How Have Marketing Strategies Changed During The Bear Market

Reeditado por Platón

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Los deportistas necesitan días de descanso para mantenerse sanos. Los mercados financieros también necesitan descansos, para enfriarse y restablecer récords.

La pandemia, la inestable situación macroeconómica y política, el colapso de Terra y el colapso de FTX provocaron caídas en los precios de los activos en la industria de las criptomonedas. La dinámica negativa se vio agravada por los problemas de las grandes empresas al borde de la quiebra. Todo esto ha llevado a lo que ahora estamos presenciando: un mercado bajista.

En 2022, casi dos billones de dólares desaparecieron de la industria de la criptografía. Las empresas emergentes de todo el mundo se han mantenido bajas y están esperando que el mercado se recupere. Los inversores, por el contrario, sólo invierten en equipos activos que tengan un gran potencial de crecimiento. De hecho, septiembre fue el mejor mes desde junio para la financiación de Web3: conforme Según Crunchbase, las nuevas empresas respaldadas por empresas recaudaron casi 1.6 millones de dólares. Esto sugiere que los inversores son optimistas sobre el futuro y esperan que 2023 sea el mejor período para los proyectos relacionados con Internet de próxima generación.

It is worth noting that the new realities have also changed consumer behavior, forcing market players to take a fresh look at promoting their companies. For example, self-isolation has set new patterns of customer behavior - preference for online purchases, rational spending during the crisis, consumption of content in digital.

Sin duda, estos cambios han tenido un impacto en el marketing y la publicidad. Las marcas y las empresas emergentes exitosas deben adaptarse a estas nuevas condiciones del mercado y ser proactivas al pensar en soluciones estratégicas e implementarlas en sus campañas de marketing actuales. El principal error en este punto será hundirse en las sombras y esperar hasta que el mercado empiece a crecer de nuevo. Después de todo, un mercado bajista ofrece grandes oportunidades de marketing:

Mayor rentabilidad;
Libertad del ruido de la información;
Una oportunidad de inversión que generará enormes beneficios durante el próximo rally alcista.

In this article, we'll cover 5 marketing strategies to help Web3 thrive after a bear market.

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1. Construya una base sólida para su startup

The best things you can do for your project during a bear market is to optimize and develop new products. Analyze all the processes that are going on inside your startup. Check what's working and what's not and optimize them as much as you can.

Otro punto útil sería pensar en nuevos conceptos de productos y encontrar puntos de crecimiento para su startup. Debe buscar constantemente nuevas necesidades de los consumidores en su campo y lanzar nuevas ofertas para ellas. De esta manera desarrollarás una reputación como una startup útil que está un paso por delante de sus competidores.

It's no secret that Twitter, Instagram, Reddit and LinkedIn are the best platforms to promote your Web3 project. Most founders use them to communicate with the community and to post news about the company.

If you want to draw attention to your startup's accounts on these social media platforms, develop a content plan for posting posts and articles for the month. Post news about your startup on a regular basis, discuss hot news, and don't forget about entertaining content.

Una gran cantidad de suscriptores ayudará a que su startup se gane la confianza de consumidores e inversores, y se asociará con una comunidad activa y comprometida.

3. Conéctese con líderes de la industria

Undoubtedly, the bear market has an impact not only on startup teams, but also on some pretty big players. That's why everyone from startups to well-known Web3 leaders is interested in interaction, help and mutual PR right now.

Intente encontrar puntos en común y conexiones con los buques insignia de la industria: puede ser colaboración y participación en proyectos conjuntos como podcasts, producción de una serie de artículos útiles con la participación de líderes de Web3, menciones en publicaciones o reposting.

Recuerde, las colaboraciones no son solo nuevas oportunidades para el crecimiento de una startup, sino también un indicador de que, en un mercado bajista, está tratando de encontrar contenido nuevo e interesante que su audiencia sin duda apreciará.

4. Centrarse en los canales de crecimiento naturales para la Web 3.0

Attracting users is not easy, especially in a bear market and with limited resources. To avoid spending a lot of money to advertise your startup on platforms that aren't in the Web 3 realm, it's best to focus on popular methods of attracting users to your projects:

1) Lanzamientos aéreos. Uno de los métodos populares para atraer usuarios en la Web 3.0 son los llamados Airdrops. Definitivamente, los usuarios se sienten atraídos por los proyectos que distribuyen tokens de criptomonedas gratuitos a suscriptores y fanáticos de la startup. Por supuesto, este método tiene sus desventajas y riesgos (por ejemplo, las acciones de los agricultores que lanzan desde el aire y los intrusos sibilos), pero es la forma más efectiva de aumentar la popularidad del proyecto.

2) Recompensas y credenciales. Otra estrategia popular para atraer usuarios es lanzar campañas de incentivos en plataformas de recompensas. Están diseñados para recompensar a los miembros de la comunidad por acciones que aumentan su valor en la cadena, como compartir o suscribirse a redes sociales.

Para los nuevos usuarios es una forma de ganar criptomonedas y para los propios organizadores es una forma de identificar y atraer participantes interesados.

5. Desarrollar blogs de SEO

El tráfico orgánico es uno de los canales de marketing más baratos para proyectos Web3. Algunos propietarios de startups abandonan las estrategias de SEO en favor de la publicidad paga debido a los resultados rápidos, pero más rápido no siempre significa mejor.

Los motores de búsqueda son la principal fuente de información para los usuarios; la gente siempre los utilizará para obtener respuestas rápidas. La aparición de información sobre su startup en la primera página de los motores de búsqueda es la clave para la promoción exitosa del proyecto y su reconocimiento. Por lo tanto, cuando escriba artículos de blog, no olvide optimizar el contenido incluyendo palabras clave, vínculos de retroceso e imágenes relevantes.

En resumen, es importante señalar que todas las empresas están sufriendo los efectos del mercado bajista en este momento, y las nuevas empresas Web3 no son una excepción. Pero los proyectos que todavía marcan la diferencia en estos tiempos extraños deben centrarse en hacer crecer su base de usuarios y construir su marca.

Ser capaz de adaptarse rápidamente al cambio, tener en cuenta las necesidades reales de la audiencia, la flexibilidad y trabajar con datos son áreas necesarias para los proyectos Web3 que las startups deben implementar ahora. También es importante adoptar un enfoque empresarial y pensar en términos del negocio en su conjunto, no sólo en términos de promoción de la marca.

El mercado bajista puede ser un momento desafiante para las nuevas empresas Web3, pero lo que importa es cómo abordarlo y utilizarlo en su beneficio. Una tendencia a la baja puede facilitar mucho las tareas de la campaña de marketing de su proyecto y aumentar sus posibilidades de prosperar durante y después de un mercado bajista.