Mujeres y la industria del cannabis: más allá de los estereotipos de género

Las mujeres en el cannabis históricamente han pasado a un segundo plano. Con las actitudes cambiantes hacia los consumidores, los modelos comerciales exitosos y los cambios en la legislación, se ha revisado el papel de la mujer. Ahora, más que nunca, es fundamental dar a las mujeres el reconocimiento que merecen por modernizar y 'feminizar' la industria del cannabis.

Durante años, el consumidor típico de cannabis, conocido coloquialmente como drogadicto o drogadicto, ha sido representado por la cultura popular como un tipo bastante vago y ocioso al que le gusta darse el gusto de su hábito rodeado de sus compañeros. Mientras tanto, las consumidoras han sido marginadas, ridiculizadas y básicamente olvidadas. Gran parte de la industria del cannabis ha optado por funcionar con este enfoque sexista para atraer principalmente a consumidores masculinos.

A medida que el movimiento hacia la legalización ha crecido a nivel internacional, las mujeres finalmente han comenzado a salir del armario del cannabis. En consecuencia, las representaciones de la cultura popular de las mujeres que consumen cannabis han cambiado.

Es cada vez más común escuchar noticias de mujeres que se involucran en la industria del cannabis, y ahora estamos viendo una mayor presencia de partes interesadas femeninas en la escena del cannabis. Las mujeres han demostrado ser activistas inteligentes y consumidoras serias de marihuana, y su número ya no puede ser ignorado. Finalmente, la industria ha comenzado a reconocer la importancia de las mujeres.

Los estereotipos del cannabis están cambiando

Como resultado de las representaciones en la cultura popular, el sector del cannabis a menudo se ha asociado con grupos casi exclusivamente masculinos.

Si bien ha habido todo tipo de caricaturas de hombres 'drogadictos de marihuana', desde Cheech y Chong en la década de 1960 hasta Seth Rogen más recientemente, las mujeres que disfrutan del cannabis han sido marginadas y ridiculizadas, si es que se las menciona. Generalmente, los ejemplos del siglo XX de mujeres que han sido retratadas fumando cannabis casualmente en películas como Annie Hall, han sido la excepción más que la regla.

Gran parte de la industria del cannabis ha tenido un enfoque igualmente sexista (que siempre ha sido la norma en todos los sectores) para atraer principalmente a consumidores masculinos. Las ferias suelen tener una proliferación de azafatas escasamente vestidas que reparten material promocional de los productos expuestos. 

Las revistas especializadas a menudo muestran fotos sugerentes de chicas en bikini, rodeadas de plantas y hojas de marihuana estratégicamente ubicadas, mientras fuman en pipas de agua de aspecto fálico. Es evidente que uno de los problemas comunes dentro de la escena y la industria del cannabis ha sido el sexismo, que está profundamente arraigado y que se caracteriza en gran medida desde el etiquetado hasta la publicidad de los productos.

Las mujeres son buenas para los negocios

Hay algo distintivo en el papel de mujeres en el sector del cannabis y su relación con la industria del cannabis, lo que ha significado que la forma en que hombres y mujeres la abordan tiende a diferir. Hasta hace muy poco, las mujeres fumaban y cultivaban cannabis de forma discreta. Sin embargo, las cosas parecen estar cambiando finalmente, con un número creciente de mujeres que se convierten en activistas y asumen roles de alto perfil en la industria.

Al mismo tiempo, la opinión popular de las consumidoras de cannabis se ha ampliado. Un número creciente de mujeres ha demostrado ser consumidoras serias. La industria de la marihuana ha comenzado a reconocer la importancia del apoyo de las mujeres para un resultado exitoso de la campaña de legalización.

No solo eso, y casi tan importante: atraer a las mujeres es bueno para los negocios. Muchas empresas, especialmente en los Estados Unidos, han estado trabajando para atraer a las consumidoras cambiando sus estrategias comerciales y publicitarias.

En 2018, el exposición 'We Are Mary Jane: Women of Cannabis' abierto en el Hash Marihuana & Hemp Museum en Ámsterdam. La exposición tenía como objetivo destacar a las mujeres a la vanguardia de la cultura del cannabis, desde la antigua diosa china del cáñamo, Ma Gu, hasta la pionera del holandés hacer hachís, mila jansen. Exposiciones como esta han sido fundamentales para cambiar las percepciones del papel de las mujeres en el cannabis y crear un espacio para sus experiencias específicas.

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Figuras importantes de mujeres

Defensor de toda la vida Michka Seeliger-Châtelain ha estado en la escena del cannabis desde principios de la década de 1970 y es un claro ejemplo de la importancia histórica de las mujeres en el cannabis. Michka, experta en cáñamo y marihuana, escribe regularmente artículos y libros sobre cannabis que se han traducido a varios idiomas. También es la fundadora de la editorial Mama Éditions.

Conocida como la 'Gran Dama del Cannabis', Michka fue honrada con su propia variedad a medida de Sensi Seeds, lo que confirma su estatus icónico como figura clave en la cultura del cannabis.

En un futuro no muy lejano, las mujeres se convertirán en las consumidoras más importantes de productos a base de cannabis. El objetivo es reemplazar los medicamentos recetados como sedantes, antidepresivos y somníferos, que son ampliamente consumidos por las mujeres, con cannabis.

También parecen estar listos para fomentar el crecimiento en el mercado de productos para el bienestar. Sin embargo, para acceder con éxito al mercado femenino, la industria tendrá que convencer a las mujeres que no han probado productos de cannabis para que pasen por alto la imagen tradicional de los consumidores de cannabis como 'hombres vagos'.

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Desmentir los estereotipos

El consumo de drogas en general, y de cannabis en concreto, no significa lo mismo para hombres y mujeres, ni se considera de la misma manera. Para los hombres, el consumo de cannabis se considera un pasatiempo natural, sociable y culturalmente aceptable. Para las mujeres, implica un desafío a las normas culturales imperantes.

Tradicionalmente, las mujeres tienden a ser las principales cuidadoras o progenitoras, lo que genera críticas en torno al fomento del consumo de drogas frente a los niños. Incluso para las mujeres que no tienen hijos, todavía existe un estigma persistente en torno al consumo de cannabis.

La organización española REMA (Red de Mujeres Antiprohibicionistas en el Ámbito de las Drogas) ha estado trabajando junto con el Departamento de Salud de la Generalitat de Catalunya para investigar el tema de maternidad y cannabis. El objetivo del estudio es incorporar las voces de mujeres de diferentes edades, orígenes y trayectorias personales para proporcionar una representación de una variedad de experiencias de maternidad y cannabis.

Mientras la marihuana sea ilegal, la mayoría de las mujeres, y en particular las madres, que fuman cannabis seguirán ejerciendo discreción y cuidado. La amenaza es demasiado real. En muchos países occidentales, si una mujer es declarada culpable de infringir la ley con respecto al cannabis, podría afectar negativamente su reclamo sobre la custodia de sus hijos.

Si la gente descubre que eres una consumidora de cannabis, muchos amigos y familiares te señalarán con el dedo acusador y estigmatizarán tu hábito. Desafortunadamente, en la mayoría de los casos, el uso por sí solo es suficiente para provocar esta hostilidad.

Saliendo del armario de cannabis

Ya sea que las representaciones culturales de los fumadores de marihuana hayan afectado las elecciones de las mujeres o que simplemente reflejen la vida real, el hecho es que muchos más hombres que mujeres consumen cannabis. En Estados Unidos, hay casi el doble de hombres que de mujeres (9.6% versus 5%) que consumen marihuana con regularidad, según una Encuesta Nacional sobre el Uso de Drogas y la Salud en 2012.

De manera similar, los 48% de los hombres han probado el cannabis al menos una vez, mientras que solo el 34% de las mujeres han hecho lo mismo, según una encuesta de Gallup en 2016.

Según el Observatorio Europeo de las Drogas y las Toxicomanías (OEDT), en la UE el cannabis es el droga ilegal más consumida en todos los grupos de edad. Los datos sugieren que hay más hombres que mujeres consumidores de cannabis, aunque parece que la brecha se está reduciendo. Según el grupo de edad y el sexo específicos, la prevalencia del consumo de cannabis varía enormemente de un país a otro.

En los Estados Unidos, cannabis recreativo actualmente es legal en 15 estados y el Distrito de Columbia. Ha sido despenalizado en otros 16 estados y en las Islas Vírgenes de EE. UU. Las diferencias culturales parecen estar disminuyendo junto con prohibición.

Mujer y cannabis en la cultura popular

Hay un número creciente de Series de televisión y películas donde se discute abiertamente el tema del cannabis, como en la serie Malas hierbas, o donde se representa a las mujeres consumiendo cannabis como parte de su vida diaria, como ocurre con las mujeres en Sex and the City. Estas representaciones están dejando cada vez más atrás el estereotipo típico del 'pothead'.

Los debates ya no se centran en el cannabis en sí, sino en las razones por las que la gente elige consumirlo. Por ejemplo, señalan que entre grupos de personas que están Primerizos, aquellos que consumen ocasionalmente, e incluso a diario, hay personas de todos los ámbitos de la vida.

Como la serie de gran éxito High Maintenance demuestra, drogarse con cannabis ya no se considera como hacer que un personaje sea genial, tonto o irresponsable. Simplemente, es algo que la gente hace independientemente de su género y personalidad.

A medida que el movimiento por la legalización gana impulso, las mujeres finalmente han comenzado a salir del armario del cannabis. Muchas personalidades públicas o famosas han revelado su consumo de cannabis o su postura a favor de la legalización, incluidos los comentarios ampliamente publicitados de Rihanna, Lady Gaga y Miley Cyrus. Durante los premios Emmy 2014, la actriz de comedia Sara Silverman mostró la vaporizador de cannabis bolígrafo que llevaba en su elegante bolso de mano mientras caminaba por la alfombra roja.

El programa de Netflix Grace & Frankie presenta el uso ocasional de cannabis por parte de dos mujeres mayores y sus payasadas cómicas. Esta representación matizada de los consumidores representa la comunidad de cannabis diversa e inclusiva que abraza a personajes de todos los ámbitos de la vida.

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Iniciativas de mujeres

Hay iniciativas, como Mamás de marihuana de Beverley Hills, iniciado por un grupo de mujeres en Los Ángeles que buscan subvertir el estereotipo que sugiere que consumir cannabis automáticamente te convierte en una mala madre.

Asimismo, Jane West cofundó la red Las mujeres crecen, que “conecta, educa y habilita a la próxima generación de partes interesadas del sector del cannabis, a través de la creación de programas, proyectos comunitarios y eventos para líderes empresariales aspirantes y actuales”, como se indica en su sitio web oficial. La percepción pública del cannabis está cambiando rápidamente en todo el mundo.

Creada por Carola Pérez en 2014, dosmociones es una organización sin fines de lucro con sede en Madrid que ofrece asistencia y apoyo a los consumidores terapéuticos de cannabis, ayudándoles a encontrar el mejor tratamiento para su dolencia. El proyecto pretende llenar el vacío de quienes deseen conocer el propiedades medicinales y aplicaciones de cannabis, libres de información errónea de los medios.

El grupo organiza eventos culturales, conferencias, jornadas informativas, cursos, talleres, seminarios, proyecciones, ferias y otras actividades destinadas a dar a conocer la educación para la salud a un público más amplio.

Otra iniciativa online española, Las Chicas Tambien Cultivan (Las mujeres también crecen) fue creado por María Barragán, Gemma Burgos, y Davinia Hidalgo Mateo. Tras conocerse en una feria cannábica donde la entrega de premios coronaba exclusivamente a hombres, surgió la idea del grupo. Haciendo campaña para hacer visible el doble estigma que sufren las mujeres en el cannabis, el grupo tiene como objetivo ofrecer consejos y demostrar que no existe un único tipo de consumidor de cannabis. 

La red entOURage es una plataforma y red para mujeres, con un enfoque particular en el mercado europeo del cannabis. Fundada por mujeres para mujeres, la misión de la red es crear un espacio seguro y empoderar a las mujeres. Aquí, la gente puede compartir ideas y disipar el estigma que sigue perjudicando a las mujeres en la industria.

Las mujeres siempre han consumido cannabis. Gracias a la cultura popular y otros factores normalizadores, ahora se sienten más cómodos hablando de ello. Ahora tenemos imágenes de mujeres que han logrado la realización tanto personal como profesional, tanto en pantalla como en la vida real, disfrutando del cannabis como si fuera una copa de vino, con el mensaje para llevar de que sus acciones no las convierten en fracasos o fracasos. malas madres.

Mujeres a favor de la legalización

Las mujeres que participan abiertamente en debates sobre el cannabis han tenido un gran impacto en el movimiento a favor de la legalización en Estados Unidos. Según el estudio 'Regulación de la venta de cannabis», los votos de las mujeres han sido decisivos en muchos estados donde se ha legalizado el cannabis.

Los datos recopilados por el Observatorio Mundial de Políticas de Drogas muestran que el apoyo de las mujeres en la enmienda de 2012 para legalizar el cannabis en Colorado aumentó en siete puntos porcentuales durante el último mes de votación, mientras que el apoyo de los hombres disminuyó durante el mismo período. El apoyo de las mujeres al voto sobre el cannabis en Washington estado aumentó del 48% al 53% en los últimos días antes de las elecciones.

Parece que la sociedad en general necesita el apoyo de las mujeres. El consumo de cannabis en general es cada vez más aceptado gracias a las mujeres fuertes que han estado impulsando el movimiento.

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Un negocio próspero dirigido por y para mujeres

Sin duda, el sector del cannabis está movilizando a millones de personas en todo el mundo. La legalización será el siguiente paso. Las empresas han desarrollado nuevas estrategias de mercado para reforzar su imagen positiva y dirigirse a una gama de clientes mucho más amplia y diversa, lo que indica un alejamiento del mercado. connotaciones negativas de la escena del 'fumeta'.

Olivia Mannix y Jennifer DeFalco fundaron Cannabrand, una agencia de marketing cuya estrategia es promover la industria del cannabis entre un público más amplio. Son parte de una nueva generación de empresas de marketing, particularmente en los Estados Unidos.

Están dirigidos específicamente al cannabis para asociar el consumo con personas de todos los ámbitos de la vida: profesionales exitosos, padres a tiempo completo, personas mayores, personas saludables y respetables. Cannabrand, una firma dirigida por un grupo de mujeres, ha liderado de manera muy clara y enfática el camino en términos de lo que el sector necesitaba trabajar para reformar su imagen.

In Países Bajos, coffeeshop dirigido por mujeres muchachos de la granja ('farm boys') está cambiando de manera similar las percepciones de los coffeeshops holandeses. Con un enfoque en la calidad que a veces ha sido pasado por alto por la industria del cannabis comercial dominada por los hombres, la fundadora Mariska es una fuerza impulsora en la escena cannábica holandesa. Tiene tres coffeeshops exitosos y un banco de semillas a su nombre.

Investigación centrada en las mujeres sobre el cannabis medicinal

Una fuerza impulsora en el cannabis medicinal El sector es la bióloga molecular Dra. Cristina Sánchez. Trabajando en la Universidad Complutense de Madrid, su investigación se centra en cannabinoides como posibles agentes antitumorales en el cáncer de mama y otros tipos de tumores. El impacto de su trabajo ha sido fundamental para revisar los supuestos obsoletos hacia el sector del cannabis y los avances médicos pioneros en el uso del cannabis.

Mujeres consumidoras

En este panorama emergente, es tan probable que las mujeres consuman productos de cannabis como los hombres, y ya no se considera aceptable objetivarlos como publicidad.

El cannabis se ha envasado tradicionalmente para hombres; sin embargo, a medida que la prohibición se desmorona, los empresarios más astutos han comenzado a replantear sus productos para apuntar a las mujeres. Algunas clínicas en Denver ya cuentan con políticas por las cuales se niegan a vender cualquier producto con connotaciones sexistas para no alienar a las clientas.

El cambio de actitudes también se puede ver en la publicidad del cannabis, que ha dejado atrás el estilo tradicional 'pothead' al cambiar hacia la imagen de un estilo de vida saludable que tiende a atraer a las consumidoras. Existe una enorme diferencia entre este tipo de publicidad y lo que solía ser la norma hace tan solo unos años.

Un ejemplo de esto se puede ver en el anuncio de la empresa norteamericana Dama, con sede en Seattle, que promociona su aceite, que muestra a una pareja sana dando un largo paseo juntos. Esto podría haberse confundido fácilmente con el anuncio de una empresa especializada en actividades al aire libre.

Dama es solo una de las muchas empresas cuyo objetivo es vender productos de cannabis a mujeres que valoran un estilo de vida saludable. Muchas mujeres consumen cannabis de forma diferente a los hombres, no solo para drogarse, sino también por sus efectos terapéuticos: para relajarse, para aliviar el dolor o como suplemento de bienestar.

Hasta hace poco, inhalar cannabis fumando era realmente la única forma de consumir cannabis, pero ahora existe una gran variedad de formas mucho más seguras de consumirlo. Métodos de entrega de cannabis van desde colocar gotas debajo de la lengua, agregarlo a refrescos y cremas para la piely inhalar vapor usando un vaporizador, a los parches cutáneos menos comunes y supositorios. Tener diferentes opciones atrae a muchas mujeres.

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Progresando

Un reporte de reporte en los EE. UU. encontró que el 38.5% de los empleados en las empresas de cannabis identificarse como mujeres. Lamentablemente, solo el 17.6% de estas mujeres en las empresas de cannabis ocupaban un puesto de "directora" o "ejecutiva". Aunque tradicionalmente los hombres han superado en número a las mujeres en este ámbito, cada vez son más las mujeres que ocupan puestos de responsabilidad. Hay un número creciente de iniciativas centradas en las mujeres.

La presencia y participación de las mujeres está aumentando en diversas áreas de la industria del cannabis. Este es el nuevo mundo feliz del cannabis, donde su consumo puede considerarse saludable, divertido, elegante y seguro. Empresas prósperas dirigidas por y para mujeres.

Dada la legalización y normalización en rápido aumento, la magnitud del cambio con respecto al cannabis no puede evaluarse únicamente en términos económicos o políticos. También ha habido profundas transformaciones culturales y sociales. El papel que juega el cannabis en nuestras vidas se replantea, reconsidera y reconfigura, con las mujeres a la cabeza. Una era ha llegado a su fin y ha comenzado una nueva.

Hay una presencia cada vez mayor de mujeres en el sector del cannabis, sin duda de que los estereotipos obsoletos del pasado pronto se desvanecerán de la conciencia colectiva. A medida que aumenta la igualdad de género, aumentará la presencia de mujeres en todos los sectores, incluido el cannabis.

En última instancia, nos referimos a las mujeres de la vida real. Son activistas, madres, abogadas, sociólogas, científicas, políticas, editoriales, periodistas, empresarias, emprendedoras, mujeres con diversos estilos de vida, creencias, pensamientos e inquietudes, que comparten un mismo objetivo. Esto es para apoyar públicamente el consumo y la regulación responsable del cannabis y continuar trabajando para su normalización.

¿Eres una mujer en la industria del cannabis o te ha inspirado alguna? ¿Crees que estamos cerca de la igualdad en la cultura del cannabis o aún queda un largo camino por recorrer? Comparta sus pensamientos con nosotros en los comentarios.

Fuente: https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/