Google To Offer More Generative AI For Creating Adverts

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

Google kavatseb kasutusele võtta generatiivsed AI tööriistad, mis suudavad automaatselt luua kasutajate otsingupäringutele kohandatud veebireklaamikampaaniaid.

Alphabeti omanduses olev reklaamigigant suurendab jõupingutusi, et süstida rohkem tehisintellekti oma põhitegevusvaldkondadesse, nagu Interneti-otsing ja digitaalsed reklaamid, kuna see seisab silmitsi oma domineerimise väljakutsetega.

Google Adsi peadirektor Jerry Dischler märkis, et Google on masinõppesüsteeme reklaamimisel kasutanud juba mõnda aega. Algoritmid ja närvivõrgud kasutavad näiteks nutika pakkumise ja toimivuse maksimumi funktsioone, mis aitavad automatiseerida teatud protsesse reklaamijate jaoks ja optimeerida erinevaid mõõdikuid vaatajaskonna püüdmiseks. See on välja lastud nö automaatselt loodud varad alates eelmisest aastast, mis võib pakkuda veebireklaamide jaoks masintehtud pealkirju ja koopiaid.

„AI on Google Adsi aluseks. Paljude aastate jooksul on see vaikselt taustal aidanud, toetades reklaamijaid nende aja maksimeerimisel ja investeeringutasuvuse maksimeerimisel,” ütles Dischler. selgitati ajaveebipostituses.

Nüüd kavatseb Google anda oma digitaalsete reklaamijate kätte generatiivsemad AI-võimalused. Reklaamijad peavad esitama vaid lingi oma veebisaidi sihtlehele, mis kirjeldab nende toodet või teenust, ja Google'i süsteemid teevad ülejäänu – toodavad selle sisendi põhjal automaatselt reklaamisisu.

Või nii väidetakse.

Näib, kuidas see praktikas töötab: Google'i Performance Maxi tööriistad analüüsivad kaasasolevat sihtlehte, et luua asjakohased pealkirjad, tekstikirjeldused ja pildid, mida Google'i esitatavates veebireklaamides kasutada. Reklaamijad saavad need soovitatud kujundused üle vaadata ning lõpliku välimuse kohandamiseks muuta ja valida õige teksti või pildid. Seejärel näidatakse neid reklaame Google'i kasutajatele, kui nad otsivad märksõnu, mille Interneti-hiiglane tuvastab automaatselt reklaamija jaoks kõige asjakohasematena.

„Toome Performance Maxi generatiivse tehisintellekti, et muuta kohandatud varade loomine ja nende skaleerimine mõne klõpsuga veelgi lihtsamaks. Esitage lihtsalt oma veebisait ja Google AI hakkab teie brändi tundma õppima, et täita teie kampaania teksti ja muude asjakohaste varadega. Soovitame isegi uusi just teie jaoks loodud pilte, mis aitavad teil klientidele silma paista laiemas tootevalikus ja -vormingus,“ selgitas Dischler.

Näiteks Google'i otsing "nahahooldus kuivale tundlikule nahale" kuvab nahahooldusbrändide reklaame, mille pealkirjad on loodud tehisintellektiga, mis vastavad kasutaja päringutele. Sel juhul võib esitatava reklaami pealkiri olla „Rahustage kuiva ja tundlikku nahka” koos piltidega inimestest, kes losjooni määrivad.

Meile näib, et reklaamijad saavad oma saidi sisu põhjal oma reklaamide üldist välimust juhtida ja kui inimesed kasutavad reklaamile vastavaid otsingumärksõnu, optimeeritakse see vastavalt nende päringule ja kuvatakse. Seega mitte ainult ei genereerita seda automaatselt, vaid see on automaatselt sihitud ka kitsamal ja fokusseeritumal viisil – mis võib panna inimesi neil rohkem klõpsama, kui nad bännereid ei blokeeri.

Dischler arvas, et Performance Max parandab juba ettevõtete konversioonimäärasid – määra, millega reklaamil tehtud klikid viivad tegelikult millegi käegakatsutavani, näiteks toote müügini või uudiskirja tellimiseni. Mida kõrgem on määr, seda tõhusam on reklaam. Google usub, et generatiivse AI abil suurendatakse määra veelgi, kuna see aitab reklaamijatel luua isikupärastatud reklaame.

Kui keegi otsib "välistegevusi Mauis" ja on otsinud ka näiteks "tegevused lastele" ja "surfamine", võivad Google'i reklaamitööriistad luua kohandatud reklaami, et reklaamida kohalikku ettevõtet, mis pakub lastele surfitunde. Näiteks Hawaii.

„Nagu alati, oleme pühendunud läbipaistvusele ja reklaamide orgaanilistest otsingutulemustest eristatavale tegemisele. Kui otsingureklaamid ilmuvad, on neil jätkuvalt meie valdkonna juhtivad selged ja läbipaistvad reklaamisildid, millel on rasvases mustas tekstis silt „Sponsoreeritud”,“ lubas Dischler.

Meta ja Amazon Väidetavalt kasutavad nad ka generatiivseid AI-tööriistu, et luua oma platvormidel reklaame. See ei pruugi hästi lõppeda. ®

Algmärkus

Google'i YouTube viimasel ajal hakkas küsima mõned inimesed videote vaatamise ajal oma reklaamiblokeerijad eemaldama. Nüüd on see rääkima tuues vahelejätmatud 30-sekundilised reklaamid nendeni, kes vaatavad telerist toru.