Los ensayos identifican "cinco ingredientes clave para sistemas de reutilización exitosos"

Reeditado por Platón

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El impacto y los aprendizajes de seis proyectos de reutilización, financiados con más de £1.4 millones del Fondo Bring It Back, se publican en un nuevo informe (el 23 de enero) y brindan información que podría ayudar a impulsar los sistemas de reutilización y devolución en todo el país, dice un grupo benéfico. Hubbub, que supervisa el fondo junto con Starbucks.

Las pruebas que incluyen envases retornables para llevar en toda la ciudad; El etiquetado electrónico de alternativas reutilizables y la recogida de envases a domicilio involucraron a más de 100 empresas de alimentos y bebidas. Los proyectos financiados lograron una tasa de retorno promedio del 57%, y algunas de las ubicaciones con mejor desempeño lograron tasas de retorno del 92%. Los aprendizajes y resultados han sido resumidos por la organización ambientalista Hubbub en los siguientes cinco ingredientes clave para sistemas de reutilización exitosos:

Los sistemas en TODAS las ubicaciones deben:

Haga que la reutilización sea lo más conveniente posible como un solo uso eliminando tantos puntos de fricción como sea posible, ofreciendo, por ejemplo, muchas oportunidades para devolver los embalajes y considerando cuidadosamente el uso de aplicaciones que puedan desanimar a las personas.
Cree comunicaciones claras y consistentes para explicar cómo funciona y cuáles son los beneficios de usarlo, en una variedad de canales que incluyen redes sociales, publicidad exterior y digital.
Enfatice los beneficios ambientales de la reutilización y no asuma que el público entiende por qué es preferible al reciclaje.
Mantenga bajo el costo de uso y ofrezca incentivos o recompensas por participar y regresar.
Fuerte aceptación por parte de los equipos que implementan el plan de reutilización sobre el terreno, para que comprendan por qué la reutilización es preferible al uso único y puedan promocionarlo entre los clientes.

Aunque el informe Reuse Systems Unpacked (2022) de Hubbub encontró que el 67% de las personas dicen estar preocupadas por el impacto ambiental de los envases de alimentos y bebidas de un solo uso, el uso de envases reutilizables sigue siendo obstinadamente bajo. Este es el caso de las tazas de café de propiedad personal, a pesar de los incentivos y generosos descuentos para los clientes que traen sus propias tazas reutilizables.

Una de las razones clave es la conveniencia; Una encuesta reciente de Hubbub (2023) reveló que el 29% de las personas tienen la intención de utilizar envases reutilizables pero no los llevan consigo, al menos una vez a la semana. Aquí es donde los sistemas de reutilización (mediante los cuales se toman prestados los envases y se devuelven) ofrecen una solución al eliminar la barrera de tener que recordar, cargar y limpiar su taza, botella o lonchera.

El Fondo Bring It Back fue creado por Hubbub y Starbucks en 2022, con ingresos del cargo de 5 peniques por taza, para ayudar a poner en marcha sistemas de reutilización de envases de alimentos y bebidas en el Reino Unido.

Gavin Ellis, director y cofundador de Hubbub, dijo: “El uso único está profundamente arraigado en nuestra sociedad y requerirá un pensamiento radical y nuevos enfoques audaces para ayudar a las personas a hacer la transición a una economía más circular con la reutilización en su centro.

“A través de estos ensayos ha quedado muy claro que, para ser verdaderamente efectivos, estos esquemas deben estar en todas partes; es necesario normalizarlos e incorporarlos a los hábitos y rutinas cotidianos. Un enfoque gradual no funciona. La comodidad es crucial: el uso de un solo uso es tan conveniente que cualquier alternativa debe ser lo más parecida posible para lograr su aceptación. También es vital que ayudemos al público a comprender los beneficios de la reutilización y la devolución, y no debemos asumir que el público sabe por qué esto es preferible al reciclaje de artículos de un solo uso”.

Jacqui Wetherly, directora de Sostenibilidad de Starbucks en el Reino Unido, dijo: “Estamos increíblemente emocionados de compartir los hallazgos de nuestros seis proyectos Bring It Back Fund. Permitir y alentar a los clientes a reutilizar y devolver vasos es una tarea compleja, y una investigación sólida es invaluable a medida que buscamos desarrollar nuevas formas de reducir el desperdicio. Este fondo nos ha permitido probar diferentes procesos y entornos para comprender no solo qué funciona mejor, sino también los factores clave que todos los sistemas de reutilización deben incluir o considerar. Esperamos que los hallazgos sean útiles ya que todos buscamos reducir nuestros desechos de un solo uso y brindarles a nuestros clientes más opciones con cada taza”.

Las organizaciones interesadas en trabajar con Hubbub en proyectos que ayuden a la sociedad a alejarse de una cultura de usar y tirar pueden ponerse en contacto con hello@hubbub.org.uk.