بارقه های امید برای بازار جهانی فناوری مصرف کننده و کالاهای بادوام در سال 2024

CES که به عنوان قدرتمندترین رویداد فناوری در جهان شناخته می شود، آغاز سال جدید را برای بازار فناوری مصرف کننده و کالاهای بادوام (T&D) نشان می دهد. برای کارشناسان GfK، زمان ارزیابی نتایج جهانی T&D و روندهای در حال توسعه است که در سالی که اخیراً به پایان رسیده است و به آینده نگاه کنند که سال جدید چه خواهد آورد. در حالی که سال 2023 که با بحران های متعدد مشخص شد، انتظارات بهبود را برآورده نکرد، انتظار می رود بازار جهانی T&D در سال 2024 دوباره مثبت شود.

اوایل، ما پیش بینی کردیم که سال 2023 به دلیل تورم مداوم و اثرات اشباع مرتبط با بیماری همه گیر، سال چالشی برای بازار جهانی T&D خواهد بود. این امر با تنش‌ها و جنگ‌های ژئوپلیتیکی و همچنین پایین بودن اعتماد مصرف‌کننده جهانی و بی‌میلی به خرج کردن، ترکیب شد. در نتیجه، انتظار می‌رود که بازار جهانی T&D در سال 2023 با کاهش منفی 3 درصدی نسبت به سال 2022 به پایان برسد.»

اگرچه درآمد سالانه سال 2023 نسبتاً تیره به نظر می رسد، اما همچنان بالاتر از سطح قبل از همه گیری سال 2019 است. این عمدتاً توسط بخش های IT و لوازم خانگی کوچک (SDA) هدایت می شود که بسیار بالاتر از درآمدهای سال 2019 عملکرد مثبت داشتند. به ترتیب 16 درصد و به علاوه 21 درصد. از سوی دیگر، Consumer Electronics (CE)، ضعیف باقی ماند.

نتایج کلی بازار T&D جهانی ژانویه تا اکتبر و دسته ها*:

قیمت و حق بیمه - دو محرک تقاضای مصرف کننده در سال 2023

طبق مطالعه جهانی GfK Consumer Life، قیمت یک عامل مهم فزاینده در تصمیمات خرید مصرف کنندگان در سال 2023 بود. خرده فروشان و تولیدکنندگان با تمدید دوره های تبلیغاتی و ارائه محصولات بیشتر با تخفیف پاسخ دادند. این به نوبه خود به مصرف کنندگان این فرصت را داد تا محصولاتی با مشخصات بالاتر خریداری کنند که قادر به خرید آن با قیمت های معمولی نبودند.

در کنار این مصرف کنندگان آگاه به قیمت، مشتریان مقاوم در برابر بحران با درآمد بالاتر در بازار باقی مانده اند. این بدان معناست که محصولات ممتاز در سال گذشته به عملکرد بهتر از میانگین بازار ادامه داده اند. تقاضا به ویژه برای وسایلی با ویژگی‌هایی که زندگی را آسان‌تر می‌کنند، مانند جاروبرقی‌های مرطوب و خشک زیاد بود. این در ده ماهه اول سال 2 نسبت به مدت مشابه سال قبل 2023 درصد رشد داشته است، در حالی که جاروبرقی ها به طور کلی کاهش منفی 2 درصدی داشته اند. محصولاتی که سبک زندگی خاص افراد را برآورده می کنند نیز عملکرد بهتری دارند، مانند سرخ کن های هوای گرم برای پخت و پز سالم تر (به علاوه 42 درصد رشد در مقابل به طور کلی 38 درصد برای سرخ کن ها) یا صفحه کلید بلوتوث برای دفاتر خانگی بدون درهم و برهمی (به علاوه 17 درصد رشد در مقابل منهای). 2 درصد برای صفحه کلید کامپیوتر به طور کلی).

چشم انداز سال 2024

اینس هاگا پیش‌بینی می‌کند: «پس از دو سال کاهش، ما انتظار داریم که بازار جهانی T&D سرانجام در سال 2024 دوباره مثبت شود، هرچند در مقیاس کوچک». 

انتظار می رود روندها و تحولات زیر باعث رشد در سال 2024 شود:  

• تقریباً چهار سال پس از همه‌گیری، چرخه‌های جایگزینی به‌ویژه برای دسته‌هایی که سریع‌تر حرکت می‌کنند مانند گوشی‌های هوشمند و رایانه‌های شخصی همراه آغاز خواهد شد. بر این اساس، انتظار می‌رود که دسته مخابراتی در سال 2024 به دلیل خریدهای جدید شاهد رشد باشد و روند به سمت دستگاه‌های پریمیوم ادامه یابد. 
• ردیابی فروش بلندمدت نشان می‌دهد که تلویزیون‌های بیشتری در آستانه رویدادهای ورزشی بزرگ فروخته می‌شوند. بنابراین، بازی‌های المپیک 2024 و مسابقات قهرمانی فوتبال اروپا تأثیر مثبتی بر دسته لوازم الکترونیکی مصرفی خواهند داشت.
• واگرایی جهانی در عملکرد بازار قبلاً در سال 2023 مشهود بود. بازار T&D در خاورمیانه و آفریقا از تحولات فعلی سود برد (به علاوه 7 درصد درآمد در ده ماه اول نسبت به سال قبل). با این حال، بازار چین با کاهش تورم، بحران املاک و اعتماد مصرف‌کننده پایین (منهای ۶ درصد درآمد) دست و پنجه نرم کرد. انتظار می رود این واگرایی جهانی در سال 6 افزایش یابد زیرا تولید ناخالص داخلی ملی (تولید ناخالص داخلی)** در مناطق نوظهور مانند هند به رشد خود ادامه می دهد، در حالی که چین و ایالات متحده در مقایسه با سال 2024 کند می شوند.
• انتظار می رود تورم در سال 2024 کاهش بیشتری پیدا کند که این امر باعث افزایش اعتماد مصرف کننده جهانی خواهد شد. با این حال، نرخ بهره بالا باقی خواهد ماند و مانعی برای سرمایه گذاری برای مصرف کنندگان و مشاغل ایجاد می کند.

اینس هاگا می‌گوید: «قیمت یک معیار خرید مهم برای مصرف‌کنندگان در سال 2024 باقی خواهد ماند». "نتایج رویدادهای تبلیغاتی کلیدی در سال 2023 ثابت می کند که تبلیغات قیمت همچنان باعث فروش می شود. با این حال، رقابت بر سر قیمت به تنهایی چالش برانگیز است. توصیه ما به خرده‌فروشان و تولیدکنندگان این است که اطمینان حاصل کنند که ارزش برندشان در چشم مصرف‌کنندگان ثابت می‌ماند و بر ویژگی‌هایی تمرکز کنند که ارزش مناسبی برای پول ارائه می‌کنند.»

در مورد روش

GfK از طریق پنل های خرده فروشی خود به طور منظم داده های POS (نقطه فروش) را در بیش از 70 کشور در سراسر جهان برای بخش های لوازم الکترونیکی مصرفی، عکاسی، مخابرات، فناوری اطلاعات، تجهیزات اداری و لوازم خانگی کوچک و بزرگ جمع آوری می کند. همه ارقام بر اساس بازار پنل GfK، با داده های جهانی به استثنای آمریکای شمالی و به دلار آمریکا ارائه شده است، مگر اینکه در غیر این صورت بیان شود.

*   منبع: GfK Market Intelligence Sales Tracking، پوشش بین المللی (به استثنای آمریکای شمالی)، رشد درآمد فروش به دلار؛ ژانویه - اکتبر 2023 در مقابل ژانویه - اکتبر 2022 و ژانویه - اکتبر 2019

** پیش بینی تولید ناخالص داخلی، منبع: صندوق بین المللی پول

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024