Rikaste ja kuulsate kaubamärgid

Kuigi kanepil võib olla veel veidi aega, enne kui see tõeliselt normaliseerub, ei ole taim ja sellega seotud tooted enam täpselt tabu. See nihe ilmneb üha räigemates viidetes popkultuurile, laienevatest legaliseerimispüüdlustest ja uutest, häbenematutest viisidest, kuidas tooteid massidele turustada – eelkõige kuulsuste poolt.

Võidujooks turul domineerimise nimel samal viisil, nagu Nike'ile kuuluvad spordijalatsid ja Coca-Cola varjutab kõik muud karastusjoogid, on aidanud kaasa toodete küllastumisele ja karmile konkurentsile kanepivaldkonnas. Nagu Nike ja Coke aastakümneid tagasi, otsivad kanepibrändid üha enam kuulsuste kaasamist, et tugevdada oma mainet ja luua emotsionaalseid sidemeid tarbijatega.

Olenemata tööstusest või tootest, võib kuulsuse toetus – või veel parem – osalus omandis olla teenitud meedia ja tarbijate huvi lühiajalises perspektiivis. Õigesti mängides võib hüpe muutuda bränditeadlikkuseks, mis jääb püsima pikaks ajaks. Kanepist on saamas elustiilitoode, mis on seotud mõlemaga terviklik heaolu ja rekreatsioon ning kuulsus, kelle austus taime vastu ja selle kasutamine – nagu Carlos Santana, Snoop Dogg või Mike Tyson – võib turupositsioonil imet teha.

Teadlased ütlevad, et kuulsuste mõju turunduses on suures osas tajutud usalduse küsimus. 2011. aasta Taiwanis läbiviidud uuringus jõuti järeldusele, et kuulsuste soovitused lisavad tajutavat väärtust, aitavad tarbijatel tooteid eristada ja luua potentsiaalsete klientidega kiire sideme, kuna nad tunnevad kuulsust – ning see võib vallandada ostukavatsused tiheda konkurentsiga turgudel. tootepakkumiste rohkus.

Ei saa eitada kuulsuste kaubamärgid läheb kõige paremini siis, kui nende kuulsad nimekaimud võtavad aktiivse rolli nende toodete reklaamimisel, millele nende nimed on lisatud. Kuulsused, kes kasutavad oma tooteid – ja veel parem, propageerivad häälekalt legaliseerimist, taastavat õiglust või sotsiaalset õiglust – näevad oma investeeringult parimat tasuvust, võib-olla seetõttu, et tarbijad usuvad, et kaubamärkide taga olevatel inimestel on suurem eesmärk kui lihtsalt raha teenimine.

Alates konkreetse demograafilise rühma (nt Shavo Odadjiani 22Red) sihtimisest kuni inspireeriva heaoluloo jagamiseni, nagu Al Harringtoni Viola Brands või teadlikkuse levitamine süsteemsest ebavõrdsusest, nagu Seth Rogeni toataim, võib kuulsuse kaasamine muuta brändi identiteeti, uute toodete tutvustamist ja kogukonna loomist.

Siin tutvustame mõnda kuulsust, kes on jätnud oma jälje tänapäeva tööstusesse.

Berner

Küpsised

Neliteist USA osariiki, Kanada, Iisrael

algus: 2010

Küpsised on elustiilibränd, mis müüb lihtsalt kanepit. Selle kaasasutaja on Gilbert Milam Jr., keda tuntakse paremini räpparina Berner-brändi kasv on olnud plahvatuslik, sest alates 2018. aastast on avatud nelikümmend üheksa apteeki. Impeeriumi kõigi aspektidega tihedalt seotud Berner ütles Insiderile, et "tulu, kasv ja potentsiaalne kasv" teevad tema ettevõttest Ameerika esimese miljardi- dollari kanepi mark. Mehe ettevõtlusprofiil on laienenud kanepi- ja räpimaailmast kõvasti kaugemale: mõlemad mg ajakiri ja Forbes on teda oma kaantel kujutanud ja Kõnekäänd nimetas Cookiesi üheks Ameerika kuumimaks kaubamärgiks 2021. aastal – see on esimene kanepifirma, mis on nii nimetatud.

Ricky Williams

Kõrgmees

California, Oregon, Washington

algus: 2021

Heisman Trophy võitja Ricky Williamsi trotslik kanepitarvitamine läks talle maksma Rahvusliku jalgpalliliiga karjääri, kui ta otsustas pigem pensionile minna kui loobuda umbrohust, mis aitas tal toime tulla korduvatest vigastustest tingitud valuga. Tema lugu on jalgpalliteemalises keskmes Highsmani kaubamärk, mille Williams mitte ainult ei asutanud, vaid võtab reklaamimisel ka väga isikliku rolli. Sõbrannadega silmast silma kohtumine ja nutikate turundusliigutustega, nagu näiteks isiklikult üllatustoodete tarnimine veebist tellinud tarbijatele, hoiab ta turuga tihedalt ühenduses. "Oleme brändi kureerinud, et pakkuda teile ergutamiseks Pregame sativas, Halftime hübriide, mis aitavad teil keskenduda, ja Postgame'i tähiseid peegeldavama meeleolu saavutamiseks," ütles ta.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, California, Nevada

algus: 2020

Heavy-metal-rokkar Shavo Odadjian asus üles ehitama elustiilibrändi, mis teenindab uisutajaid ja loomingulisi inimesi, ühendades muusika, kunsti ja moe. "Oleme alati positsioneerinud end elustiilibrändina, mille menüüs on kanep," ütles Grammy võitnud System of a Down bassimees. „Oleme spetsialiseerunud kvaliteetsetele siseruumides kasvatatavatele kanepililledele, eelrullidele ja elusvaigukontsentraatidele. Olen maailmas ringi reisinud ja nautinud geneetika mõnelt lahedamalt inimeselt, ja ma tahan seda tarbijatega jagada. Bränd kureerib oma tooteid ja peab end "kunstiteose raamiks, bändi võimendiks ja kollektsiooni rajaks". 22Red laieneb koostöö kaudu Curaleafi ja Flower One'iga.

Jim Belushi

Belushi talu

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

algus: 2015

Asutaja on näitleja/produtsent/muusik Jim Belushi, Belushi talu sai inspiratsiooni tema isiklikust vaimse tervise teekonnast koos taimega. Osaliselt on talu pühendatud tema surnud vanema venna mälestusele, Saturday Night Live legend John Belushi, kelle traagilist surma opioidide üledoosi tagajärjel 1982. aastal XNUMX-aastaselt oleks võinud ära hoida, kui kanep oleks olnud legaalne, rääkis noorem Belushi. mg 2019. aastal. Talu on tähistatud oma päikesekasvanud lilledega, kuid on hargnenud ka muude toodetega. “Oleme peamiselt tuntud oma Blues Brothersi ja Belushi talu kaubamärgid,” ütles Belushi, üks kõige paremini vastuvõetavamaid kuulsusi selles äris. "Mitmes seaduslikus piirkonnas on saadaval mitmesugused tooted, sealhulgas eelrullid, pakendatud lilled, söödavad tooted, jäävee räsi, destillaat ja eluskampoli kärud."

Ivan Moody

Greenings by Moody's Medicinals

Nevada

algus: 2022

Five Finger Death Punchi ninamees Ivan Moody tõi turule oma CBD kaubamärgi Moody's Medicinals 2019. aastal. Greeningsiga tabab heavy metal rokkar tugevat kraami esmaklassiliste lillede, infundeeritud eelrullide ja kummikommidega. "Olen aastaid võidelnud avalikult alkoholisõltuvusega," ütles ta. "Tahtsin midagi loomulikku, mis ei jätaks mulle loid kõrvalmõjusid. Greenings on kanepi kaudu saadud emotsionaalse ja füüsilise kergenduse tulemus. Tooted kummardasid alles detsembri lõpus, kuid Moody räägib juba potentsiaalsete partneritega, kes viivad oma kaubamärgi Californiasse ja Arizonasse.

Bob Marley

Marley Natural

THC tooted Californias, Oklahomas, Jamaical; tarvikud kogu maailmas

algus: 2016

Varalahkunud reggae ikoon Bob Marley on kanepi kaitsepühak. Marley Natural, mis pakub THC- ja CBD-lille-, eelrull- ja vape-kassette ning keerulisi tarvikuid, töötati välja tema pärandvaras koostöös erakapitali ettevõte Eraomanikud. Perekond on jätkuvalt aktiivselt kaasatud. Partnerluse kaudu Docklight Brandsiga a Marley loodusl ambulatoorium avati 2021. aastal Jamaical Kingstonis Bob Marley muuseumis. „Tooted austavad Jamaica elavat energiat ning on vastutustundlikult hangitud ja ausalt juhitud usust ürtide positiivsesse potentsiaali,” ütles Charles Hoch, ettevõtte vanem asepresident. toode ja turundus turustaja Greenlane juures, kes esindab tarvikuid.

Seth Rogan

Toataim

California

algus: 2019 (Kanada)

Näitleja, koomik ja kirjanik Seth Rogen, kes on teinud karjääri armastusväärsete kivimeeste mängimisest, kolis Toataim's peakorter Los Angelesesse kaks aastat pärast turule toomist oma kodumaal Kanadas koostöös Canopy Growthiga. Lisaks Rogeni ja tema kauaaegse sõbra ja kaastöötaja, režissööri/stsenarist/produtsendi Evan Goldbergi poolt isiklikult valitud lillele turustab bränd ka eelrullikuid ja aksessuaare, millest paljud on Rogeni disainitud. Nagu näitleja ekraanil olevad tegelased, nii ka Toataime oma pakendamine on retro ja kapriisne, meenutades erksavärvilisi Lego klotse. Rogen on avalikult sotsiaalse vastutuse eestkõneleja, kes läheb nii kaugele, et kutsub tarbijaid, kes ei toeta õiglus- ja õigusreformi, mitte ostma toataimede tooteid.

B-Real

Dr Greenthumb

California

algus: 2018

Nagu Berner, Cypress Hilli ninamees B-Real (sünninimega Louis Mario Freese) loonud märkimisväärse fännibaasi ja maine, sest ta tunneb, et on hea brändi loomine – tema puhul sai see nime tema grupi kõige kestvama muusikavideo järgi. Dr Greenthumb haldab Californias kuut ambulatooriumi, valmistus 2022. aasta lõpus Bostonis ühe avamiseks ja otsib täiendavaid asukohti Michiganis. Vertikaalselt integreeritud ettevõte kasvatab oma käsitöölille ja hulgimüügi tooted teistesse California ambulatooriumidesse Dr. Greenthumb ja Insane kaubamärkide all. "Dr. Greenthumb on loodud kõigile inimestele, alates viiekümneaastasest raamatupidajast kuni kolledži kunstitudengini, kes just nägi sotsiaalmeedias klippi Cypress-Hill-getting-off-off-SNL-for-smoking-weed,“ ütles tuluametnik Travis Howard.

Ric hõngu

Ric Flair Drip

Kaksteist osariiki

algus: 2022

Pole üllatav, et "looduspoiss" Ric Flair nimetas oma brändi tänavaslängi abil, mis tähistab stiili ja vingust. Oma 1980. aastate profimaadluse hiilgeajal oli kuueteistkümnekordne maailmameister tuntud nii oma ülimoodsa riietuse kui ka sõrmusevibu poolest. 2022. aasta mais Tyson 2.0 omandas enamusosaluse Flairi ettevõttes, mida ta aktiivselt avalike esinemistega edendab. Mõlemad kaubamärgid on nüüd osa Carma Holdingsist, katusettevõttest, mille asutasid Mike Tyson ja turundustehnoloogiafirma Fyllo asutaja ja tegevjuht Chad Bronstein. Carma kavatseb lisada talli rohkem legendaarseid tegelasi (nagu pensionil poksija Evander Holyfield) ja viia kogu operatsioon üle maailma koos partneritega, sealhulgas Columbia Care, Verano Holdings ja HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Kakskümmend neli USA osariiki, Kanada

algus: 2021

Mike Tysoni esimene kanepikatsetus nii hästi ei õnnestunud, kuid tema teine ​​hoop – Tyson 2.0, mis asutati koos Fyllo asutaja ja tegevjuhi Chad Bronsteiniga – lööb turule sama võimsalt, kui ta vastaste ringis põrutas. Osaliselt tänu a kultiveerimine, tootmis- ja turustuspartnerlus ettevõttega Columbia Care, Iron Mike'i esmaklassiline ja taskukohane lill, kontsentraadid ja söödavad toiduained olid saadaval kahekümne neljas USA osariigis ja mitmes Kanada provintsis napp aasta pärast kaubamärgi turuletulekut. Suur osa brändi edust tuleneb Tysoni intiimsest seotusest ja tema mainest hea umbrohu tundjana. “Tyson 2.0 tooted on kõik legendi enda poolt testitud ja heaks kiidetud," ütles Bronstein.

Jimmy Buffett

Korallide külmutuslaev

Florida, Massachusetts

algus: 2019

Laulja, laulukirjutaja, bestsellerite autor ja peapapagoi pealik Jimmy Buffett ütles, et ta ei kujutanud ette, et Coral Reefer on midagi muud kui "lahe nimi troopilisele bändile, mis sündis 1970. aastate keskpaiga Key Westi elustiilist", kuid Surterra Wellness (Beau Wrigley's Paralleli osakond) muutis meelt. The Korallide külmutuslaev bränd pakub piiratud turgudel PAX Era kaunasid, vape ja infundeeritud palsamit. Buffett ei ole näidanud mingit huvi muuta Coral Reefer elustiilinähtuseks nagu tema tuntum Margaritaville (mis hõlmab restorane, kuurorte, jalatseid, rummi, tekiilat, käsitöökokteile ja kasiinot), kuigi tõenäoliselt teeksid seda marurahvuse leegionid. võta käik omaks.

Al Harrington

Viola Brands

California, Colorado, Michigan, Oregon 

algus: 2011

Pärast kuueteistkümne hooaega seitsmes rahvusliku korvpalliliidu meeskonnas pensionile jäämisel endine jõuründaja Al Harrington asutatud Viola ekstraktid, mis sai nime tema vanaema järgi, kes leidis, et kanep leevendas oluliselt glaukoomi ja diabeedi sümptomeid. Ettevõte kasvatab oma taimi ja toodab oma tooteid neljas osariigis. Harrington hoiab oma ettevõtet rangelt kontrolli all ja rakendab oma märkimisväärset mõju, et aidata kaasa sotsiaalse võrdsuse tagamisele, peamiselt Viola Caresi kaudu, mis pakub viivitamatuid ressursse abivajavatele inimestele ja aitab kujundada kohalikku poliitikat seoses kriminaalõiguse reformi, kustutamise ja ühiskonda naasmisega. . Viola Acceleratori eesmärk on luua 100 musta kanepimiljonäri.

Jay-Z

Monogramm

California

algus: 2020

Shawn “Jay-Z” Carteri oma tippklassi luksusbränd on elegantselt pakendatud ja sellel on sobiv luksuslik hinnasilt. "Ma lõin Monogramm et anda kanepile väärilist austust, näidates seda tohutut rasket tööd, aega ja hoolt, mis kulub suurepärase suitsu loomisel,” ütles Carter, kui ta koostöös Calivaga 2020. aasta detsembris esimesed tooted turule pani. THC kontsentratsioon ületab 34 protsenti. Monogram ühines koos Calivaga emaettevõtteks The Parent Company (TPCO) ja Carterist sai TPCO peavisionäär, kes vastutab kaubamärkide arendamise ja reklaamimise eest. Monogrammi tooteid turustab California piiratud turgudel eranditult Caliva.

Carlos Santana

Santana Mirayo

California

algus: 2020

Kümnekordne Grammy võitnud kitarrist Carlos Santana tegi koostööd Left Coast Venturesiga, et tuua oma technicolori bränd turule. Nüüd osa TPCO-st, kaubamärgi päikesekasvanud lillest ja eelrullid on inspireeritud kuulsast vaimsest Santana ladina pärandist ja mõeldud vaimse heaolu edendamiseks. "Koos MirayoLoodan aidata inimestel kasutada kanepit heasoovlikuma käitumise (nt lahkuse ja kaastunde) poole,” ütles ta ja lisas, et bränd tähistab „jumalikku valgust”. Praegu näib TPCO olevat rahul sellega, et omab kaubamärki, tegemata selle reklaamimiseks palju. Tooted on populaarsed piiratud California turgudel, mida teenindab TPCO osakond Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

California

algus: 2022

Calvin Broadus, paremini tuntud kui räppar Snoop Dogg, sisenes tööstusesse 2015. aastal koos Leafs by Snoopiga koostöös ettevõttega Canopy Growth Corporation. Bränd kestis umbes sama kaua kui esialgne meediakära, enne kui Toronto Maple Leafs kohtusse andis kaubamärgi rikkumine. Kaunilt pakendatud toodetel ei olnud kunagi võimalust laialdaselt levitada. Sellest ajast alates on Doggist saanud kanepikuningriik ja investeerimisfirma Casa Verde Capitali jõud. Tema ja tema uued partnerid kl TSUMo suupisted ennustavad Snazzle Os'i soolastele toiduainetele paremaid asju. "Me kasutasime võimalust teha temaga koostööd, et luua need soolased, krõbedad, sibulamaitselised rõngad, mis meenutavad tema enda lemmiksuupisteid," ütles TSUMo asutaja ja tegevjuht Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willie reserv

Colorado, New York, Ohio

Asutatud: 2015

Kantrimuusika legend Willie Nelson on kauaaegne legaliseerimise eestkõneleja, kellel on selle tõestuseks räpp. kanepikultuur et nii tüvi kui ka The Emerald Cuptema järgi nimetati elutööpreemia. (Ta võitis 2018. aastal organisatsiooni esimese elutööauhinna.) Pärimuse järgi unistasid ta koos rühmaga Willie reserv Nelsoni köögilaua taga. Ehkki 89-aastane Nelson lõpetas 2019. aastal kopsuprobleemide tõttu umbrohu suitsetamise, on brändil mõned tema lemmiktüved lille-, eelrullikute- ja vape-kärudes. Brändi intellektuaalomand kuulub ettevõttele Long Play Inc., milles Nelsonil on osalus.

Jerry Garcia

Garcia käsitsi valitud

California, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Asutatud: 2020

Jerry Garcia – laulja, laulukirjutaja, Grateful Deadi kaasasutaja ja Rock & Rolli kuulsuste saali kutsutu – oli surnud kakskümmend viis aastat, kui tema perekond ja Holistic Industries tegid koostööd, et käivitada kanepibränd, mis austaks tema pärandit. See samm tekitas vaidlusi peamiselt seetõttu, et kuigi Garcia oli advokaat, ei olnud ta sellest palju osaline, eelistades kangemaid ravimeid, mis lõpuks tema surma põhjustasid. Auhinnatud pakend jaoks Garcia käsitsi valitud Garden State Greenhouse'i disainitud lilled, eelrullid ja kummikommid avaldavad austust varalahkunud muusiku graafikale. Tütred Trixie, Annabelle ja Sunshine tegelevad aktiivselt toodete kureerimise ja kaubamärgi reklaamimisega.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/