No lo llames 'Crypto': cómo algunos proyectos de Blockchain y NFT están cambiando de marca

Es la tecnología que no se atreve a pronunciar su nombre.

¿Está buscando NFTs en Reddit o Instagram? Tendrá mucha mejor suerte buscando “digital coleccionables" en cambio. ¿Recuerdas cuando blockchain fue brevemente sexy? La firma minera de Bitcoin anteriormente conocida como Riot Blockchain recientemente renombró sí mismo como plataformas antidisturbios. La jefa de blockchain y activos digitales del Foro Económico Mundial, Brynly Llyr, incluso ha sugiere que el espacio criptográfico se renombra completamente en torno a "sistemas descentralizados".

“Durante un tiempo, definitivamente no quiero llamarlos NFT”, dijo El All-Star de la NBA Baron Davis. Su plataforma de gestión de derechos de fotos y videos, SLiC Images, evita cualquier mención de la tecnología controvertida.

Crypto, y toda su jerga asociada, ahora son palabras tóxicas. Donde una vez simplemente agregando la palabra "blockchain" a su nombre aumentó la valoración de su empresa, ahora crypto, Web3, NFT y el resto de las palabras de moda que conjuraron imágenes de un mundo feliz son, para Parafraseo Charlie Munger, veneno para ratas.

Incluso la palabra "metaverso", que se suponía que definiría la última evolución de la web descentralizada, fue secuestrada por Mark Zuckerberg en un intento para pivotar Facebook (con resultados algo radiactivos).

Aunque las criptomonedas siguen estando en la mente de "una generación más joven claramente desconfiada de las inversiones no tradicionales", la industria necesita un "reenfoque juicioso", argumentó Katie Baron, directora de ventas minoristas de la firma de inteligencia de tendencias Stylus.

“Creo que estos términos se han vuelto algo tóxicos, en particular cripto y NFT, en parte porque el frenesí de alimentación inicial se presentó como sinónimo de un nuevo y valiente mundo ultrademocratizado en el que todos podrían ganar a lo grande invirtiendo o creando activos digitales”. ella añadió.

Para Dickon Laws, jefe global de servicios de innovación de la agencia de publicidad Ogilvy, términos como "cripto" y "Web3" se han vuelto tóxicos no solo por los malos actores en el espacio, sino por el "terrible ajuste entre el producto y el mercado".

“Nadie ha hecho que Web3 sea relevante o accesible para las masas, o realmente se ha tomado el tiempo tratando de entender cómo resuelve los problemas del mercado 'masivo' o mejora la vida de los consumidores”, dijo.

Laws dijo que la "fiebre del oro" de las criptomonedas de los últimos años no despegó con las masas porque no abordó problemas que "sus vecinos, familiares y amigos, compañeros de gimnasio, personas que conoce en un paseo de perros pueden entender y relacionado a."

Para agravar el problema, las marcas y las empresas "no siguieron su diligencia debida habitual al invertir", dijo Laws, lo que significa que no habían hecho planes a largo plazo para respaldar su inversión en tecnología blockchain. “Entonces, si bien se generaron muchos titulares para 'primero en el mundo', no tienen respuestas para sus partes interesadas sobre en qué se gastó su dinero y su impacto, lo que significa que el crecimiento y la inversión continua (dinero bueno después de malo) es un asunto realmente complicado. vender."

NFT, en particular, cuando no estaban siendo ridiculizado como peligros ambientales (posteriormente fijas con Ethereum pasar a la prueba de participación) se asoció con las estafas más desagradables para hacerse rico rápidamente que han afectado a las criptomonedas.

National Geographic abandonó sus planes NFT luego de las críticas generalizadas en las redes sociales, mientras que la industria del juego ha luchado con un rechazo continuo y constante de los fanáticos, con los editores de títulos que incluyen Worms y STALKER 2 obligados a dar marcha atrás en los planes para incorporar NFT en sus juegos.

¿Rebrandear o no?

Hasta ahora, el cambio de marca de NFT a "coleccionable digital" parece haber sido un éxito; millones de usuarios de Reddit han adquirido sus "avatares coleccionables".

"Todos dicen que los 'coleccionables digitales' funcionan", dijo Alexandre Tsydenkov, fundador de la conferencia NFT Paris. “¿Es una marca mejor que NFT? No sé."

“Cada seis meses, la gente encuentra una palabra nueva”, agregó Tsydenkov. “Los NFT eran un pasado, ahora es el metaverso. Pero ahora Facebook está cambiando su marca a Meta, por lo que debemos cambiar”. Antes de intentar cambiar el nombre de las NFT como algo más, argumenta, el espacio criptográfico debe esperar hasta que "las cosas se hayan calmado, y tal vez las NFT puedan estar en la corriente principal sin que la gente entienda qué son las NFT".

Entonces, ¿todas las empresas de criptomonedas deberían considerar cambiar su marca y evitar el uso de palabras potencialmente desagradables en sus nombres?

Katie Baron cree que definitivamente vale la pena considerarlo: “Yo recomendaría contextualizarlo en otras comunicaciones [de su empresa] o eliminarlo. Muchas de las empresas de creación de metaversos más convincentes no lo incluyen: mire Journee o AnamXR. Blockchain especialmente: ¡nombrar una empresa en función de un libro mayor compartido e inmutable es un poco poco sexy!

Sin embargo, algunos grandes nombres en la industria de los juegos ignoran el retroceso y siguen adelante; Juego NFT Blankos Block Party recientemente lanzado en Epic Games Store, mientras que el editor de Final Fantasy Square Enix es sin complejos sobre su adopción de la tecnología blockchain, el lanzamiento Simbiogénesis, un juego NFT basado en el Polígono blockchain, en febrero de 2023.

El editor de Assassin's Creed, Ubisoft, se está duplicando en blockchain y no muestra signos de detenerse. Solo esta semana, Ubisoft lanzó NFT de su popular franquicia Rabbids en metaverso juego La caja de arena. "Entendemos de dónde proviene el sentimiento hacia la tecnología y debemos seguir tomándolo en consideración en cada paso del camino", Didier Genevois, director técnico de blockchain de Ubisoft, les dijo a Descifrar en una entrevista de 2021.

Describió el impulso de blockchain de la compañía como un experimento que "tiene como objetivo comprender cómo nuestros jugadores pueden recibir y adoptar la propuesta de valor de la descentralización".

Presionando hacia adelante

A la larga, lo que llamemos tecnología no importará, afirmó Martin Raymond, cofundador de la consultora de futuros The Future Laboratory.

“Sospecho que gran parte de la reacción que estamos viendo es solo un prejuicio hacia lo nuevo”, dijo Raymond. “Creo que esto sucede con cada ciclo de innovación o ciclo tecnológico; si piensas en biotecnología, la primera vez fue un monstruo de Frankenstein, la próxima vez es salvar el planeta”.

Raymond argumentó que los términos de Web3 utilizados no necesariamente necesitan un cambio de marca. “Simplemente creo que necesitan desintoxicarse”, dice. Esa es una tarea para los defensores que usan la tecnología, los periodistas que escriben sobre ella y la industria financiera y bancaria que pretende aprovechar la tecnología.

Leyes acordadas. “Web3 es tan relevante para la persona promedio como el término 'HTML'”, dice. "Es una evolución tecnológica crucial, pero ¿necesitamos saber qué significa Web3, como la mayoría de la gente necesita saber qué significa HTML?"

A los usuarios no les importa si una herramienta es una aplicación, dapp, NFT, un contrato inteligente o un sistema IoT. “Lo que les importa es el beneficio que trae”, dijo.

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• Fuente: https://decrypt.co/121597/dont-call-it-crypto-how-some-blockchain-and-nft-projects-are-rebranding