Miks on see, mida me otsustame uutele tehnoloogiatele nimetada, nii oluline?

Miks on see, mida me otsustame uutele tehnoloogiatele nimetada, nii oluline?

Ajatempel: 18. jaanuar 2024 10:00
Allikasõlm: 3070419

2017. aastal avaldas mu toimetaja artikli pealkirjaga "Järgmine suurepärane arvutiliides on tekkimas – kuid sellel pole veel nime.” Seitse aastat hiljem, mis tehnoloogiaaastatel võib sama hästi olla sada, pole see pealkiri päevagi vananenud.

Eelmisel nädalal UploadVR murdis uudise et Apple ei luba oma tulevaste Vision Pro peakomplektide arendajatel viidata rakendustele kui VR, AR, MR või XR. Viimase kümnendi jooksul on tööstus erinevalt kasutanud selliseid termineid nagu virtuaalne reaalsus (VR), liitreaalsus (AR), segareaalsus (MR) ja laiendatud reaalsus (XR), et kirjeldada selliseid tehnoloogiaid nagu VR-peakomplektid. Apple teeb aga selgeks, et arendajad peaksid oma rakendusi nimetama ruumiliseks või kasutama terminit "ruumiline andmetöötlus". Samuti paluvad nad arendajatel mitte nimetada seadet peakomplektiks (oih). Apple nimetab seda "ruumiliseks arvutiks" ja VR-režiim on lihtsalt "täielikult kaasahaarav".

Jääb veel näha, kas Apple hakkab neid reegleid rangelt jõustama, kuid uudised tekitasid tööstuse siseringi esindajate värvikaid reaktsioone. Mõned küsis lõbusalt milline rakendus nagu VRChat, üks populaarsemaid platvorme selles valdkonnas miljonid igakuistest aktiivsetest kasutajatest, peaks seda tegema. teised arutatud keelefilosoofia ja brändingu ristumiskohas, et uurida Apple'i laiemat turundusstrateegiat.

Need, kes on sellel alal töötanud, on kindlasti teadlikud ebaühtlasele mõistete lapistikule lootmise pikaajalisest absurdsusest.

Kuigi ükski ettevõte pole keelelist konsensust veel edukalt peale surunud, pole see kindlasti esimene kord, kui ettevõte otsustab seda kategooriat tarbijate meelest määratleda.

2017. aastal, kui Google esimest korda alustas VR-seadmete müükNad püüdis suunata tööstust termini "kaasav andmetöötlus" poole.” Umbes samal ajal Microsoft võttis eesmärgiks kaubamärgi ülemvõimu fikseerides sildi "segatud reaalsus". Ja kõik mäletavad seda Facebooki muutis ettevõtte nime püüdes määratleda laiemat tööstust kui "metaversumit".

Mõiste ruumiline andmetöötlus ei ole kindlasti Apple'i leiutis. Arvatakse, et selle tutvustas tänapäevases mõttes esmakordselt MIT-i Simon Greenwold aastal tema 2003. aasta lõputööja on olnud kasutusel suure osa viimasest kümnendist. Nagu paljud teised, olen ma pikka aega leidnud, et see termin on kõige kasulikum nende tehnoloogiate peamise panuse tabamiseks – need kasutavad kolmemõõtmelist ruumi meie närvisüsteemi jaoks intuitiivsemate liideste väljatöötamiseks.

Tehnoloogia käänuline etümoloogiline teekond ei ole ka arvutiliideste jaoks ainulaadne. Kõik uued tehnoloogiad liiguvad läbi pidevalt arenevate siltide, mis sageli algavad seostamisest tuttavate mõistetega. Sõna “Film” alustas elu “liikuva pildina” kirjeldamaks, kuidas piltide kogu näis „liikuvat”, nagu pildiraamatu lehitsemine. Aastal varased 1900id, ilmus lühema slängi terminiga film koomiksiteks ja jõudis kiiresti avalikkuse tähelepanu. Enne kui termin "arvuti" viitas masinatele, kirjeldas see inimest, kelle töö oli teha matemaatilisi arvutusi. Ja esimesi autosid tutvustati avalikkusele kui "hobusteta kaarikuid", mis peaks meile meelde tuletama mõiste "juhita auto" tänapäevast kasutamist.

Neuroteaduste, lingvistika ja psühholoogia teadlased on eriti tuttavad viisidega, kuidas keel ja sõnade kasutamine võib mõjutada seda, kuidas me maailmaga suhestume. Kui inimene kuuleb sõna, aktiveerub meie meeles rikkalik omavahel seotud ideede, kujundite ja assotsiatsioonide võrgustik. Selles mõttes sõnu võib pidada mõistete kimpudeks ja otsetee maailma mõtestamiseks.

Arenevate tehnoloogiate märgistamise väljakutse seisneb selles, et need võivad olla meie kogemuses nii uued, et meie aju pole veel loonud kindlat komplekti kontseptsioone, millega suhestuda.

Näiteks sõna "auto" toob meelde atribuudid nagu "neli ratast", "rool" ja "masin, mida kasutatakse inimeste liikumiseks". Aja jooksul juurduvad sellised assotsiatsioonide kimbud meeles kui püsivad suhtevõrgustikud mis aitab meil keskkonda kiiresti töödelda. Kuid see võib samuti tekitada piiranguid ja ohustada häireid, mis on tingitud muutunud keskkonnast. Autonoomsele sõidutehnoloogiale „juhita autodeks” viitamine võib põhjustada selle, et keegi ei näe „juhita auto” piisavalt väike, et kõnniteel pakke vedada. See on sama tehnoloogia, kuid mitte üks, mida enamik inimesi võib nimetada autoks.

See võib tunduda kasutu mõtisklemisena semantika rolli üle, kuid meie kasutatavatel sõnadel on tõeline mõju tekkivate tehnoloogiate äritegevusele. 1980. aastal palkas AT&T konsultatsioonifirma McKinsey, et ennustada, kui palju inimesi kasutab mobiiltelefone aastaks 2000. Nende analüüsi kohaselt ei olnud sajandivahetuseks rohkem kui 900,000 XNUMX seadet ning nõuande tõttu lahkus AT&T riistvaraärist. Kakskümmend aastat hiljem mõistsid nad, kui kasulikud need nõuanded olid Iga kolme päeva järel müüdi 900,000 XNUMX telefoni ainult Põhja-Ameerikas.

Kuigi ma ei kaitsnud kuidagi nende tööd, olen arvamusel, et mõnes mõttes McKinsey ei eksinud. Nii AT&T kui ka McKinsey võis eksitada mõistete komplektist, mille sõna "mobiiltelefon" oleks esile kutsunud 1980. aastal. Sel ajal seadmed olid suured, mis on nii raske kui kümme naela või rohkem, maksis tuhandeid dollareid ja aku kestis valusalt lühikest aega. Kindlasti ei olnud nende telefonide jaoks suurt turgu. Parem projekt AT&T ja McKinsey jaoks oleks võinud olla uurida, mida mõiste "mobiiltelefon" isegi 20 aasta pärast viitaks. Need seadmed olid praktilised, kompaktsed ja taskukohased.

Värskem näide võib olla termin "metaversioon.” Digitaalsetele kaksikutele keskendunud äritegevusega tegeleval inimesel on sõna metaverse kuuldes meeles hoopis teistsugune assotsiatsioonide kimp kui turundusinimesel, kes keskendub brändide aktiveerimisele virtuaalmaailmades nagu Roblox. Olen töötanud paljude segaduses kõrgemate juhtidega, keda on välja pakutud väga erinevaid projekte kannab silti "metaverse", mis põhjustab ebakindlust selle kohta, mida see mõiste tegelikult tähendab.

Mis puutub meie seni nimetamata 3D-arvutiliidestesse, siis on endiselt ebaselge, milline silt tavatarbijate meeled vallutab. Intervjuu ajal Matt Miesnieks, sariettevõtja ja riskikapital, küsisin oma ettevõtte 6D.ai kohta – mis hiljem müüdi Nianticule –, kuidas me võiksime seda kraami nimetada. Kuus aastat pärast seda arutelu meenub mulle tema vastus.

"Tõenäoliselt olenemata sellest, kuidas Apple otsustab seda nimetada."

Image Credit: James Yarema / Unsplash

Ajatempel:

Veel alates Singulaarsuse keskus