Choque legal: El Tribunal Superior de Delhi detiene el uso por parte de Parle del eslogan 'For The Bold' en la publicidad de bebidas 'B Fizz' tras la demanda de PepsiCo

Reeditado por Platón

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INTRODUCCIÓN:

En una batalla legal reciente que ha captado la atención y las opiniones de toda la industria de bebidas de la India, el Honorable Tribunal Superior de Delhi ha emitido un fallo significativo y emblemático, impidiendo a Parle Agro utilizar el eslogan 'PARA LOS VALIENTES' como parte predominante e inicial de su publicidad de 'B Fizz'. Esta medida judicial surgió como resultado de la demanda presentada por el conocido gigante de bebidas PepsiCo, que alegaba infracción de marca y competencia desleal. Además, este desarrollo de la demanda no sólo ha creado repercusiones en el competitivo mercado de bebidas, sino que también ha planteado algunas de las preguntas más importantes sobre los derechos de propiedad intelectual y las estrategias de marca.. “En el caso de cualquier nueva campaña publicitaria, o anuncio, por parte de Parle, que utilice “For The Bold” como su parte dominante/predominante, PepsiCo tendría derecho a solicitar a este Tribunal mediante una solicitud interlocutoria en la presente demanda, buscando medidas cautelares”, la corte dijo

ESTABLECIMIENTO DEL CONTEXTO DEL CASO

La historia de este caso comenzó inicialmente cuando Parle Agro, los demandados en el presente caso, presentaron 'B Fizz', una bebida carbonatada que se presentó como una opción refrescante y audaz para los consumidores. Lo que llamó la atención del demandante de PepsiCo en este caso fue el eslogan utilizado por los demandados en la campaña publicitaria de 'B Fizz': 'For The Bold'. En noviembre de 2020 se enteraron de que Parle Agro había lanzado un producto de este tipo con este eslogan en la India. PepsiCo creía firmemente que este eslogan tenía una sorprendente similitud con su propio eslogan famoso, "For The Bold, The Young, The Original", que está asociado con uno de los refrescos más populares, Pepsi.

PepsiCo había lanzado inicialmente una campaña de marketing global bajo el lema y auspicio "For The Bold" para alentar a los consumidores de DORITOS a vivir con valentía aprovechando los momentos de la vida y rompiendo con la norma de la vida cotidiana y experimentando más y viviendo su vida. de una manera más asertiva. Afirmó que comenzó a usar el lema "For The Bold" a nivel internacional en 2013 y en India desde su introducción en 2015. Por otro lado, Parle instó en su declaración escrita a que PepsiCo no use el lema "For The Bold" en todos sus packs de patatas fritas DORITOS. Se encontró con paquetes de productos de PepsiCo que, en cambio, emplean lemas como "PARA EXPERIENCIAS MÁS ATREVIDAS", "SNACK BOLDLY", "BOLD CRUNCH", "BOLD FLAVOUR" y "DO YOU SNACK BOLD". Parle ha presentado de forma independiente una petición de rectificación contra la marca “For The Bold” de PepsiCo ante el IPD con CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, solicitando la cancelación del registro de la marca denominativa “For The Bold” otorgado a PepsiCo, que Actualmente está aplazado hasta el 25 de septiembre de 2023.

PepsiCo alegó además que el uso de un eslogan casi idéntico por parte de Parle Agro no fue sólo una coincidencia sino en realidad un intento deliberado de aprovechar la reputación y la buena voluntad que Pepsi había construido a lo largo de los años. Además, afirmaron que esto podría confundir inicialmente a todos los consumidores y hacerles creer que 'B Fizz' estaba de alguna manera afiliado a PepsiCo. En respuesta, PepsiCo presentó una demanda solicitando una orden judicial contra el uso por parte de Parle Agro del lema "For The Bold". Lo que entristeció aún más a PepsiCo fue la solicitud de Parle para registrar el lema “¡Be The Fizz! ¡Para los valientes!" en septiembre de 2020, como marca comercial sobre la base de "uso propuesto".

El juez C Hari Shankar, honorable juez del Tribunal Superior de Delhi, aprobó la orden provisional en la demanda de PepsiCo que buscaba una orden judicial permanente contra Parle por utilizar el eslogan "For The Bold". La demanda fue presentada por PepsiCo Inc. y PepsiCo India Holdings Private Limited del demandante.

DECISIÓN DEL TRIBUNAL:

El Honorable Tribunal Superior de Delhi, después de escuchar los argumentos de ambas partes y evaluar cuidadosamente las pruebas presentadas, emitió una orden judicial preliminar a favor de PepsiCo. “El programa “¡Sé el Fizz! ¡Para los valientes!" El eslogan queda relegado al borde de la etiqueta, con "¡Be The Fizz!" en la mitad superior y "¡For The Bold!" escrito al revés en la mitad inferior. “¡For The Bold!”, por lo tanto, es sólo una parte –y un tanto insignificante– de la etiqueta impugnada de Parle. Incluso si se trata como parte del programa “¡Be The Fizz! ¡Para los valientes!" eslogan, no obstante constituye sólo la segunda mitad del eslogan,”, dijo el tribunal. El tribunal determinó además que el eslogan 'For The Bold' utilizado por Parle Agro era lo suficientemente similar al eslogan de PepsiCo como para crear un riesgo de confusión entre los consumidores.

“Por lo tanto, tal como se utiliza en los anuncios de Facebook anteriores, “For The Bold” constituye una marca independiente, y no simplemente una parte insignificante de una etiqueta más grande, como en la superficie de la botella de “B Fizz”. Como marca independiente, es idéntica a la marca denominativa registrada "For The Bold" de PepsiCo. Siendo las dos marcas idénticas, se aplicaría la Sección 29(2)(c) leída junto con la Sección 29(3), y el Tribunal está obligado a presumir el riesgo de confusión como resultado del uso de la marca “For The Bold” por Parle. El uso por parte de Parle de “For The Bold” como parte de su campaña publicitaria para su bebida “B Fizz” es, por lo tanto, incuestionablemente de naturaleza infractora”. dijo además el tribunal.

La decisión del tribunal se basó en los principios fundamentales de la ley de marcas, que protege la identidad y reputación de la marca de una empresa. Se dictaminó que el uso por parte de Parle Agro de un eslogan que era tan similar al de PepsiCo podría potencialmente dañar la marca de PepsiCo al eliminar la característica distintiva y lo que inicialmente la hace tan especial y crear aún más confusión entre los consumidores. El tribunal también señaló que el momento de la introducción de 'B Fizz' y la similitud en los eslóganes plantearon dudas sobre las intenciones de Parle Agro.

CONCLUSIÓN:

La decisión del Honorable Tribunal Superior de Delhi de impedir que el demandado utilice el eslogan 'For The Bold' como parte predominante de su publicidad para 'B Fizz' sirve como un amable recordatorio de la importancia que tiene la protección de la marca y que también aporta y arroja. luz sobre las posibles consecuencias legales que uno puede sufrir debido a las similitudes de marcas. Además, también subraya la naturaleza competitiva real de la industria de bebidas, donde las marcas deben ser cautelosas en todo momento para no infringir los derechos de propiedad intelectual de sus competidores y rivales. Este caso probablemente servirá como un hito y alentará a las empresas a estar más atentas en lo que respecta a sus estrategias de marca y, además, a tomar medidas proactivas para proteger su propia identidad de marca en un mercado cada vez más competitivo.