"El diseño es la aplicación sucesiva de restricciones hasta que solo queda un producto único”."
Donald norman, El diseño de las cosas cotidianas
Cosméticos Elf recientemente lanzó una línea de productos para el cuidado de la piel de edición limitada específicamente para la comunidad de jugadores. el de ocho piezas Colección GameUp ya está disponible en línea y en las tiendas Target.
Elf, que significa Eyes, Lips, Face, está promocionando la línea con una competencia de temática retro en vivo en un bar de juegos en Los Ángeles el 13 de julio. La activación de la barra de juegos se transmitirá en vivo en el canal Twitch de la compañía, que se lanzó en mayo de 2021.
La colección Game Up se une a una lista creciente de productos inspirados en la creciente influencia de los juegos en los gustos de los consumidores de las generaciones más jóvenes. Donde Coca-Cola, en un guiño a la comunidad de jugadores y mundos virtuales, también lanzó un refresco que se suponía que sabría a píxeles mayo 2022.
Entonces, claramente más compañías fuera de la industria de los videojuegos están reelaborando productos para resonar con los entusiastas de los juegos. Aún así, la pregunta es, ¿cómo se diseña un producto no endémico que los jugadores quieran comprar?
A modo de respuesta, a continuación se propone una asociación entre Manly Bands, líder en comercio electrónico de anillos de boda para hombres, y Razer, una popular marca de estilo de vida para jugadores, para demostrar tres principios clave de diseño para productos destinados a la comunidad mundial de jugadores.
El objetivo es resaltar cómo un diseño de producto efectivo puede conectar de manera auténtica productos no endémicos con el estilo de vida de los videojuegos.
Empodera el diseño reflectante
El diseño efectivo de productos produce experiencias placenteras que, a su vez, crean recuerdos duraderos. Eso es porque las emociones positivas asociadas con el placer facilitan la codificación de recuerdos y ayudan a recuperar información en el futuro. Hasta el punto de que los recuerdos asociados a emociones fuertes son imposibles de olvidar.
Eso significa que el diseño eficaz tiene en cuenta tanto la cognición como la emoción. Don Norman, en su libro El diseño de las cosas cotidianas, propone un modelo de procesamiento de tres niveles para explicar cómo funciona esto (se muestra en la imagen a continuación, cortesía del libro electrónico)
- Visceral – Respuestas rápidas y automáticas buenas para hacer juicios automáticos. El diseño visualmente atractivo que aprovecha las respuestas viscerales inspirará atracción o repulsión instantánea.
- Salud de Comportamiento – El hogar de las habilidades aprendidas provocadas por patrones y situaciones reconocibles. El diseño de usabilidad (forma, función, sensación, etc.) se centra en las respuestas de comportamiento.
- reflexivo – El significado personal de un producto y/o su uso vive aquí. La impresión general de un producto es una actividad reflexiva.
La decisión consciente de comprar una marca y/o evitar otra tiene sus raíces en el nivel reflexivo. Entonces, si bien los tres niveles funcionan juntos para determinar si le gusta o no algo, el diseño reflexivo suele ser el más importante.
El principal desafío de crear productos no endémicos para jugadores es que sus las propiedades viscerales y de comportamiento no están relacionadas con los juegos. Sin embargo, el diseño reflexivo puede anular esta brecha al anunciar cómo un producto ayuda a los jugadores a expresarse.
Fuera de la industria de los videojuegos, Manly Bands, un minorista directo al consumidor de anillos de boda, está fortaleciendo lo que era una categoría de nicho con diseño reflectante. La compañía Inc. 500 ayuda a hombres (y mujeres) a encontrar alianzas de boda únicas para ellos – a través de opciones de personalización digital y asociaciones de marca inteligentes con empresas como Jack Daniel's y Major League Baseball (MLB).
Estos anillos personalizados están diseñados para algo más que lucir (visceral) y sentir (en el comportamiento) sino también para ayudar a establecer la autoimagen de su propietario y su lugar en el mundo (reflexivo). Armado con un diseño reflexivo que se conecta con intereses personales y conceptos de autoimagen, Manly Bands es el minorista de comercio electrónico directo al consumidor de más rápido crecimiento en su espacio.
Romper el molde
Los anillos de Manly Bands están elaborados en más de 400 estilos únicos, hechos de docenas de materiales no tradicionales. Sin embargo, una asociación con Razer, uno de los proveedores más grandes del mundo de hardware, software y servicios enfocados en los jugadores, inmediatamente construir valor de marca y ganar nuevos clientes dentro de la comunidad mundial de jugadores.
Los estilos de anillos inspirados en Razer diseñados específicamente para el creciente número de personas casadas que se suscriben al estilo de vida de los juegos son una gran oportunidad de mercado. Sobre todo desde que un estimado 215 millones de personas jugar videojuegos en los EE. UU. solo, con 53% jugando más de 7 horas a la semana en 2022.
Lo que es más importante, el diseño de alianzas de boda para jugadores establece una nueva y fresca asociación entre el compromiso marital y un pasión de toda la vida que caracteriza el estilo de vida de los videojuegos. Esta asociación es particularmente valiosa porque se destaca en el contexto de las suposiciones convencionales (falsas) de que los jugadores no son también cónyuges, padres, etc.
Una asociación de Manly Bands con Razer se conecta con millones de jugadores que ya están felizmente casados o se van a casar. De la misma manera que “zig cuando todos los demás zags”, es una técnica de marca eficaz. En eso, las alianzas de boda para jugadores son una asociación novedosa que llama la atención y fomenta impresiones positivas de los consumidores.
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Una colaboración inesperada con un fabricante de equipos de juego para crear alianzas de boda auténticas es la definición de romper con las expectativas convencionales. Los diseños inspirados en los juegos resultantes generan una agradable sorpresa que en sí misma es una poderosa herramienta de marketing. como un estudio publicado por Harvard Business Review reveló que "la sorpresa es como crack para tu cerebro."
Adopta el estilo de juego
Hay dos tipos de desarrollo de productos: mejora e innovación. La mejora toma un producto o servicio existente y lo mejora. La innovación es una forma completamente nueva de hacer algo, o un producto completamente nuevo que no existía antes.
Hoy en día, los juegos son una plataforma de diseño de productos sin explotar que permite a las empresas no endémicas mejorar e innovar. Esto es importante porque los videojuegos se están convirtiendo rápidamente en un canal aceptado para la autoexpresión. También significa que los diseños inspirados en la pasión por los juegos se están convirtiendo en un nuevo estilo chic.
Lo que es más importante, el concepto de un producto para jugadores se está extendiendo más allá de los elementos relacionados con los videojuegos. Una realidad que está creando una categoría de estilo nueva y fresca que es una mina de oro para crecimiento comercial e impacto cultural entre las generaciones más jóvenes.
De la misma manera que la música hip-hop inicialmente inspiró estilos de diseño para/por comunidades urbanas, pero rápidamente superó sus inicios de nicho. El estilo inspirado en los juegos puede transformar una oferta existente y/o completamente nueva en un producto viable adaptado a los gustos de un mercado de rápido crecimiento.
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- A través de esta formación, el personal docente y administrativo de escuelas y universidades estará preparado para manejar los recursos disponibles que derivan de la diversidad cultural de sus estudiantes. Además, un mejor y mayor entendimiento sobre estas diferencias y similitudes culturales permitirá alcanzar los objetivos de inclusión previstos.
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