El árbol del artista se deleita aplicando un toque artístico

Lograr que los dispensarios con salas de consumo funcionen cohesionados como negocios únicos será uno de los retos más interesantes para la industria en los próximos años. Si las ventas de productos son el principal impulsor de los ingresos de un salón de consumo, esto inevitablemente afectará las ventas de la tienda. Para cuadrar este círculo, los propietarios de salones de consumo deberán ser creativos.

Cuando se trata de creatividad, un concepto se destaca: The Artist Tree. La ubicación de la cadena de dispensarios en West Hollywood, California, una de las cinco en el estado, es un complejo de tres pisos que coloca el arte y la creatividad en su centro, tratando parcialmente su piso de ventas como una galería de arte y su salón de consumo como un espacio para eventos. Diseñado por el estudio de arquitectura RDC y situado junto a otros dispensarios de alta gama en el llamado Emerald Village de WeHo, el espacio se ha posicionado como la tienda de cannabis para creativos en una importante meca creativa, apoyándose en el concepto para diferenciarse de una competencia cada vez más dura.

El complejo en Santa Monica Boulevard opera bajo una pila de licencias, con un dispensario en la planta baja para garantizar que todos los clientes pasen primero por la ubicación de ventas de mayor volumen. Al entrar, los clientes se encuentran con un cubo de vidrio del piso al techo iluminado con un tono violeta y lleno de clones, que están disponibles para comprar. Un salón de consumo ocupa el segundo piso, y otro espacio para eventos y consumo solo para comestibles reside en la parte superior.

“A la gente le encanta el crecimiento del espectáculo” en la planta baja, dijo Patrick Mullarkey, gerente de la ubicación de WeHo. "Tenemos un budtender que también se especializa en el cultivo, por lo que se asegura de que las plantas se mantengan saludables y brinda consejos a los consumidores que están interesados ​​​​en comprarlas".

Desde esta primera impresión, está claro que la flor es la reina en The Artist Tree. Dentro de la tienda, las mesas están llenas de opciones de arriba a abajo, desde índica hasta sativa. El menú cuenta con una sólida cartera de conocidas marcas de flores de California como Alien Labs, Maven Genetics y Cannabiotix, todas alojadas en frascos novedosos que permiten a los clientes bombear aire a través de ellos y oler los terpenos.

La selección de comestibles de la tienda cuenta con productos básicos como Kiva, Wyld y Cann, además de un elenco rotativo de productos de nicho que incluyen cápsulas de café infundidas tipo Keurig, mantequilla de maní y elegantes nano potenciadores de bebidas de Alt. Este último se asocia con la tienda para operar un bar de cócteles sin alcohol de cannabis con música en vivo en el salón de consumo de arriba.

En todo el piso de la tienda, el arte de creativos locales consumados cuelga de accesorios hechos a medida. Todo el arte está a la venta y el dispensario no se lleva una parte, a diferencia de las galerías tradicionales, que pueden quedarse con hasta el 50 por ciento de las ganancias como comisión. A los ojos de The Artist Tree, es solo otro potenciador de la experiencia que diferencia las tiendas y crea una relación con la comunidad.

“Esas son las cosas que mantendrán vivo a The Artist Tree cada vez que Amazon comience a vender hierba”, dijo Mullarkey. “Nos dará un punto de apoyo y una importancia para nuestra comunidad que los mantendrá viniendo aquí en lugar de simplemente ir a lo más barato”.

En el otro extremo del dispensario, una pared de caras pintadas por Jahlil Nzinga se abre como la guarida de un villano a una sala de ventas VIP para invitados de alto nivel y amigos especiales de la tienda.

Arriba, el amplio y aireado salón de consumo se siente relajado y limpio. Su decoración majestuosa, estanterías de colores coordinados y asientos en el balcón lo hacen muy diferente de los cafés embriagadores y cavernosos de Ámsterdam. En el otro extremo, los clientes pueden sentarse en los taburetes en una barra larga donde pueden alquilar bongs, equipos para dab y Stündenglass® Gravity Infusers (los costos oscilan entre $ 15 y $ 40) o pedir café y macarons de Hervé o cócteles sin alcohol infundidos.

“Dedicamos mucho tiempo y esfuerzo a desarrollar cócteles sin alcohol que tienen un sabor extremadamente sabroso y también brindan una experiencia particular”, dijo Mullarkey.

Donde el salón se destaca es con la programación, particularmente eventos con una tarifa de admisión. El Artist Tree organiza algo casi todas las noches de la semana. Algunos son gratuitos; otros no lo son. Esto abre una importante nueva fuente de ingresos para el salón más allá de la venta de productos.

Si el dispensario y el salón no compiten para vender productos, entonces los boletos permiten una fuente constante de ingresos sin obligar al salón a funcionar como restaurante, que es la ruta desconcertante en la que se están embarcando algunos otros establecimientos. El calendario de eventos de Artist Tree está repleto de yoga colocado, baños de sonido, monólogos cómicos, micrófonos abiertos y brunches drag, todos ellos con buena asistencia, patrocinados por la marca y organizados por un miembro dedicado del personal. Mullarkey y su equipo consideran que el componente de eventos es esencial para difundir información sobre el negocio.

“La gente les dice a sus amigos que vieron un programa de comedia en el único lugar de Los Ángeles donde se puede comprar y fumar marihuana”, dijo. “Ese tipo de marketing de boca en boca es invaluable, particularmente en un área con mucha competencia”.

El piso superior, también técnicamente un salón de consumo, está reservado para eventos especiales y exhibiciones en galerías. Incluso tiene una prensa de colofonia de mesa, lo que permite a los clientes comprar cogollos en la planta baja y hacer sus propios concentrados.

Si bien la ubicación de West Hollywood podría ser la joya de la corona de la cadena, la compañía tiene una sólida cartera de tiendas en excelentes lugares. Las ubicaciones incluyen una hermosa boutique en Beverly Hills, una tienda en Riverside, una tienda en medio de puntos de referencia en el barrio coreano de Los Ángeles y uno de los dos únicos dispensarios operativos en Fresno, la ciudad más grande del Valle Central de California.

En West Hollywood, la compañía ha creado un modelo emocionante para el matrimonio exitoso de la venta al por menor y el consumo en un vecindario que atiende tanto a locales como a turistas. La gerencia se da cuenta de que crear un espacio para que las personas fumen su hierba y se vayan no es realmente necesario, deseado o económicamente lucrativo en un lugar como Los Ángeles. Pero al agregar un componente de entretenimiento, The Artist Tree creó un sorteo, estableció una nueva fuente de ingresos y eludió el triste destino que sufren muchos salones: el vacío.

“Tan pronto como su espacio comience a sentirse vacío, comenzará a perder el negocio recurrente que tenía”, advirtió Mullarkey. “Los clientes no van a sentir la energía o el ambiente que quieren de ese espacio. Queremos asegurarnos de traer siempre algo nuevo a la mesa para que la gente se sienta obligada a volver”.

ElÁrbolArtista.com

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• Fuente: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/