En febrero, Gucci introdujo compró terrenos en La caja de arena metaverso, y ayer lanzó su primera ocasión. El Tierra de la bóveda de Gucci El evento estará disponible durante dos semanas hasta el 2 de noviembre.
Al mismo tiempo, Gucci ha lanzado ocho artículos de ropa coleccionables digitales voxel disponibles en The Sandbox. O, como lo expresó Gucci, “Dentro de la experiencia, Vault presentará una selección de coleccionables digitales para retratar su búsqueda continua de maravillas preciosas”.
Además, los propietarios actuales de Gucci Vault NFT, como SUPERGUCCI, recibirán un dispositivo portátil Aura NFT especial.
La oportunidad empresarial de moda en el metaverso
Dando un paso más, la continua experimentación de marcas de moda dentro del metaverso no es sorprendente. La tendencia, y sobre todo la tendencia lujosa, es una imagen destacada. Si bien algunos probablemente lo usarían ellos mismos, la mayoría prefiere disfrazarse para impresionar. Por ahora, nadie te ve cuando utilizas las redes sociales. Sin embargo, con el tiempo, las redes sociales tienden a migrar al metaverso. Entonces, la forma en que disfrazes a tu avatar será importante.
El último análisis muestra que la gente pasa casi dos horas y media al día en las redes sociales. Eso es mucho más tiempo del que dedican a socializar en la vida real. Lógicamente, en el futuro, las personas podrían optar por gastar más dinero vistiendo a sus avatares que ellos mismos.
Morgan Stanley estima que para 2030 los artículos de lujo en juego de azar, la metaverso y NFTs posiblemente podría ser el 10% del mercado o una alternativa de ingresos de 50 millones de euros (50 millones de dólares). También es un margen de alto margen porque no hay necesidad de entregar y enviar los productos físicamente.
Dedo dentro de las aguas
Pero por ahora, dos cosas afectan a las marcas de moda que participan en el metaverso. En primer lugar, sólo hay algunos individuos dentro del metaverso. Por ahora. Así que Gucci no necesita que entres en su Gucci Vault cuando está prácticamente vacía. En cambio, está explorando el metaverso con eventos, reuniendo personas al mismo tiempo. Y The Sandbox está ejecutando misiones en el juego que otorgan cajas Gucci Vault Packing para mantener a las personas involucradas.
Esta no es la primera experiencia en metaverso de Gucci. El año pasado duró dos semanas. Jardín Gucci ocasión en Roblox. También se asoció con el juego Tennis Tennis y el coreano. Zeppetto aplicación de chat y mundos digitales.
Eso resulta en el segundo problema. Las marcas de moda de lujo son notoriamente exigentes con los valores y detalles de fabricación. Actualmente, Sandbox es un formato de vóxel: estos caracteres pixelados. Por el contrario, los valores de producción de Zepeto y Roblox han aumentado considerablemente. Hay que reconocer que Gucci ha logrado pasarlo por alto y está dispuesto a experimentar.
Y no es el único. A lo largo de la Semana de Tendencias de Nueva York, el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) presentó una colaboración con The Sandbox. En diciembre, está planeando una exhibición de metaverso que incluirá a Ralph Lauren, Donna Karan, Oscar de la Renta y varios otros sellos conocidos.
Mientras tanto, estos titulares se enfrentan a competidores. Web3 es notoriamente un disruptor importante. Si están preparados, las marcas de moda deberían poder adoptar fácilmente el metaverso y beneficiarse de él. Sin embargo, la mayoría de ellos se están topando con competidores de web3. Por ejemplo, El fabricante es un nuevo modelo de tendencia web3 que presenta a Vogue como consumidor, y Nike adquirió RTFKT. Mientras que los titulares tienen millones de clientes existentes, los retadores son especialistas en construir comunidades en línea y aprovechar la cultura web3.
Por lo tanto, fabricantes como Gucci deberían estar preparados para experimentar, porque así es. La lujosa casa ya cuenta con una cantidad de tokens no fungibles (NFT) colecciones en su haber, junto con una colaboración con SuperPlastic para SUPERGUCCI.
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