Marcas de los ricos y famosos

Si bien el cannabis aún puede tener un largo camino por recorrer antes de que se normalice realmente, la planta y los productos relacionados ya no son exactamente un tabú. Este cambio es evidente en referencias cada vez más flagrantes a la cultura pop, la expansión de los esfuerzos de legalización y las nuevas y descaradas formas en que los productos se comercializan a las masas, sobre todo por parte de las celebridades.

Una carrera para dominar el mercado de la misma manera que Nike es propietaria de calzado deportivo y Coca-Cola eclipsa a todos los demás refrescos ha contribuido a la saturación del producto y a la feroz competencia en el espacio del cannabis. Al igual que Nike y Coca-Cola hace décadas, las marcas de cannabis buscan cada vez más la participación de celebridades para reforzar su imagen y crear vínculos emocionales con los consumidores.

No importa la industria o el producto, el respaldo de una celebridad, o mejor aún, la participación en la propiedad, puede precipitar medios ganados y el interés del consumidor a corto plazo. Si se juega bien, la exageración puede convertirse en una conciencia de marca que se mantendrá a largo plazo. El cannabis se está convirtiendo en un producto de estilo de vida que se relaciona con ambos bienestar holístico y recreación, y una celebridad cuyo respeto y uso de la planta, como Carlos Santana, Snoop Dogg o Mike Tyson, puede hacer maravillas para posicionarse en el mercado.

Los investigadores dicen que el efecto de celebridad en el marketing es en gran medida una cuestión de confianza percibida. Un estudio taiwanés de 2011 concluyó que el respaldo de celebridades agrega valor percibido, ayuda a los consumidores a diferenciar entre productos y crea un vínculo rápido con clientes potenciales debido a su familiaridad con la celebridad, y esto puede desencadenar la intención de compra en mercados altamente competitivos con una gran cantidad de ofertas de productos.

No se puede negar marcas famosas les va mejor cuando sus homónimos famosos asumen un papel activo en la promoción de los productos a los que se adjuntan sus nombres. Las celebridades que usan sus propios productos, y mejor aún, abogan abiertamente por la legalización, la justicia restaurativa o la equidad social, ven el mejor retorno de su inversión, posiblemente porque los consumidores creen que las personas detrás de las marcas tienen agendas más importantes que simplemente ganar dinero.

Desde dirigirse a un grupo demográfico específico como 22Red de Shavo Odadjian hasta compartir una historia inspiradora de bienestar como Marcas de viola de Al Harrington o difundiendo la conciencia de las desigualdades sistémicas como Houseplant de Seth Rogen, la participación de una celebridad puede ser transformadora para la identidad de la marca, la introducción de nuevos productos y la creación de una comunidad.

Aquí presentamos algunas de las celebridades que dejan su huella en la industria actual.

Berner

Cookies

Catorce estados de EE. UU., Canadá, Israel

Lanzado: 2010

Cookies es una marca de estilo de vida que simplemente vende cannabis. Co-fundado por Gilbert Milam Jr., mejor conocido como rapero BernerEl crecimiento de la marca ha sido explosivo, abriendo cuarenta y nueve dispensarios desde 2018. Berner, quien está íntimamente involucrado en todos los aspectos del imperio, dijo a Insider que "los ingresos, el crecimiento y el crecimiento potencial" hacen que su empresa sea la primera mil millones de Estados Unidos. marca de cannabis dólar. El perfil empresarial del hombre se ha expandido mucho más allá de los mundos del cannabis y el rap: Ambos Revista mg y Forbes lo han presentado en sus portadas, y AdAge nombró a Cookies una de las marcas más populares de Estados Unidos de 2021, la primera compañía de cannabis en ser designada así.

Ricky williams

Alto hombre

California, Oregón, Washington

Lanzado: 2021

El desafiante uso de cannabis del ganador del Trofeo Heisman, Ricky Williams, le costó su carrera en la Liga Nacional de Fútbol Americano cuando decidió retirarse en lugar de dejar la hierba que lo ayudó a lidiar con el dolor de las lesiones repetidas. Su historia es fundamental para la temática de fútbol. Marca Highsman, que Williams no solo fundó, sino que también asume un papel muy personal en la promoción. Conocer a los budtenders cara a cara y participar en movimientos de marketing inteligentes, como hacer entregas sorpresa de productos en persona a los consumidores que han pedido en línea, lo mantiene íntimamente conectado con el mercado. “Hemos curado la marca para ofrecer sativas Pregame para darte un empujón, híbridos Halftime para ayudarte a mantenerte concentrado e índicas Postgame para un estado de ánimo más reflexivo”, dijo.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, California, Nevada

Lanzado: 2020

El rockero de heavy metal Shavo Odadjian se propuso construir una marca de estilo de vida que satisfaga a los patinadores y creativos mediante la asimilación de la música, el arte y la moda. “Siempre nos hemos posicionado como una marca de estilo de vida con cannabis en el menú”, dijo el bajista de System of a Down, ganador de un Grammy. “Nos especializamos en flores de cannabis, pre-rollos y concentrados de resina viva de primera calidad cultivados en interiores. He viajado por todo el mundo y he disfrutado genética de algunas de las personas más geniales, y estoy buscando compartir eso con los consumidores”. La marca cura sus productos y se considera a sí misma "el marco de la obra de arte, el amplificador de la banda y la pasarela de la colección". 22Red se está expandiendo a través de asociaciones con Curaleaf y Flower One.

Jim Belushi

Granja de Belushi

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregón

Lanzado: 2015

Fundado por el actor/productor/músico Jim Belushi, Belushi's Farm se inspiró en su viaje personal de salud mental con la planta. En parte, la finca está dedicada a la memoria de su difunto hermano mayor, Saturday Night Live la leyenda John Belushi, cuya trágica muerte por una sobredosis de opioides en 1982 a la edad de treinta y tres años podría haberse evitado si el cannabis hubiera sido legal, dijo el joven Belushi mg en 2019. La granja es famosa por su flor cultivada por el sol, pero también se ha diversificado en otros productos. “Somos conocidos principalmente por nuestros Blues Brothers y Granja de Belushi marcas”, dijo Belushi, una de las celebridades más accesibles en el negocio. "Varios productos están disponibles en varias regiones legales, incluidos pre-rollos, flores envasadas, comestibles, hachís con agua helada, destilados y carritos de colofonia viva".

Iván Moody

Greenings de Moody's Medicinals

Nevada

Lanzado: 2022

El líder de Five Finger Death Punch, Ivan Moody, lanzó su marca de CBD Medicinas de Moody's en 2019. Con Greenings, el rockero de heavy metal golpea las cosas difíciles con una línea vanguardista de flores premium, pre-rollos infundidos y gomitas. “Durante años, he tenido una lucha muy pública con la adicción al alcohol”, dijo. “Quería algo natural que no me dejara con efectos secundarios lentos. Greenings es el resultado del alivio emocional y físico que encontré a través del cannabis”. Los productos no se presentaron hasta fines de diciembre, pero Moody ya está hablando con socios potenciales que trasladarán su marca a California y Arizona.

Bob Marley

Marley Natural

productos de THC en California, Oklahoma, Jamaica; accesorios en todo el mundo

Lanzado: 2016

El difunto icono del reggae Bob Marley es el santo patrón del cannabis. Marley Natural, que ofrece flores de THC y CBD, pre-rolls y cartuchos de vape, así como una línea de accesorios sofisticados, fue desarrollado por su patrimonio en colaboración con firma de capital privado Participaciones Privadas. La familia sigue participando activamente. A través de una asociación con Docklight Brands, una marley naturall dispensario abrió en el Museo Bob Marley en Kingston, Jamaica, en 2021. "Los productos honran la energía vibrante de Jamaica y se obtienen de manera responsable y están impulsados ​​por la integridad con la creencia en el potencial positivo de la hierba", dijo Charles Hoch, vicepresidente senior de producto y marketing en la distribuidora Greenlane, que representa los accesorios.

seth rogan

Planta de casa

California.

Lanzado: 2019 (Canadá)

El actor, comediante y escritor Seth Rogen, que ha hecho carrera interpretando a adorables fumetas, se mudó Planta de casa's a Los Ángeles dos años después del lanzamiento en su Canadá natal en sociedad con Canopy Growth. Además de las flores seleccionadas personalmente por Rogen y su antiguo amigo y colaborador, el director/guionista/productor Evan Goldberg, la marca también comercializa pre-rollos y accesorios, muchos de los cuales fueron diseñados por Rogen. Al igual que los personajes en pantalla del actor, Houseplant embalaje es retro y caprichoso, se asemeja a bloques de Lego de colores brillantes. Rogen es un abierto defensor de la responsabilidad social, llegando incluso a invitar a los consumidores que no apoyan la reforma de la equidad y la justicia a que no compren productos de Houseplant.

B-Real

El Dr. Pulgarverde

California.

Lanzado: 2018

como Berner, El líder de Cypress Hill, B-Real (nacido Louis Mario Freese) aprovechó una importante base de fans y una reputación de conocer la buena hierba en una marca, en su caso, una que lleva el nombre del video musical más perdurable de su grupo. El Dr. Pulgarverde opera seis dispensarios en California, se estaba preparando para abrir uno en Boston a fines de 2022 y está buscando ubicaciones adicionales en Michigan. La empresa integrada verticalmente cultiva su propia flor artesanal y productos al por mayor a otros dispensarios de California bajo las marcas Dr. Greenthumb e Insane. "Dr. Greenthumb está diseñado para todas las personas, desde un contador de cincuenta años hasta un estudiante universitario de arte que acaba de ver el clip de Cypress-Hill siendo expulsado de SNL por fumar hierba en las redes sociales”, dijo el jefe Dijo el oficial de ingresos Travis Howard.

Ric Flair

Goteo Ric Flair

Doce estados

Lanzado: 2022

No es de extrañar que Ric Flair, el "niño de la naturaleza", nombrara su marca utilizando la jerga callejera que denota estilo y arrogancia. Durante su apogeo en la lucha libre profesional en la década de 1980, el dieciséis veces campeón mundial era conocido tanto por su atuendo exagerado como por sus travesuras en el ring. En mayo de 2022, Tyson 2.0 adquirió una participación mayoritaria en la empresa de Flair, que promueve activamente con apariciones públicas. Ambas marcas ahora son parte de Carma Holdings, una empresa paraguas cofundada por Mike Tyson y Chad Bronstein, fundador y director ejecutivo de la firma de tecnología de marketing Fyllo. Carma planea agregar más personajes legendarios (como el boxeador retirado Evander Holyfield) al establo y globalizar toda la operación con socios que incluyen a Columbia Care, Verano Holdings y HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Veinticuatro estados de EE. UU., Canadá

Lanzado: 2021

La primera incursión cannábica de Mike Tyson no funcionó tan bien, pero su segundo swing, Tyson 2.0, cofundado con el fundador y director ejecutivo de Fyllo, Chad Bronstein, está llegando al mercado tan poderosamente como golpeaba a sus oponentes en el ring. Gracias en parte a un cultivo, fabricación y asociación de distribución con Columbia Care, las flores, los concentrados y los comestibles premium y asequibles de Iron Mike estaban disponibles en veinticuatro estados de EE. UU. y varias provincias canadienses apenas un año después del lanzamiento de la marca. Gran parte del éxito de la marca proviene de la implicación íntima de Tyson y su reputación de conocer la buena hierba. “Productos Tyson 2.0 todos están probados y aprobados por la leyenda misma”, dijo Bronstein.

Jimmy Buffett

Coral Reefer

Florida, Massachusetts

Lanzado: 2019

El cantante, compositor, autor de bestsellers y cabeza de loro en jefe, Jimmy Buffett, dijo que nunca imaginó que Coral Reefer sería otra cosa que "un nombre genial para una banda tropical nacida del estilo de vida de Cayo Hueso a mediados de la década de 1970", pero Surterra Wellness (una división de Parallel de Beau Wrigley) cambió de opinión. Él Coral Reefer La marca ofrece vainas PAX Era, vapes y un bálsamo infundido en mercados limitados. Buffett no ha mostrado ningún interés en convertir a Coral Reefer en un fenómeno de estilo de vida como su más conocido Margaritaville (que incorpora restaurantes, resorts, calzado, ron, tequila, cócteles artesanales y un casino), aunque legiones de fanáticos rabiosos probablemente lo harían. abrazar el movimiento.

al-harrington

Marcas de viola

California, Colorado, Michigan, Oregón 

Lanzado: 2011

Al retirarse después de dieciséis temporadas con siete equipos de la Asociación Nacional de Baloncesto, el ex ala-pívot al-harrington fundado Extractos de viola, llamado así por su abuela, quien descubrió que el cannabis aliviaba significativamente los síntomas del glaucoma y la diabetes. La empresa cultiva sus propias plantas y fabrica productos internamente en cuatro estados. Harrington mantiene un estricto control sobre su empresa y emplea su considerable influencia para beneficiar los esfuerzos de equidad social, principalmente a través de Viola Cares, que proporciona recursos inmediatos para las personas que necesitan apoyo y ayuda a dar forma a la política local con respecto a la reforma de la justicia penal, la cancelación y el reingreso a la sociedad. . El Acelerador Viola tiene como objetivo crear 100 millonarios negros cannábicos.

Jay Z

monograma

California.

Lanzado: 2020

Shawn "Jay-Z" Carter's marca de lujo de alta gama está elegantemente empaquetado y tiene un precio de lujo a juego. "Yo creé monograma para darle al cannabis el respeto que se merece al mostrar el tremendo trabajo duro, el tiempo y el cuidado que se requieren para crear un humo superior”, dijo Carter cuando se asoció con Caliva para lanzar los primeros productos en diciembre de 2020. Algunos de los cogollos artesanales reclaman un Concentración de THC superior al 34 por ciento. Monogram se fusionó con The Parent Company (TPCO) junto con Caliva, y Carter se convirtió en el director visionario de TPCO a cargo del desarrollo y promoción de marcas. Los productos de Monogram son distribuidos exclusivamente por Caliva en mercados limitados de California.

Carlos Santana

Mirayo de Santana

California.

Lanzado: 2020

El guitarrista diez veces ganador del Grammy Carlos Santana se asoció con Left Coast Ventures para llevar su marca technicolor al mercado. Ahora parte de TPCO, la flor solar de la marca y pre-rollos están inspirados en la herencia latina de Santana, famosa por su espiritualidad, y están diseñados para promover el bienestar espiritual. "Con MirayóEspero ayudar a las personas a usar el cannabis como una puerta a un comportamiento más benévolo como la bondad y la compasión”, dijo, y agregó que la marca celebra la “luz divina” en su interior. Por el momento, TPCO parece contentarse con poseer la marca sin hacer mucho para promocionarla. Los productos son populares en los mercados limitados de California atendidos por la división Caliva de TPCO.

Snoop Dogg

Snazzle Os

California.

Lanzado: 2022

Calvin Broadus, más conocido como el rapero Snoop Dogg, ingresó a la industria en 2015 con Leafs by Snoop en asociación con Canopy Growth Corporation. La marca duró tanto como la publicidad inicial de los medios antes de que los Toronto Maple Leafs demandaran infracción de marca registrada. Los productos bellamente empaquetados nunca tuvieron la oportunidad de obtener una amplia distribución. Desde entonces, Dogg se ha convertido en la realeza del cannabis y la fuerza detrás de la firma de inversiones Casa Verde Capital. Él y sus nuevos socios en Aperitivos TSUMo están prediciendo cosas mejores para los comestibles salados de Snazzle Os. “Aprovechamos la oportunidad de colaborar con él para crear estos aros salados, crujientes y con sabor a cebolla que recuerdan a su refrigerio favorito”, dijo la fundadora y directora ejecutiva de TSUMo, Caroline Yeh.

Willie Nelson

Reserva de Willie

Colorado, Nueva York, Ohio

Fundada: 2015

Un defensor de la legalización desde hace mucho tiempo con antecedentes penales para probarlo, la leyenda de la música country Willie Nelson está tan profundamente arraigada en cultivo de cannabis que tanto una cepa como La Copa esmeraldaEl premio al logro de toda una vida lleva su nombre. (Ganó el primer premio a la trayectoria de la organización en 2018). Según la tradición, él y un grupo de compañeros idearon Reserva de Willie en la mesa de la cocina de Nelson. Aunque Nelson, de 89 años, dejó de fumar marihuana en 2019 debido a problemas pulmonares, la marca presenta algunas de sus cepas favoritas en flores, pre-rollos y vape carts. La propiedad intelectual de la marca es propiedad de Long Play Inc., en la que Nelson tiene una participación.

Jerry Garcia

García escogido a mano

California, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregón

Fundada: 2020

Jerry García, cantante, compositor, cofundador de Grateful Dead y miembro del Salón de la Fama del Rock & Roll, llevaba muerto veinticinco años cuando su familia y Holistic Industries colaboraron para lanzar una marca de cannabis en honor a su legado. La medida generó cierta controversia, principalmente porque aunque García era un defensor, no era un gran participante, prefiriendo las drogas más duras que eventualmente contribuyeron a su muerte. Embalaje premiado para Escogido a mano de García flower, pre-rolls, and gummies, diseñado por Garden State Greenhouse, rinde homenaje al arte gráfico del difunto músico. Las hijas Trixie, Annabelle y Sunshine participan activamente en la selección de productos y la promoción de la marca.

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