Apple se mueve para abrir App Store a medida que se avecinan leyes estrictas de la UE

Apple está sentando las bases para cumplir con las nuevas y estrictas normas de la UE que permitirán a los usuarios de iPhone elegir aplicaciones más allá de su propia tienda de aplicaciones, ya que los desarrolladores buscan eludir la tarifa de hasta el 30 por ciento impuesta por el gigante tecnológico estadounidense.

La medida se produce en respuesta a la UE Ley de Mercados Digitales, que se convirtió en ley el mes pasado y es parte de la mayor revisión de las leyes que rigen las empresas de tecnología más grandes del mundo en más de dos décadas.

La DMA, que no entrará en vigor hasta marzo de 2024, representa la mayor amenaza para el control de Apple sobre su sistema operativo cerrado en los últimos 15 años.

Los funcionarios de la UE creen Apple se verán afectados de manera desproporcionada por las nuevas normas. “Están en una situación en la que no les será fácil escapar”, dijo una persona directamente involucrada en la redacción de las reglas, y agregó que potencialmente podría eliminar miles de millones de dólares en ingresos cada año.

Apple ha estado luchando para mantener todas las descargas y pagos de aplicaciones dentro de la App Store durante años, argumentando que su proceso de "curación" era fundamental para la seguridad del usuario. se ha enfrentado crítica sostenida y desafíos legales de los desarrolladores de aplicaciones, incluidos Fortnite creador de Epic Games y el servicio de música Spotify.

El gigante tecnológico de EE. UU. ha establecido equipos dedicados a cumplir con la nueva legislación de Bruselas, pero está resolviendo los detalles a medida que interpreta lo que implican las leyes radicales, según personas familiarizadas con el asunto. El movimiento fue informado por primera vez por Bloomberg. Apple se negó a comentar.

“Esto es grande y muy necesario para la innovación”, dijo Nicolas Rieul, presidente de IAB Europe, una asociación de publicidad que cree que Apple está abusando de su poder.

Europa, un mercado con 450 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, es el segundo más grande de Apple después de las Américas, con un valor de $ 95 mil millones. La UE ha advertido que las "infracciones repetidas" de su legislación DMA podrían dar lugar a sanciones de hasta el 20 por ciento de los ingresos globales. En el caso de Apple, serían 80 millones de dólares.

Nicholas Rodelli de CFRA Research dijo que las ganancias operativas globales de Apple podrían ver un impacto "enorme" del 15 por ciento debido a la DMA, y señaló que la UE se tomaba en serio la aplicación de reglas diseñadas para generar más competencia.

Se espera que Apple busque formas en las que pueda limitar los cambios.

Las reglas de la UE establecen que los "guardianes" (grandes plataformas en línea) "permitirán y habilitarán técnicamente la instalación y el uso efectivo de aplicaciones de software de terceros o tiendas de aplicaciones de software".

El "o" podría dar a Apple margen de maniobra para ofrecer la llamada carga lateral, donde los usuarios instalan software a través de un navegador, pero no las tiendas de aplicaciones rivales.

Otra parte de la DMA que afectaría el negocio de Apple es el requisito de permitir que los desarrolladores instalen sistemas de pago de terceros, en lugar de verse obligados a usar los de Apple.

Una de las preguntas más importantes es si Apple cobrará su tarifa habitual del 15 al 30 por ciento en las aplicaciones instaladas fuera de la App Store.

Rodelli dijo que es probable que Apple adopte "un enfoque minimalista", cumpliendo solo donde debe, pero utilizando lagunas de seguridad para mantener el iPhone lo más bloqueado posible.

Apple dejó en claro previamente que lucharía por lo que consideraba pagos legítimos de propiedad intelectual.

En su prueba de Epic Games el año pasado, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo que el cargo de "compra en la aplicación" (IAP) del 15-30 por ciento no era simplemente una tarifa de procesamiento de pagos, sino una comisión más amplia por las herramientas y el servicio al cliente fabricados por Apple.

“Si no fuera por IAP, tendríamos que idear otro sistema para facturar a los desarrolladores, que . . . Creo que sería un desastre”, dijo Cook.

El enfrentamiento de Apple con la autoridad de competencia holandesa durante el año pasado proporciona una idea de cómo el libro de jugadas regulatorias de la compañía podría aplicarse a la DMA.

En diciembre pasado, los reguladores holandeses le dijeron a Apple que impedir que las aplicaciones de citas usaran sistemas de pago alternativos era "irrazonable". Le dio al gigante tecnológico dos meses para permitir que los consumidores paguen fuera de la App Store.

Apple cumplió después de pagar inicialmente 50 millones de euros en multas por no cumplir con el plazo de la Autoridad de Consumidores y Mercados de los Países Bajos. Sin embargo, reemplazó su comisión del 30 por ciento con una tarifa del 27 por ciento, dejando solo hasta 3 puntos porcentuales de ingresos adicionales para el desarrollador, de los cuales también tendrían que pagar las tarifas por el procesamiento de pagos.

Apple también requería mensajes emergentes que advirtieran al usuario que "ya no estarían realizando transacciones con Apple". Los primeros borradores incluían la advertencia de que "Apple solo garantiza las compras a través de la App Store", lo que los críticos vieron como un intento de disuadir a los usuarios de abandonar la plataforma de Apple y solo se cambió después de la presión de las autoridades holandesas.

Muchos en la industria esperan que Apple, que tiene un historial de ser muy litigioso, intente impugnar algunos aspectos de la DMA en los tribunales.

Los reguladores de la UE la señalan como la compañía con algunos de los abogados más agresivos que buscan descarrilar o diluir las reglas. Esto ha llevado a confrontaciones entre la Comisión Europea y Apple sobre cómo deben implementarse las nuevas reglas, dijo un alto funcionario de la UE.

“Espero litigios y disputas en torno a los detalles de implementación. Tal vez Apple no cuestione la legislación en sí, pero podría cuestionar, por ejemplo, lo que significa tener medidas de seguridad razonables”, dijo Rodelli.

Apple requiere medidas de seguridad adicionales en el iPhone porque un dispositivo comprometido podría dar acceso a la ubicación de un usuario durante todo el día, así como a información financiera o de salud muy personal.

Incluso si Apple permite tiendas de aplicaciones de terceros, el analista de Morgan Stanley, Erik Woodring, espera que casi nadie las use.

Llamó a cualquier revisión potencial "más ladrido que mordisco", y agregó que los clientes de Apple disfrutaron de la "seguridad, centralización y conveniencia que brinda la App Store" y estimó un impacto en los ingresos en el peor de los casos de solo el 1 por ciento.

Otra opción podría hacer que Apple cumpla plenamente con las reglas de Bruselas, pero optar por introducir tarifas en aplicaciones que actualmente no pagan nada, como aplicaciones bancarias o servicios de transporte.

Otros sugieren que Apple puede optar por reducir todas sus tarifas al 10 o 15 por ciento si la aplicación de la UE es draconiana.

Tal movimiento podría frustrar cualquier competencia incipiente de las tiendas de aplicaciones alternativas e incluso generar nuevas fuentes de ingresos de Spotify y Netflix, grandes aplicaciones donde los consumidores pueden registrarse y pagar en la web.

Ambos grupos de transmisión abandonaron las compras dentro de la aplicación en Apple porque consideran que la tarifa es atroz, pero Ben Bajarin, del grupo de investigación Creative Strategies, dijo que 10-15 por ciento podría ser más tolerable si resulta en un mayor tráfico.

“Ese es dinero que Apple nunca hubiera tenido”, dijo Bajarin. “Se podría argumentar que en realidad podrían ganar más dinero del que obtienen de esos recortes”.

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