Nokia teine surm: HMD New Horizon

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

Nokia oma teekond läbi mobiiltelefonitööstuse ilmestab selle vastupidavust nii toodete vastupidavuse kui ka püsiva kohaloleku osas avalikkuse teadvuses. Nokia telefonid, mis on tuntud oma tugeva konstruktsiooni poolest, tõusid töökindluse ikoonidena. Nende taassünd, mida õhutas Interneti-meemide kultuur, rõhutas kaubamärgi püsivat veetlust digitaalses folklooris. See taaselustamine võttis aga ettevõtte suuna, kui Microsoft omandas 2014. aastal Nokia kaubamärgi ja telefoniliini ning andis selle 2016. aastal üle ettevõttele HMD Global. HMD juhendamisel võttis ettevõte omaks Androidi nutitelefonid, tuues USA-s kasutusele uuendusi, nagu kasutaja poolt parandatavad seadmed. Siiski on silmapiiril märkimisväärne nihe.

Üleminek Nokiast kaugemale

2023. aasta september tähistas HMD Globali jaoks pöördepunkti, kuna ta teatas uuest Nokiast sõltumatust identiteedist. See kaubamärgi muutmine ühtib HMD ja Nokia litsentsilepingu lõppemisega 2026. aastal. Aruanded näitavad, et HMD kavatseb oma kaubamärgi all turule tuua kaks nutitelefoni, mis on suunatud madala ja keskmise turusegmendile. See samm on eriti oluline USA turule, mis eeldab nende HMD kaubamärgiga seadmete debüüti.

Mobiilitööstuse evolutsiooni kajastamine

Mobiiltelefonitööstus on tuttav brändi silmapaistvuse tsüklilisusega. Ettevõtte narratiiv näitab ilmekalt, kuidas nihked tehnoloogias ja turudünaamikas võivad brändi käekäiku mõjutada. Rohkem kui kaks aastakümmet tagasi püüdis Nokia N-Gage mobiilsetes mängude mängimises revolutsiooni muuta – see ettevõtmine, kuigi mitte kohe edukas, on nüüdseks tunnustatud selle teedrajava vaimu poolest. Nokia trajektoor on paralleelne teiste tähelepanuväärsete kaubamärkidega, nagu BlackBerry, mis on vaatamata mitmetele taaselustamispüüdlustele seisnud silmitsi väljakutsetega oma varasema silmapaistvuse taastamisel.

Kui HMD väljub Nokia varjust, seisab ta silmitsi väljakutsega luua oma identiteet tiheda konkurentsiga turul. HMD strateegia, mis rõhutab kasutajakeskseid ja parandatavaid nutitelefone, võib tööstuse standardid uuesti määratleda. Edu kriitiliseks mõõdupuuks on aga HMD suutlikkus kasutada oma pärandit innovatsiooni hüppelauana ja haarata turg, mis alati ette vaatab.