Las cinco industrias principales que pueden beneficiarse de la monetización de datos

La monetización de datos puede ser una herramienta eficaz para ayudar a las empresas y sectores a aumentar las ganancias y mantener felices a los consumidores. Estas son cinco de las industrias en las que las estrategias de monetización de datos podrían beneficiarse más.

Música

La industria de la música experimentó un período prolongado de agitación debido en gran parte a la popularidad de los servicios de transmisión. El cambio a la transmisión y el alejamiento de la música física sorprendió inicialmente a muchos ejecutivos de la industria, lo que los hizo luchar para enfrentar el cambio.

Ahora están más acostumbrados, especialmente desde que la pandemia de COVID-19 ayudó a más personas a familiarizarse con la transmisión de conciertos. La artista ganadora del Grammy, Brandi Carlile, realizó varios conciertos transmitidos en vivo con boleto, y las ganancias se destinaron a los miembros de su equipo que estaban sin trabajo debido a la pandemia. Carlile también eligió varias organizaciones benéficas para apoyar con los ingresos generados.

Quizás un artista realiza un seguimiento de la cantidad de espectadores de una transmisión en vivo o el porcentaje de personas que compran boletos varios días o semanas antes de un evento. Entonces, es más fácil determinar si los conciertos basados ​​en Internet podrían resultar rentables.

Además, el servicio de transmisión Spotify ofrece una cantidad significativa de datos a los artistas que usan la plataforma. Por ejemplo, los músicos pueden ver las actualizaciones del recuento de transmisiones de los nuevos lanzamientos durante la primera semana de su disponibilidad. El número se actualiza cada dos segundos para dar a los artistas perspectivas precisas.

Spotify también muestra cómo los oyentes encuentran las pistas, ya sea descubriéndolas a través de mezclas de listas de reproducción u otros medios.

Automotriz

Los automóviles de hoy en día se están volviendo cada vez más avanzados, y eso generalmente significa que recopilan más datos que las empresas pueden monetizar.

Las estadísticas también indican que a muchos consumidores no les importa si los fabricantes de automóviles recopilan datos de ellos. Un estudio de 2020 de McKinsey & Company reveló que El 37% de los consumidores se cambiaría a marcas de automóviles que ofrecían una conectividad mejorada.

Una posibilidad de monetización de datos es rastrear tendencias relacionadas con ciertos modelos, opciones de color u otras características en mercados particulares. Entonces, los fabricantes podrían asegurarse de que los concesionarios tengan los automóviles que tienen más probabilidades de vender.

Un representante de General Motors confirmó que el los datos que recopila generalmente se relacionan a la ubicación de un automóvil, el comportamiento del conductor y el rendimiento del vehículo. Sin embargo, dijeron que la empresa no podía vincular gran parte de los datos a personas en particular.

Las marcas que buscan implementar estrategias de monetización de datos exitosas deben protegerse contra las violaciones de la privacidad. Si los consumidores sienten que las empresas saben demasiado, podrían mostrar una falta progresiva de voluntad para utilizar las funciones de intercambio de datos.

Mercado

Existe un creciente interés en la monetización de datos en todas las industrias. Un estudio encontró que más del 91% de los ejecutivos encuestados notó aumentos en las inversiones relacionadas. Por ejemplo, si un representante de la empresa compra una suscripción a la plataforma de análisis de datos, podría ver información que de otro modo podría pasarse por alto.

El sector minorista es una industria con un enorme potencial para beneficiarse de la monetización de datos. Por ejemplo, una marca podría rastrear cuántos compradores de comercio electrónico canjean un código de descuento asociado con una campaña de redes sociales en particular. Estas estadísticas ayudan a determinar si el esfuerzo obtuvo los resultados deseados.

Alternativamente, la monetización de los datos de la tienda física podría implicar el seguimiento de las horas de mayor actividad comercial. Quizás un gerente se dé cuenta de que muchas personas se van sin comprar después de ver áreas de tiendas abarrotadas o largas filas. Si es así, la solución podría ser contratar más empleados para hacer frente al aumento de la demanda.

Un desafío típico de monetización de datos ocurre cuando las marcas recopilan demasiada información y no hay suficiente tiempo para analizarla a fondo. Por lo tanto, los minoristas que buscan maximizar sus beneficios deben elegir algunos objetivos deseados y determinar qué tipo de datos es más útil para lograrlos.

Healthcare

Las personas de la industria de la salud están acostumbradas a utilizar los datos disponibles para tomar las decisiones de atención más adecuadas. Los resultados de laboratorio o los signos vitales de un paciente a menudo dictan qué tratamientos administrar y cuándo. Sin embargo, las organizaciones también pueden usar datos para respaldar la rentabilidad.

Un ejemplo es explorar los problemas detrás de las citas perdidas. Cuando la gente no se presenta, ese problema impide que una instalación abra el espacio a alguien que esté listo y dispuesto a tomarlo. Una mirada más cercana a los datos podría indicar que la mayoría de los pacientes que no se presentan afirman que no sabían que tenían citas programadas.

Un mensaje de texto que agregue automáticamente la cita de una persona a su calendario digital reduciría el problema. Además, una estrategia de monetización de datos puede indicar que muchos pacientes podrían recibir la atención necesaria fuera de las visitas en tiempo real.

Presbyterian Healthcare Services de Nuevo México comenzó a utilizar un sistema de comunicación asincrónica hace varios años. En 2020, los miembros del personal enviaron 50,000 consultas sobre cuidados de baja agudeza, cada uno de los cuales tarda un promedio de dos minutos en completarse. Los pacientes generalmente obtuvieron respuestas a su contenido basado en texto en 15 minutos.

Este enfoque destaca algunas métricas posibles para realizar un seguimiento durante un esfuerzo de monetización de datos. Por ejemplo, ¿cuánto tiempo esperan las respuestas los pacientes? ¿Qué porcentajes de casos pueden abordar los proveedores sin visitas en persona o por video?

Marketing

La monetización de datos ya es una práctica común en el sector del marketing. Sin embargo, las investigaciones indican que la tendencia continuará.

Un estudio de enero de 2021 indicó que 88% de los especialistas en marketing tienen la intención de priorizar recopilar y almacenar datos propios. Aunque el 58% de los encuestados lo consideró una alta prioridad, el 30% señaló que era su mayor preocupación durante los próximos 6 a 12 meses.

Sin embargo, la empresa que realizó el estudio indicó la creciente importancia de los datos de partido cero. Los datos de origen provienen de las interacciones de los clientes, pero a menudo se recopilan en segundo plano. Los datos de parte cero son información que esas personas brindan intencionalmente a las empresas.

La monetización de los datos puede mejorar los resultados de marketing de muchas formas. Muchas empresas miran los datos mientras planifican campañas o eligen qué canales publicitarios utilizar para audiencias particulares.

Los profesionales de marketing también pueden aplicar análisis de datos para determinar qué métodos de divulgación probablemente resonarán más en audiencias específicas. Mientras elaboran una estrategia, los representantes de la empresa deben evaluar los desafíos conocidos y cómo una mayor información podría superarlos.

La monetización de datos tiene sentido

Estos son algunos de los sectores con más probabilidades de beneficiarse de las iniciativas de monetización de datos. Sin embargo, otras industrias podrían ver resultados igualmente positivos, especialmente si los representantes se encargan de garantizar la confiabilidad de los datos.

Fuente: https://dataconomy.com/2021/04/top-5-industries-benefit-data-monetization/