Qué es una historia y qué no es

Qué es una historia y qué no es

Marca de tiempo: 18 de octubre de 2023 9:21 a. M.
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¡Hola! He aquí algo para reflexionar. Todos conocemos mi profunda pasión por contar historias, que estoy feliz de compartir con ustedes. Como especialista en marketing, creo profundamente en su importancia estratégica, razón por la cual siempre estoy dispuesto a explorar los conocimientos de los expertos de la industria. Como miembro del Chartered Marketing Institute, recibo periódicamente su revista, Catalizador. En el último número, me llamó la atención un artículo sugerente sobre narración escrito por Helen Hepworth, directora de Collective Stories.

En pocas palabras, el artículo de Hepworth profundiza en el papel de la narración dentro de la industria minorista, destacando hábilmente las distinciones entre lo que es y lo que no es la narración.

Contar historias es:

        1.      Orden en el caos: Sirve como luz guía, destilando mensajes de marca en conocimientos significativos, fomentando conexiones que trascienden categorías y precios, y facilitando una comunicación clara y efectiva. Es decir, transforma el punto de venta en un libro abierto en miniatura.
        2.      Transmisión de conocimientos: Funciona como un conducto para la transferencia de conocimientos del narrador a la audiencia, mejorando la comprensión del mensaje. Los seres humanos están inherentemente programados para captar conceptos de manera más efectiva a través de historias.
        3.      Verdad, autenticidad y eficiencia: Gira en torno a la autenticidad y la eficiencia, encapsulando la esencia de la verdad.

Contar historias no es:

        1.      Ficción o engaño: Tan sencillo como eso. No se trata de tejer cuentos de hadas, vender aceite de serpiente o perpetuar ilusiones similares a las ropas nuevas del emperador.

Fundamentalmente, Hepworth ofrece una idea significativa, que parece omitirse en la guía de "procedimientos" proporcionada al final del artículo, es decir, "las historias motivan a las personas a actuar". Estoy de acuerdo.

De hecho, sin una obligación tu llamada a la acción., una historia, por muy atractiva, informativa o memorable que pueda ser, perdería su alcance. Un aspecto que está profundamente entrelazado en nuestra historia evolutiva, como nos recuerdan constantemente los expertos. Entonces, la próxima vez que escriba una historia para su audiencia, tenga en cuenta el llamado a la acción. La persuasión es el nombre del juego.

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