Ejemplos de cómo la industria del marketing físico se está volviendo más ecológica

Reeditado por Platón

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Casi independientemente de dónde mires, verás ejemplos de empresas e industrias que se esfuerzan por trabajar de formas más respetuosas con el medio ambiente. La presión de los consumidores, la legislación y la comprensión de que todos deben trabajar juntos para literalmente salvar el planeta se han combinado para impulsar a los líderes empresariales a acelerar el ritmo del cambio. Hasta el punto de que sectores enteros están revolucionando radicalmente su forma de trabajar.

Eso incluye la industria del marketing. Estos son solo algunos ejemplos de los pasos que están tomando las empresas de marketing.

Una descripción general de las estrategias ecológicas que utilizan las empresas de marketing

La mayoría de las empresas de marketing están trabajando arduamente para que sus operaciones sean cero. Están haciendo todo lo que la mayoría de las otras empresas físicas están haciendo, incluyendo:

Reducir el consumo de energía y materiales.
Obtener su energía y materiales de fuentes verdes.
Cambiar al uso de vehículos eléctricos
Reducir los desplazamientos de los empleados al permitir que más personas trabajen desde casa

La agencia de marketing más grande del mundo será net-zero para 2025

Tomemos, como ejemplo, WPP plc, que es la agencia de publicidad más grande del mundo. Tienen el objetivo de alcanzar cero neto para sus operaciones para 2025 y hacer que su cadena de suministro sea cero neto para 2030. Saben que estos son objetivos realistas porque han estado trabajando activamente para reducir su huella de carbono desde 2006.

Desarrollo de materiales publicitarios ecológicos.

La industria es muy consciente del hecho de que se utilizan muchos materiales y energía para producir y entregar publicidad. Desafortunadamente, no hay forma de reducir a cero lo que se usa. Pero hay formas de asegurarse de que los materiales utilizados sean tan ambientalmente amigable como sea posible. Así como, en la medida de lo posible, reutilizables o, en su defecto, reciclables.

Señalización digital ecológica

Tomemos, por ejemplo, la señalización digital. Un medio publicitario que se está utilizando cada vez más. Cada vez es más fácil para las tiendas, clínicas, bares, restaurantes y otros negocios obtener señalización digital ecológica. La cantidad de energía que consumen las pantallas se ha reducido drásticamente y sigue cayendo a medida que se desarrollan nuevas tecnologías. Si la empresa utiliza una fuente de energía verde, el impacto de hacer funcionar las pantallas es sorprendentemente bajo.

Publicidad en pantalla digital con energía solar

Ahora también es posible comprar pantallas digitales que son funciona con energía solar. Una opción que está resultando especialmente popular entre las empresas de vallas publicitarias. Encuentran que el precio de compra más alto se cubre rápidamente por el hecho de que no tienen que pagar nada para ejecutar sus pantallas. Las firmas de vallas publicitarias pueden cambiar lo que se muestra en ellas de forma remota. Brindándoles la oportunidad de atender a más clientes a la vez desde esa cartelera, lo que les genera más dinero.

Crear menos residuos de vertedero

El hecho de que el contenido que se muestra en las vallas publicitarias y pantallas digitales con energía solar se pueda cambiar de forma remota también contribuye a sus credenciales ecológicas. La mayoría de los carteles publicitarios no se pueden reciclar. Es difícil quitarlos del tablero. Además, incluso si puede eliminarlos, el acabado brillante y los productos químicos utilizados en las tintas y el pegamento significan que no se pueden reciclar de manera segura. Entonces, simplemente terminan en un vertedero. Las pantallas de visualización digital eliminan la necesidad de carteles y pancartas de papel, cartón o plástico, lo que elimina todo eso. contaminación potencial.

Uso de equipos fabricados con materiales reciclados

Además de estar diseñadas para consumir menos energía o para funcionar con energía solar, las pantallas digitales se fabrican cada vez más con materiales reciclados. Un gran ejemplo de esto es el Phillips 24 pulgadas 1B7QGJEB pantalla, que utiliza plásticos y metales reciclados. Phillips también se ha asegurado de que no contenga sustancias como halógeno, plomo o mercurio.

Cambiar al uso de materiales publicitarios que se pueden reciclar

Quizás lo más importante, cuando ya no es posible reparar la pantalla, todo lo que hay en ella puede reciclarse. Las empresas de marketing animan a sus clientes a utilizar este tipo de tecnología de pantalla de visualización. Por ejemplo, brindándolos a bares, cafeterías, restaurantes, tiendas y clínicas que les alquilan pantallas digitales.

Donde no hay más alternativa que utilizar publicidad en papel, se empiezan a ofrecer alternativas más ecológicas a los carteles y pancartas tradicionales. Por ejemplo, carteles que se imprimen en papel reciclado, con tintas que contienen menos productos químicos y que están diseñados para que se puedan despegar y reciclar fácilmente.

Lo anterior es solo una muestra de lo que está haciendo la industria de la publicidad para volverse ecológica. Miles ya se han inscrito para formar parte de la iniciativa Ad Net Zero de las asociaciones publicitarias. Al unir fuerzas, el sector está aprendiendo unos de otros, lo que les permite avanzar aún más rápido hacia un futuro más sostenible.