3 دلیل که چرا داشتن چندین سایت تلاش های بازاریابی شما را از بین می برد

بازنشر افلاطون

دنبال: 0

داشتن-چند-سایت من اغلب با مشتریان جدیدی برخورد می کنم که به یک توسعه دهنده وب برای ایجاد چندین سایت تحت نام دامنه های مختلف پول پرداخت کرده اند. در واقع ما اخیراً استراتژی بازاریابی داخلی هیوستون را برای یک مشتری شروع کردیم و با همین مسئله روبرو شدیم. ما هیچ نامی را ذکر نمی کنیم، اما برای این مثال، فرض کنید نام تجاری مشتری J. Smith Architects است. آنها کارهای معماری را در هیوستون انجام می دهند و 3 وب سایت اصلی در سه دامنه دارند:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(برای کسانی از شما که نمی‌دانند، یکی از نام‌های مستعار هیوستون Bayou City است)

آنها همچنین دارای 5 دامنه دیگر هستند که قرار است به یکی از 3 دامنه تغییر مسیر دهند. اهداف پشت چندین وب سایت عالی و در واقع بسیار رایج هستند. بسیاری از مردم بر این باورند که مزایای سایت های متعدد، کلمات کلیدی بیشتر برای رتبه بندی بهتر، بیشتر است نام دامنه for a better chance to be ranking higher, and a “the more the merrier” mentality that more sites will make their online presence greater. So, it makes sense that the thought of having multiple sites provides some sort of search engine indexing advantage for better rankings and to ultimately be found more online.

به هر حال، این چنین نیست. در واقع، داشتن چندین وب سایت می تواند باعث زوال حضور آنلاین شما شود. در اینجا دلیل آن است:

مطالب تکراری و مشکلات رتبه بندی موتورهای جستجو

مشکلات محتوای تکراری

If you have more than one site that is serving a similar purpose you most likely have most of the same content on each of those sites. You may be thinking this is saving you time by being able to copy / paste content from one site to the other and build up your online presence simultaneously. This might seem like a good idea, but Google sees duplicate content from one site to another and actually penalizes it. Its algorithm will find these sites and look at them as having a poor user experience, and your sites are going to actually rank lower in the search engines. Thus doing exactly the opposite of what you were hoping for. Your solution for this would be to create unique content on each site, but let’s discuss this further:

مسائل مربوط به رتبه بندی موتورهای جستجو

داشتن چندین وب سایت با محتوای کمی متفاوت هنوز ایده خوبی نیست زیرا آنها برای رتبه بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPS) با یکدیگر رقابت می کنند. برای مثال، J. Smith Architects می‌تواند تمرکز کلمه کلیدی روی «معماران هیوستون» در هر دو داشته باشد. NorthHoustonArchitects.com و BayouCityArchitects.com و در نتیجه، هر دو سایت برای جلب توجه در موتورهای جستجو وقتی کسی این عبارت را جستجو می کند، رقابت خواهند کرد. همیشه راه‌حل بهتری است که تمام تلاش‌های بازاریابی را در یکی از آن سایت‌ها صرف کنید تا رتبه‌بندی آن بهینه شود. بیشتر بدانید بهینه سازی موتورهای جستجو.

مشکلات اضافی

داشتن بیش از یک Google Places (صفحه تجاری) مشابه اما با نام‌های کمی متفاوت است.
لینک بیلدینگ برای افزایش رتبه جستجو عالی است و اگر چندین سایت دارید باید تصمیم بگیرید که کدام سایت روی «لینک بیلدینگ» کار کنید. هزار لینک با کیفیت به یک وب سایت بهتر از 100 لینک به 10 سایت جداگانه است.

زمان و تلاش

مگر اینکه شما یک شرکت بزرگ با چندین برند فرعی و چندین بخش بازاریابی باشید، به احتمال زیاد نباید وقت خود را صرف بیش از یک برند و یک وب سایت کنید. همانطور که می‌دانید، بازاریابی درست یک وب‌سایت به زمان و تلاش زیادی نیاز دارد. اگر شما یک تیم کوچک یا حتی یک فرد هستید، این استفاده کارآمد از زمان نیست.

من که از یک پیشینه توسعه وب آمده ام، می دانم که برای ساختن یک وب سایت عالی زمان لازم است. اگر در حال ساخت و نگهداری سه سایت هستید، به طور مداوم یکی از آن دو را همیشه انجام می دهید و هرگز زمان کافی را صرف نمی کنید یا حتی به تلاش های بازاریابی خود نخواهید رسید. فناوری که اینترنت را تقویت می کند همیشه در حال پیشرفت است و آنچه شما امروز انجام می دهید به احتمال زیاد ظرف یک سال منسوخ خواهد شد.

به عنوان مثال، طراحی وب ریسپانسیو در حال حاضر یک استاندارد در هنگام توسعه وب سایت های جدید است. طراحی وب ریسپانسیو به وب سایت شما اجازه می دهد تا با محیط مشاهده خود سازگار شود و تجربه کاربری مطلوبی را برای گوشی ها، تبلت ها و دسکتاپ ها با هر اندازه ای فراهم می کند. این متدولوژی توسعه سایت جدید تا سال 2010 حتی برچسب گذاری نشده بود.

طراحی وب سایت شما تنها بخشی از زمان و تلاش لازم برای به روز نگه داشتن حضور آنلاین شماست. همانطور که موتورهای جستجو هوشمندتر می شوند، به طور فزاینده ای به سایت هایی که محتوای تازه و غنی از کلمات کلیدی دارند، پاداش می دهند. بهترین روش برای افزودن مداوم محتوا این است که یک وبلاگ به سایت خود اضافه کنید و به طور منظم در مورد صنعت خود پست کنید. باید به خوبی فکر شود، محتوای آموزشی، که برنامه ریزی و ایجاد آن زمان می برد. زمانی که ما برنامه های بازاریابی ورودی خود را ایجاد کنید، ما یک تقویم بازاریابی محتوای کامل بر اساس مشتری خود ایجاد می کنیم افراد خریدار. این یک عمل وقت گیر است که برای رشد آنلاین ضروری است و به راحتی می تواند تمام زمان بازاریابی شما را به تنهایی اشغال کند. هنگامی که به طور مداوم شروع به ارسال پست می کنید، به وضوح می توانید نتایج بازاریابی را از وبلاگ نویسی مشاهده کنید. شکی نیست که با 5 بار در هفته در مقابل یک بار وبلاگ نویسی، نتایج بهتر و بازدیدکنندگان متمرکزتری دریافت خواهید کرد. حالا آن را در 3 سایت ضرب کنید و می توانید مشکل را در مدیریت کارآمد زمان و تلاش ببینید.

سردرگمی مشتری

بیایید به مشتری نمونه خود یعنی J. Smith Architecture برگردیم. اگر یک مشتری بالقوه در حال جستجو برای شرکت های معماری هوستون باشد و پیدا کند NorthHoustonArchitects.com همچنین BayouCityArchitects.com، ممکن است محتوای مشابهی ببینند و گیج شوند که آیا همان شرکت هستند یا خیر. هنگام جستجوی مشاغل، مردم می خواهند با شرکت های صادق و شفاف کار کنند. چندین سایت می توانند منجر به از دست دادن اعتماد شوند و در نهایت کسی از هر دو سایت عبور کند یا اینکه با چه کسی کار می کند سؤال کند. این یک راه ایده آل برای ایجاد روابط طولانی مدت با مشتری نیست. با از هر 9 نفر 10 نفر جستجوی خود را برای کالاها و خدمات آنلاین آغاز می کنند بهتر است زمان خود را صرف تکمیل یک وب سایت و یک برند کنید.

راه حل

به جای هدر دادن زمان، تلاش و هزینه برای ساخت و نگهداری چندین وب سایت، خود را وقف بازاریابی یک وب سایت و یک برند کنید. یک استراتژی کامل بازاریابی درونگرا بسازید. روی تقویت پیام های خود، ایجاد شخصیت های خریدار و ایجاد محتوای جدید و تازه تمرکز کنید. این امر به کسب و کار شما کمک می کند تا نه تنها به عنوان یک تجارت حرفه ای، صادقانه و شفاف متمایز شود، بلکه شاهد رشد فوق العاده ای در حضور آنلاین خود باشید.

با سایت های دیگر چه کنم؟

شما می خواهید همه دامنه ها را به یک دامنه انتخابی خود هدایت کنید. اگر برای انتخاب دامنه مفیدتر برای ایجاد استراتژی بازاریابی ورودی خود به کمک نیاز دارید، یک ارزیابی رایگان کسب و کار و ما کمک خواهیم کرد.

علاوه بر این، مطمئن شوید که تمام صفحات سایت شما 301 تغییر مسیر داده شده اند (به طور دائم منتقل شده اند) تا به صفحات مرتبط شما در دامنه انتخابی شما اشاره کنند. به عنوان مثال، صفحه درباره ما در یک سایت قدیمی باید به صفحه درباره ما در دامنه انتخابی هدایت شود. می توانید در مورد تغییر مسیرها بیشتر بدانید MOZ اینجاست.

اگر برای بهینه سازی چندین سایت خود در یک سایت کمک می خواهید، با خیال راحت با ما تماس بگیرید و ما خوشحال می شویم که به شما کمک کنیم.