Google ofrecerá IA más generativa para crear anuncios

Google planea implementar herramientas de inteligencia artificial generativa que pueden crear automáticamente campañas publicitarias en línea personalizadas para las consultas de búsqueda de los usuarios.

El gigante publicitario propiedad de Alphabet está intensificando sus esfuerzos para inyectar más IA en sus áreas comerciales principales, como la búsqueda en Internet y los anuncios digitales, a medida que enfrenta desafíos para su dominio.

Jerry Dischler, gerente general de Google Ads, señaló que Google ha estado usando sistemas de aprendizaje automático en la publicidad durante un tiempo. Los algoritmos y las redes neuronales impulsan sus funciones Smart Bidding y Performance Max, por ejemplo, para ayudar a automatizar algunos procesos para los anunciantes y optimizar diferentes métricas para captar audiencias. Ha estado lanzando los llamados activos creados automáticamente desde el año pasado, que puede ofrecer títulos hechos a máquina y copia para anuncios web.

“La IA es fundamental para Google Ads. Durante muchos años, ha estado ayudando silenciosamente en segundo plano, ayudando a los anunciantes a maximizar su tiempo y el retorno de la inversión”, Dischler explicado en una publicación de blog. 

Ahora, Google planea poner más capacidades generativas de IA en manos de sus anunciantes digitales. Los anunciantes solo necesitan proporcionar un enlace a una página de destino en su sitio web que describa su producto o servicio, y los sistemas de Google harán el resto: producirán contenido publicitario automáticamente en función de esa entrada.

O eso se afirma.

Aparentemente, así es como funcionará en la práctica: las herramientas Performance Max de Google analizarán una página de inicio suministrada para generar títulos, descripciones de texto e imágenes apropiados para usar en anuncios web servidos por Google. Los anunciantes pueden revisar estos diseños sugeridos y editar y elegir el texto o las imágenes correctos para personalizar el aspecto final. Luego, estos anuncios se muestran a los usuarios de Google cuando buscan usando palabras clave identificadas automáticamente por el gigante de Internet como las más relevantes para el anunciante.

“Estamos incorporando IA generativa a Performance Max para que le resulte aún más fácil crear activos personalizados y escalarlos con unos pocos clics. Simplemente proporcione su sitio web y Google AI comenzará a aprender sobre su marca para completar su campaña con texto y otros activos relevantes. Incluso le sugeriremos nuevas imágenes generadas solo para usted, ayudándole a destacar entre los clientes en una gama más amplia de inventario y formatos”, explicó Dischler.

Una búsqueda en Google de "cuidado de la piel para piel seca y sensible", por ejemplo, mostraría anuncios de marcas de cuidado de la piel con titulares generados por IA para coincidir con las consultas del usuario. En este caso, el título del anuncio publicado podría ser "Calma tu piel seca y sensible" junto con imágenes de personas aplicándose lociones.

Para nosotros, parece que los anunciantes pueden dirigir la apariencia general de sus anuncios, según el contenido de su sitio, y luego, cuando las personas usan palabras clave de búsqueda que coinciden con un anuncio, se optimiza para adaptarse a su consulta y se muestra. Por lo tanto, no solo se genera automáticamente, sino que también se orienta automáticamente de una manera más limitada y enfocada, lo que podría hacer que las personas hagan más clic en ellos, si no están bloqueando los banners.

Dischler opinó que Performance Max ya mejora las tasas de conversión de las empresas: la tasa a la que los clics en un anuncio realmente conducen a algo tangible, como la venta de un producto o la suscripción a un boletín informativo. Cuanto mayor sea la tasa, más eficaz será el anuncio. Google cree que la tasa aumentará aún más con la ayuda de la IA generativa, ya que ayudará a los anunciantes a crear anuncios personalizados.

Si alguien está buscando "actividades al aire libre para hacer en Maui" y también ha buscado "actividades para niños" y "surf", por ejemplo, las herramientas publicitarias de Google podrían generar un anuncio personalizado para promocionar una empresa local que ofrece clases de surf para niños en Hawai, por ejemplo. 

“Como siempre, estamos comprometidos con la transparencia y con hacer que los anuncios se distingan de los resultados de búsqueda orgánicos. Cuando aparezcan anuncios de búsqueda, seguirán presentando nuestras etiquetas de anuncios claras y transparentes líderes en la industria con la etiqueta 'Patrocinado' en texto negro en negrita”, prometió Dischler.

Meta y Amazon Según se informa, también están incorporando herramientas generativas de IA para crear anuncios en sus propias plataformas. Esto puede no terminar bien. ®

Bootnote

YouTube de Google últimamente comencé a preguntar algunas personas para eliminar sus bloqueadores de anuncios cuando miran videos. Ahora es hablando ofreciendo anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir a quienes miran el 'Tube en sus televisores.

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• Fuente: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/