Trump Goes Phygital, Borrowing From Digital Fashion Playbook - Decrypt

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

Juba kuid on see olnud digitaalse moe kuumim trend, pälvinud huvi selliste tööstuse titaanide nagu Louis Vuitton, Dior, Guccija Balmain.

Nüüd on "fügitaalsetel" NFT kollektsioonidel uus suurim fänn: Donald J. Trump.

Teisipäeval Trump teatas oma kolmandast NFT kollektsioonist, mis sarnaselt kahele viimasele sisaldab endisest presidendist pehmendatud versiooni, mis täidab mitmesuguseid ülesandeid, alustades põldude läbimisest ratsutades kuni küborgina kosmosesse sisenemiseni.

Erinevalt kahest eelmisest kauplemiskaartide kollektsioonist, mis olid täiesti digitaalsed, on teisipäevasel komplektil väga ainulaadne füüsiline eelis: kollektsionäärid, kes ostavad vähemalt 47 Trumpi uusimat kauplemiskaarti (99 dollarit tükk), saavad ka pisike, väike tükk mereväeülikonda, mida ta kandis sel sügisel Gruusias, kui ta oli väidetavalt broneeritud. rikkudes riigi reketiseadusi 2020. aasta valimiste ümberlükkamiseks.

Väidetavalt on saadaval 2,024 sellist kangast proovi, millele lisandub veel 225 ülikonda ja lipsu samast riietusest, mis on saadaval ainult üle 100 Trumpi kaardi "Mugshot Edition" ostjatele. Peaksite ostma peaaegu kõik 100,000 XNUMX uusimat NFT-d koguge Trumpi kogu kostüüm, mis kulutaks teile umbes 10 miljonit dollarit.

Kuigi Trumpi uusim ettevõtmine on kindlasti ainulaadselt värvikas näide, pole NFT-de sidumine füüsiliste kogumisobjektidega midagi uut. Viimase aasta jooksul on nii digitaalmoe idufirmad kui ka domineerivad moemajad astunud kõikehõlmavalt kokku kogutavate NFT-de sidumisel füüsiliste objektidega, nagu kingad ja pagas.

Seda uuenduslike digitaalsete kogumisobjektide sulandumist käegakatsutavamate, traditsioonilisemate hüvede ja toodetega on populariseeritud terminiga "fügital" – sõnaga, mida paljud digitaalses moetööstuses põlavad ja mida pole siiski veel miski kleepuvam anastanud.

Üha enam on fügitalikollektsioonidest saanud turvalisem panus tavabrändidele, kes püüavad meelitada olemasolevaid kliente, kes ei pruugi näha väärtust ainult virtuaalsetes esemetes. Paljud moemajad kastsid esmalt oma varbad krüptosse metaverssi aktiveerimised ja ühekordne digitaalsed kollektsioneeritavad esemed 2021. aasta NFT-hulluse ajal krüptokarude turg kraatriline entusiasm selliste katsete jaoks pöörates suuremad kaubamärgid tagasi selle juurde, mida nad kõige paremini teadsid: piiratud koguses eksklusiivsed esemed, mille peale on puistatud veidi ketieelset hõngu.

Näib, et Trump võtab nüüd Louis Vuittoni raamatust lehekülje välja, üritades oma fänne meelitada millegagi, mida poliitilise liidri ustavad kummardajad mõistavad paremini kui plokiahela võrgustikud ja ahelasisesed märgid: tükid, mis puudutasid nende iidoli keha. Ta on juba teinud kuulsuste NFT-asja koos žetoonidega, mis on seotud reaalsete hüvedega; nüüd täiendab ta seda kõike füüsiliste hüvedega paadunud fännidele.

On ebaselge, kas see taktika osutub edukaks. Vaid mõni tund pärast seda, kui Trump teatas oma uuest fügitaalsete kogumisobjektide seeriast, tõusid tema esimesed kaks NFT kauplemiskaartide kollektsiooni alamhinnast vastavalt 30% ja 41%. NFT hinna alammäär.

Võib-olla pole Trump lihtsalt veel leidnud õiget NFT-trendi, millele edasi minna. Kui ta peaks lähikuudel trellide taha sattuma, võiks kimbatusse sattunud poliitik teha koostööd Matteliga, et vabastada rida NFT-ga toetatud tegelasi, kes kujutavad teda mitmes vanglas tegutsemas. Vähemalt praegu armastab NFT turg neid omamoodi kaubakoostöö.

Muutis Andrew Hayward