La huelga de escritores está tratando de evitar que la IA se apodere de Hollywood. ¿Es demasiado tarde?

Pensé que escapar de San Francisco como reportero de tecnología sería bueno para mí. Ahora paso mis días rodeado de gente de la industria que no puede dejar de hablar de IA.

Plataformas como ChatGPT y a mitad de camino han convertido las conversaciones con guionistas, artistas conceptuales y productores de cine en parlamentos existenciales sobre el futuro de Hollywood, una industria impulsada por los trabajadores impulsada por sindicatos fuertes a la que rápidamente se le inyectó una bomba tecnológica de rápido movimiento.

Todo esto llegó a un punto crítico en mayo, cuando los escritores de televisión, cine y medios digitales que componen el Writers Guild of America anunciaron que irían a la huelga. Esta es quizás una de las primeras veces que vemos a la IA (un concepto tecnológico revolucionario, completamente desenfrenado, que atraviesa todas las industrias imaginables) enfrentarse al mundo laboral.

¿Cuáles son las consecuencias? No lo sabemos todavía. Ese es el problema.

Pero la IA generativa ya se está infiltrando en películas y programas de televisión ganadores de premios de la Academia para reducir la edad de los actores, sincronizar los labios en diferentes idiomas y construir mundos sacados directamente de un libro de cuentos.

La revolución de la IA en Hollywood

Cuando era un adolescente idiota en 2015, pasaba mis días viendo una serie animada llamada Jinete de Bojack. 

En un episodio, se le pide a la estrella de cine titular que se siente frente a una máquina que realizará un escaneo 3D de su rostro y cuerpo. En caso de que muriera, la productora podría hacer la película sin él.

La ridiculez de ese concepto parecía a la par de un espectáculo sobre un caballo antropomórfico alcohólico.

Resulta que era bastante real: el programa utilizó tecnología de Grupo Artec, que fabrica dispositivos de escaneo 3D que se han utilizado para la producción de Narnia, Jurassic World, Terminator Genisys e incluso Big Bang Theory (aunque este último en realidad estaba haciendo un anuncio de colocación de productos para Microsoft's Kinect mientras usa la tecnología de Artec).

Incluso el ex presidente Barack Obama se convirtió en el primer presidente escaneado en 3D vía Artec.

La tecnología de Artec hizo posible que los estudios cinematográficos crearan un “gemelo digital” de sus actores y los manipularan en la pantalla: podían transformarse, desintegrarse y desaparecer. En Narnia, los productores escanearon a un hombre y una bestia disecada, los unieron y hicieron caminar al personaje mágico. CEO de Artec Artem Yukhin solía pasar el rato LucasfilmEstamos viendo los rodajes de Star Wars.

“Fue muy divertido porque todos mis amigos y colegas tenían envidia y decían: 'Vaya, idiota que no aprecia todo esto, ve y mira todas estas cosas allí'. Y realmente no me importaba”, dijo Yukhin. “Pero inmediatamente quedó claro que allí éramos muy necesarios”.

Avance rápido hasta el día de hoy: ya no soy un adolescente (sigo siendo un basura), y están surgiendo empresas de inteligencia artificial, firmando acuerdos con estudios de cine y convirtiendo a los ejecutivos de los estudios en empresas de tecnología.

Flawless, una solución de inteligencia artificial que puede sincronizar la boca de los actores con diferentes idiomas, está haciendo ambas cosas. La empresa fue cofundada por el director de cine. scott mann, que vio una de sus películas torpemente doblada al alemán. Usando la misma tecnología que crea deepfakes, Flawless es capaz de transformar la boca de los actores para que coincida con cualquier idioma en el que se esté doblando. La misma tecnología también se utiliza para las nuevas tomas digitales.

Ese tipo de tecnología ayuda a las empresas a ahorrar dinero en la creación de nuevas tomas. También les permite aprovechar mejor los mercados internacionales para obtener ingresos.

“Puedes ingresar para desbloquear otros mercados porque es simplemente una mejor experiencia de inmersión cuando parece que tus actores están contando su historia en el idioma nativo de ese mercado, lo que luego te permite hacer todas estas cosas interesantes para tomar más riesgos en el contenido. ”, dijo Peter Busch, director estratégico de Flawless.

La lucha laboral con la IA

Entre las demandas de la WGA está que los estudios no pueden utilizar material escrito para entrenar IA (que el Alianza de Productores de Cine y Televisión no estaba de acuerdo). Eso es importante: si eres un escritor que trabajó en dos temporadas de un programa de televisión, no querrás que la IA use ese material para escupir los próximos episodios de la trama y el desarrollo de los personajes.

A medida que esta tecnología se arraiga cada vez más en Hollywood, los diversos gremios que protegen a los actores, directores, productores y animadores hacen más preguntas sobre los posibles daños de esas plataformas.

“Vamos a pasar, lo llamaré nuestro Taylor Swift momento - cuando Spotify fue examinado por ella como perjudicial para la industria discográfica”, dijo Busch.

Bryant Griffin, un artista de efectos visuales que trabajó en películas como Pacific Rim y Avengers, dijo que las demandas de la WGA probablemente tendrán implicaciones de amplio alcance en la industria cinematográfica, incluso para los artistas de efectos visuales, que no están sindicalizados.

“Todo el mundo siente que esta pelea es realmente importante. Creo que es por eso que el gremio de escritores está recibiendo mucho apoyo en estos momentos por parte de otros sindicatos dentro de la industria”, dijo Griffin. "La [huelga] de la WGA es la punta de lanza".

Flawless, que emplea a veteranos de Hollywood, incluidos ejecutivos de estudios y jefes de animación, dijo que está trabajando estrechamente con los distintos gremios de Hollywood a medida que desarrolla su plataforma.

"Los gremios básicamente controlan Hollywood, ¿verdad?" dijo Busch. "Y por eso, para que podamos llevar un producto al mercado, debemos trabajar dentro del marco existente".

ilustración: Dom Guzmán