Ralph Lauren, Burberry Alum Launches Digital Fashion Platform SYKY - Decrypt

Reeditado por Platón

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On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup SYKY will launch its digital platform, the company confirmed to ESCENA.

La startup (pronunciada “psy-che”) fue fundada el año pasado por Alice Delahunt, quien trabajó anteriormente como Directora Digital de Ralph Lauren y antes como Directora Global de Digital y Social de Burberry. En enero, SYKY anunció que había completado una recaudación de fondos Serie A de 10.5 millones de dólares, liderada por la firma de inversiones Seven Seven Six del cofundador de Reddit, Alexis Ohanian.

En SYKY, los usuarios podrán comprar artículos de moda físicos y digitales diseñados tanto por creadores emergentes como por marcas de lujo establecidas. Estos artículos se lanzarán principalmente en entregas seleccionadas; La primera colección SYKY, una serie muy limitada de 40 artículos de moda digitales, además de un bolso físico único acompañado de un gemelo digital del artista digital chino Fanrui Sun, se lanzará el viernes.

La prenda y el tocado Chrome Royal de la próxima colección SYKY de Fanrui Sun. Estarán disponibles 20 piezas. Cortesía: Fanrui Sun, SYKY

Para Delahunt, quien se desempeña como CEO de SYKY, construir un hogar nativo de blockchain para creadores líderes tanto en moda digital como física es solo el último paso en una carrera que durante mucho tiempo ha abrazado la vanguardia de la tecnología.

En Burberry, Delahunt alentó experimentos tecnológicos entonces inauditos en la industria de la moda, incluida la transmisión en vivo de desfiles y el debut exclusivo de nuevas colecciones en las redes sociales. En Ralph Lauren, presionó para llevar los diseños de la compañía al ámbito virtual en colaboraciones con Bitmoji, Snapchat y el proto-metaverso surcoreano Zepeto.

Un ecosistema de moda inmersivo en cadena parecía el siguiente paso obvio en esa trayectoria, y Delahunt cree que ahora es el momento perfecto para llevar esa tecnología aún incipiente a la corriente principal.

"Es como coger una ola: ni demasiado pronto ni demasiado tarde", dijo Delahunt. ESCENA. "Hay que conseguirlo en el momento adecuado".

Los usuarios de SYKY podrán intercambiar todo tipo de artículos de colección de moda digitales en cadena en un mercado secundario alojado en el sitio. También se les animará a mostrar sus guardarropas de moda virtuales conectando billeteras digitales a una función de redes sociales en la plataforma. A pesar de que muchas de estas características están dirigidas a entusiastas de blockchain conocedores de la tecnología, Delahunt cree que la propuesta de valor distintiva de SYKY radica en su conectividad no solo con el ecosistema de la moda digital muy unido, sino también con el mundo de la moda de lujo en general.

"Estamos yendo más allá de los entusiastas de la moda digital", afirmó. “También estamos hablando con coleccionistas y personalidades de la industria de la moda, que tienen una larga trayectoria en el coleccionismo de piezas. Presentarles la parte digital, que les fascina y sobre la cual quieren crear una conversación, eso me resulta realmente emocionante”.

Una vista previa de la plataforma SYKY. Cortesía: SYKY

Delahunt considera "inevitable" el cambio de la industria de la moda hacia un híbrido de ofertas físicas y digitales. Hay alguna evidencia que respalda esa creencia: incluso en medio del actual mercado bajista de NFT y criptomonedas, casas de moda heredadas como Louis Vuitton, Diory Gucci han seguido duplicando las ofertas digitales y las integraciones de blockchain con nuevas colecciones.

Al mismo tiempo, sin embargo, el sueño de muchos Los primeros defensores de la moda digital. aprovechar la cadena de bloques y el metaverso naciente para debilitar las marcas de lujo ultracentralizado controlar el poder y crear un status quo nuevo, democratizado y descentralizado para trabajadores y diseñadores por igual, parece en muchos aspectos más lejano que nunca.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the metaverso—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly cuando se trata de moda.

SYKY busca cerrar esta brecha aprovechando sólidas relaciones con marcas de moda establecidas y sus bases de consumidores leales, al mismo tiempo que promueve el trabajo de diseñadores emergentes de todo el mundo.

Tras el lanzamiento de la colección de Fanrui Sun el viernes, SYKY presentará una presentación del artista visual dominicano GLITCHOFMIND en octubre. Ambos artistas participaron en el SYKY Collective 2023, un programa de incubación diseñado para ayudar a hacer crecer las marcas de diseñadores digitales independientes y prometedores.

"Va a surgir toda una nueva generación de casas de moda que serán tan influyentes como algunas de las más grandes [marcas heredadas], y es por eso que estamos lanzando con ellas", dijo Delahunt.

Para conmemorar el lanzamiento de SYKY, la compañía organizará un evento de celebración en Londres el viernes por la noche con el British Fashion Council, como parte del programa oficial de la Semana de la Moda de Londres.