنید آزمایش کنید تا مطمئن شوید که دقیقاً همانطور که می‌خواهید در دستگاه‌های دسکتاپ و تلفن همراه ارائه می‌شود. انجام این کار با استفاده از ویژگی پیش نمایش در ابزار بازاریابی ایمیلی پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz آسان است.

5. نتایج ردیابی را نادیده نگیرید

اگر نتایج بازاریابی ایمیلی تعطیلات خود را ردیابی نکنید، نمی توانید استراتژی و نتایج خود را برای کمپین های تعطیلات آینده بهبود بخشید. این بدان معناست که شما باید ردیابی کنید که چه کسی پیام‌های شما را باز می‌کند، روی چه لینک‌هایی کلیک می‌کنند، وقتی به وب‌سایت شما می‌رسند یا فراخوانی برای اقدام را در پیام‌های شما تکمیل می‌کنند چه می‌کنند و موارد دیگر.

برای ردیابی و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد خود (KPI)، ممکن است لازم باشد قبل از شروع به ارسال پیام های تعطیلات، تنظیماتی را انجام دهید. برای مثال می توانید راه اندازی کنید کدهای UTM برای ردیابی پیوندهایی که افراد روی آنها کلیک می کنند و آنها را به وب سایت شما ارسال می کنند و پس از ورود به سایت شما چه کاری انجام می دهند.

اگر از پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz استفاده می‌کنید، می‌توانید به‌طور خودکار ردیابی کنید که چه کسی پیام‌های شما را باز می‌کند و روی چه پیوندهایی کلیک می‌کنند از داده‌های عملکرد کمپین شما، که برای هر پیامی که ارسال می‌کنید در دسترس است.

وقتی این معیارهای کمپین با داده‌های سطح وب‌سایت که می‌توانید از کدهای UTM و Google Analytics دریافت کنید ترکیب می‌شوند، می‌توانید عمیقاً بررسی کنید و تعیین کنید که کدام کمپین‌ها بهترین عملکرد را داشته‌اند، کدام یک باید برای تعطیلات بعدی اصلاح شوند، و کدام کمپین باید به طور کامل حذف شود. . برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید لینک را دنبال کنید ردیابی نتایج ایمیل مارکتینگ.

نکات کلیدی در مورد بایدها و نبایدهای بازاریابی ایمیلی تعطیلات

بازاریابی ایمیلی تعطیلات می تواند تفاوت قابل توجهی در آگاهی از برند، وفاداری به برند و درآمد یک شرکت حشیش یا مرتبط با حشیش ایجاد کند. با این حال، برای موفقیت کمپین های خود به یک برنامه، لیست های تقسیم بندی شده، محتوای بیش از حد مرتبط و درک آنچه باید اجتناب کنید، نیاز دارید.

آیا می خواهید ببینید که چگونه پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz می تواند به شما در ارتباط با دارندگان مجوز شاهدانه و کنف برای بازاریابی ایمیلی هدفمند در طول تعطیلات و در طول سال کمک کند؟ نمایش نسخه ی نمایشی!

منبع: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts