3 Effective Ways Social Media ‘influencers’ Communicate About Sustainability

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

Joe Hansoni üldhuviga YouTube'i kanal Ole tark sellel on 4.97 miljonit tellijat. Sekka muu teadussisuga, kogub ta oma videoid, mis hajutavad müüte kliimamuutuste kohta, regulaarselt sadu tuhandeid vaatamisi.

Keskkonnakaitsja ja looja Lea Thomas räägib kliima õiglusest oma 256,000 XNUMX Instagrami jälgijale. Mõnikord maksavad talle tarbijabrändid: postitus, mida sponsoreerib Brooks töötab on seotud looduses treenimisega; üks koos Tommy Hilfiger soovitab pakendada kingitused taaskasutatud ostukottidesse.

Internetis on miljoneid loojaid. Need meeldivad Z-generatsiooni digitaalsete põliselanike tarbijatele – kellest paljud toetuvad teabe saamiseks TikTokile –, aga ka vanemale vaatajaskonnale, kelle platvormid kipuvad olema erinevad (Youtube, Facebook), kuid kes on sellest hoolimata mõjutatavad. On võimatu kvantifitseerida nende veebiloojate täpset arvu, kes ühel või teisel viisil kliimamuutuste või jätkusuutlikkuse teemadega tegelevad, kuid see on kasvav ruum – millel on potentsiaali.

"See on kõige tõhusam turundustööriist, mis eales loodud," ütleb loomeagentuuri ja jätkusuutlikkuse konsultatsioonifirma Futerra meedia ja sisu vanem asepresident Jaya Adapa. "Kui arvate, et peaksite kulutama 1 dollari mis tahes vormis turundusele, olgu see siis televisioon, reklaamid, raadio või sotsiaalmeedia, on mõjuritega otseturundus kõrgeim ROI ja madalaim investeeringute viis sõnumi edastamiseks."

Tekib lootus, et sotsiaalmeedia loojad saavad kaasa aidata meie majanduse dekarboniseerimiseks vajalike massiliste käitumismuutuste elluviimisel – või vähemalt tõsta teadlikkust sellest, mida ja kuidas teha (näiteks säästvate toodete ostmine). Kui loojad sõlmivad sponsorlepinguid, muutub see ka ettevõtluseks.

"Loojad tahavad väga kaasa lüüa," ütleb Futerra tegevjuht Lucy Shea.

Unileveri uuringud näitab, et 75 protsenti inimestest võtavad pärast jätkusuutlikkuse teemalise sotsiaalmeedia sisu vaatamist tõenäoliselt kasutusele käitumisviisid, mis aitavad planeeti päästa, ning 83 protsenti usub, et TikTok ja Instagram on head kohad, kust saada nõu säästva eluviisi kohta. Sellel saidid a IPCC hiljutine aruanne mille hinnangul võivad "käitumise ja sotsiaalkultuurilised" muutused kiiresti säästa 5 protsenti kõigist nõudluspoolsetest süsinikdioksiidi heitkogustest.

EcoTok kollektiiv on 18 keskkonnaõpetajast ja -aktivistist koosnev kollektiiv, kes kasutab sotsiaalmeediat hea platvormina. Jätkusuutlikkusele mõtlevate YouTuberite eraldiseisvas koalitsioonis on umbes 100 inimest.

Shea rääkis mulle, et Unilever, kliimale keskendunud mittetulundusühing Project Drawdown ja teised töötavad digitaalse ressursi kallal, et teavitada mõjutajaid, kes valivad loojate nõukogu liikmeks peamiste jätkusuutlikkuse teemade kohta, et nad oleksid paremini varustatud uute (ja mõnikord ka keerukate) teabe edastamiseks. teemasid täpselt.

Võimalik ROI võib olla kõrge, kuid mõjutaja kaasamine maksab ikkagi raha – ja sellega kaasneb risk. "Brändi ohutus on alati muret tekitav, kuid ma arvan, et see risk on natuke üle mängitud," ütleb Adapa. „Osa põhjus, miks looja publikuga nii hästi suhtleb, on see, et nad pole alati nii brändikindlad, eks? Kui teil on väga desinfitseeritud hääl, ei tekita te tõenäoliselt käitumise muutusi, inspiratsiooni ega kõiki loomingulisi asju, mida [loojad] teevad.

Kas teie ettevõte teeb teie jätkusuutlikkuse sõnumite edastamiseks koostööd sotsiaalmeedia mõjutajatega? Kas peaks?

Shea, Thomas ja ettevõtja looja Zahra Biabani räägivad potentsiaalist (ja lõksudest) meie eelseisval jätkusuutlikkuse konverentsil GreenBiz 24 Phoenixis 12. veebruaril.

Seniks aga siin on kolm kiiresti järeleproovitud ja tõhusat jätkusuutlikkuse mõjutaja näpunäidet:

Asja juurde

„Loojatel on keerulise idee edastamiseks väga lühike aeg. Nad ei kasuta palju kõnepruuki ja räägivad keeles, millest suur hulk inimesi aru saab,” räägib Adapa. "Nad saavad mõned väga keerulised asjad lahti kahe- või kolmeminutilises videos, mille õpetamiseks kuluks enamikul professoritel semester, ja see on väga võimas."

Rääkige oma publikuga

"Loojad on kinnisideeks oma publikust ja sellest, kuidas nende publik reageerib," ütleb Shea. Mõjutajad hoiavad publikut tagasi tulemas, mitte keskendudes ainult oma piltide loomisele või täiustamisele, vaid tuues oma sotsiaalmeedia jälgijatele sisu, mis on nende jälgijate huvidega pidevalt asjakohane. Seevastu traditsiooniline turundus võib keskenduda brändi kuvandi täiustamisele.

Ole täiesti aus

Futerra teadustöö näitab, et „84 protsenti Z-põlvkonnast maailmas arvab, et kaubamärgid ei ole piisavalt ausad selle suhtes, kuidas nende tehase töötajaid koheldakse, ja 79 protsenti arvab, et nad ei ole piisavalt ausad, kui rääkida nende keskkonnamõjudest (võrreldes vastavalt 69 protsendi ja 66 protsenti aastatuhandetest). Isegi kui olete oma ametlikes aruannetes läbipaistev, ei liiguta neid tarbijaid ainult jätkusuutlikkuse toimivust jälgivad mõõdikud. Vastumürk? Rääkige oma edusammudest tõelisi lugusid, mis tunduvad tarbija jaoks erksamad ja ausamad – või kutsuge mõjutaja seda teie eest tegema.